2026年的中國美妝市場，正在經歷一場深刻的結構性變局。根據中國香料香精化妝品工業協會發布的2026年上半年化妝品行業的關鍵數據，我國化妝品全渠道交易總額進一步擴大，線上線下渠道多年來首次同步實現正增長，其中線下渠道結束持續收縮態勢，客流回升與門店“減量提質”共同推動渠道價值重估。

這意味著，實體零售正在走出“被動收縮”的寒冬，迎來“主動優化”的轉折期。當行業集體告別“唯流量論”，回歸價值創造的底層邏輯便成為共識。

正是在這樣一個新舊動能轉換的關鍵節點，片仔癀化妝品將2026年全國零售商大會暨第12屆白潤美女神節啟動儀式落子珠海橫琴，以“東方美·就耀白”為主題，向全行業發出國妝賦能實體零售的強烈信號。

本次大會不僅是品牌戰略的宣貫，更是一場為實體零售注入新動能、為終端伙伴賦能的實戰盛會，核心聚焦如何讓實體門店在國妝崛起的浪潮中，真正站上增長的中心。

01.

長期主義與國妝自信

夯實價值共生根基

作為擁有近500年品牌底蘊、45年化妝品研發積淀的國妝代表，片仔癀化妝品始終將“長期主義”作為穿越周期的核心定力。2026年，品牌明確提出以“1大定力、5大增長力”為戰略框架，致力于與渠道伙伴共建“價值共生”生態。

如片仔癀化妝品董事長黃秉南所言，美妝行業已經告別流量驅動的短期紅利時代，步入重品質、重信任、重長期價值的全新發展周期。國妝崛起的大勢沒有改變，只有堅持長期主義，構筑價值共生新生態，才能穿越周期，走到價值的彼岸。未來，片仔癀化妝品將從文化、品牌、科研、營銷四大層面賦能，與渠道商攜手共筑國妝增長新勢能。

從1981年至今，片仔癀化妝品經歷了從膏霜風靡全國并出口海外，到雙品牌并進，再到專注美白品類、最終邁入“東方新國妝”大健康護膚新時代的多次迭代。福建片仔癀化妝品股份有限公司銷售部主任林金盛指出，品牌始終在迭代，門店就持續有新場景、新產品和新機會；45年的積累，要成為今天伙伴經營的安全感。

品牌在堅持傳承的同時，也持續向形象更年輕、場景更多元、需求更精準等方向進化，不只守著老產品、老方法，而是持續輸出適應市場的新內容。

例如在渠道方面，品牌通過高曝光和精準觸達制造聲量，同時持續拓展品牌體驗店、美妝連鎖與商超系統、積分免稅特通等多元場景，并探索全國區域文旅伴手禮落地，讓消費者在更多場景遇見品牌。

在動銷層面，2026年已開展多元化活動，涵蓋終端形象打造、路演雅集游學聯動、BA賦能培訓、階段性全案輸出等，形成了從給門店貨到給門店方法、再到給門店一套增長解決方案的完整閉環。

正是從各個方面保持長期投入，準備好了共贏機制，片仔癀化妝品才能為實體渠道打一劑強心針。

02.

科技驅動中式護膚

研發力與珍稀成分的雙輪賦能

在國妝品牌競相發力的當下，科技研發能力已成為衡量品牌核心競爭力的關鍵標尺。而美白科技的底層突破，是片仔癀化妝品賦能終端的“第一引擎”。

在本次大會上，片仔癀（上海）生物科技研發有限公司總經理趙玥帶來了品牌在美白領域的最新科研成果。團隊基于1044名東方女性的調研發現，92.24%的受訪者有改善膚色或美白想法，但消費者對美白的期待已從“單一提亮”轉向“整體膚質改善”。并且研究進一步揭示，膚色差異不只是深淺問題，而是色調、亮度、均勻度與膚質的綜合結果。

基于上述科學洞察，片仔癀化妝品提出了一套完整的“東方女性膚色管理方案”，核心邏輯是從“單點美白”轉向“皮膚健康全局觀”。通過核心煥白科技雪肌因+東方雙花根粹+三維煥白矩陣，重構東方女性肌膚的健康白。

并且，品牌已建立一套通過膚況需求訪談、識別主要膚況表現、匹配產品功能角色、形成分層護理方案四步法，門店可為不同膚色類型與膚質狀況的顧客定制推薦方案。

此外，珍稀草本成分的深度開發，則為終端提供了差異化的競爭利器。作為全國首家完成金線蓮新原料備案的化妝品企業，片仔癀化妝品將這一被譽為“南方的冬蟲夏草”的珍稀草本推向了中式護膚的前臺。

片仔癀金線蓮種植基地負責人方錫瑜介紹，在種植與原料保障層面，片仔癀化妝品構建了從野生種源到標準化基地的全鏈條品控體系。在提取工藝上，品牌借鑒漢唐“八繁之功”制膏傳統，結合現代低溫凍干技術最大限度保留成分的活性。更為關鍵的是，福建片仔癀化妝品股份有限公司于2024年首家完成金線蓮提取物的化妝品新原料備案（國妝原備字20240031），并于2026年4月28日正式發布國內首個《化妝品用原料 金線蓮提取物》團體標準（T/FDCA 014-2026），填補了行業標準空白。

