在中國器物的審美譜系里，白瓷是一個獨特的存在。它不以紋飾取勝，不以色彩奪目，而是以“素”為底、以“潤”為質，在至簡中抵達至豐。從唐代邢窯“類銀類雪”到宋代定窯“白釉刻花”，白瓷始終代表著東方美學中一種高級的克制。

同樣根植于東方美學體系的高端彩妝品牌——毛戈平·光韻 MAOGEPING LIGHT（下文簡稱毛戈平·光韻）抓住了這抹獨特的“韻”，以瓷感白為基調配合金色浮雕花鳥標識開啟了品牌煥新。2026年9月19日-20日，「光影筑境 韻生萬象」毛戈平·光韻品牌展在上海衡復藝術中心舉行。這是品牌煥新后的首次線下亮相，活動集藝術展、新品首發與大師課于一體，集中呈現毛戈平·光韻的美學體系與全新產品。

如果說白瓷的美在于以質地說話，那么毛戈平·光韻此次煥新則是讓品牌的美學體系沉淀到材質、細節與光影交互之中，讓東方美學觸手可達。

01.
從視覺風格到產品矩陣

實現東方美學的當代轉譯

2020年，受絲芙蘭邀約，品牌創始人毛戈平在這一高端零售的國際舞臺上，創立了獨家合作品牌毛戈平·光韻。對于中國美妝而言，這不僅是一次渠道合作，也是在國際高端零售語境中建立中國高端美妝表達的重要一步。光韻延續毛戈平先生長期沉淀的光影美學，以光影變幻打造精致臉龐，描摹每個人獨特的面部骨骼與肌膚質感，呈現多元化的女性面貌。

六年后，毛戈平·光韻開啟品牌煥新。從視覺入手，全新包裝以瓷感白為基調，金色浮雕花鳥標識濃縮于頂蓋方寸之間，流暢圓潤的輪廓承襲東方器物的審美，以“藏韻于簡，見微知著”凝練品牌美學。

煥新后的產品矩陣包含底妝、光影、色彩三大品類，共14款產品，均在絲芙蘭線上線下渠道專屬發售。

值得關注的是，在煥新后，底妝產品臻顏鎏光盈潤粉底液的色號從3個