在產品應用層面，品牌金線蓮系列已形成覆蓋潔面、水、乳、霜、面膜的完整產品矩陣，定位“敏肌專屬金牌屏障護理師”。

在品類拓展上，片仔癀化妝品在洗護新賽道的戰略布局，進一步拓寬了終端的盈利邊界。 2025年10月，片仔癀化妝品推出融合傳統黃芩精華與現代活性多肽技術的高端洗護系列，精準聚焦當代消費者對頭皮健康與發質修護的深層需求。

癀承（廣州）大健康產業運營有限公司培訓總監宋美鑫表示，在產品力層面，片仔癀洗護系列以“黃芩植萃+多肽科技”為核心構建差異化競爭力。產品進場后表現優異，在大部分銷售系統中排名前三，回頭客絡繹不絕。這一市場反饋驗證了片仔癀洗護系列“高品質+好價格”的雙重競爭力——它能夠有效填補門店貨架上兼具口碑與性價比的洗護品類空缺，為終端門店提供了護膚與美白之外的又一品類增長極。

03.

升維實體零售策略

第12屆白潤美女神節正式啟動

面對實體渠道發展，東耳文傳CEO陳敏指出，當前零售困境的本質是“傳統模式崩潰”，門店功能正從單一的售賣場所向體驗+服務+效果+情感連接的復合空間遷移；經營思維必須從有貨到有人再到有運營，從賣貨思維轉向運營思維。

針對下行周期，陳敏提出了門店運營的“新三字經”：輕、深、多。輕是活下去的底線，當門店開始精選SKU合作時，片仔癀化妝品這類成分+功效+信任三位一體的品牌資產便成為有價值的選擇。深是留得久的根基，通過加深服務、加深關系、加深信任來筑基。多是長得大的路徑，多渠道、多場景觸達，當一個大單品能被消費者真實觸摸，并輔以專業皮膚檢測時，它所建立的情感鏈接，是直播間無法比擬的。

然而，從方法論到業績增長之間，還需要一座橋梁，這座橋梁，正是第12屆白潤美女神節暨第2屆金線蓮速修季的使命所在。一直以來，白潤美女神節都不是一場簡單的品牌活動，而是片仔癀化妝品將“重構人貨場”的理論框架，轉化為一套貫穿引流、成交、復購全鏈路的終端作戰方案。

今年，第12屆白潤美女神節依舊圍繞“人貨場”的升維邏輯展開系統性賦能。在人的維度，會議現場舉行了928女神日推廣大使簽約儀式，譚卓在現場分享了自己作為演員和推廣大使雙重身份的感悟，她理解的東方美，從來不是表面的東西，它是內斂的、有根的，是經過時間沉淀之后才會自然而然散發出來的美。片仔癀化妝品做了45年，一直堅持用中式草本的理念來做護膚，這種踏踏實實“養美養白”的態度，和她做演員、做藝術的態度異曲同工。

后續活動將由譚卓領銜，加碼10城聯動百萬級生活達人、小紅書KOL定調與全員PK同步推進，讓門店借助品牌聲量實現對目標客群的精準觸達與持續經營。

在貨的維度，女神節限定禮盒、三大明星系列單品金線蓮修護系列、美白祛斑膏、宣嬌系列的組合策略，讓門店告別囤貨低價模式，用差異化貨盤為效果買單。

在場的維度，品牌推出九大“福袋”涵蓋短代藝人推廣、一日店長、AI短劇、短視頻挑戰賽等多元場景，將門店從單一的售賣場所升級為體驗、互動、服務與情感連接的信任節點。

如湖北蘭蓉咨詢管理有限公司創始人蘭蓉所言，片仔癀化妝品繼承了百年循養智慧，研發思路從單一靶點向肌膚全局觀延伸，遵循自然規律，選用上乘珍材，將古方與現代科技成果技術迭代與協同，才能研發出皇后牌美白祛斑膏這類由淺入深去實現肌膚凈、透、彈的超級單品，復購率拉滿。會中也開啟了聚焦該單品的“千店千瓶”計劃，包含核心門店打板—復制擴散—全面覆蓋三階段在全國八大省份落地，為終端門店提供一套完整的增長解決方案。

此外，為了應對當前美妝市場“內卷”空前、傳統模式失效的困境，品牌開始推動一線團隊從傳統動銷模式向依靠專業和經營的主理人模式根本性轉變——片仔癀主理人計劃，從“幫你賣貨”轉向“教你經營”，讓每一家門店都擁有可持續的自我增長能力。

東耳觀點：從上世紀80年代第一盒膏霜問世，到2026年國零售商大會在珠海橫琴落下帷幕，片仔癀化妝品走過了整整45年。本次大會清晰地傳遞出片仔癀化妝品不追求短期的流量脈沖，而是致力于為伙伴構建可預期的長期經營底座的理念。每一次迭代，都在讓品牌走向新的消費場景；每一次變革，都有員工、零售商和客戶的共同投入。

下一個45年，行業或許還會經歷更多起伏與變局，但片仔癀化妝品與伙伴同行的決心不會改變。同行路，共赴長。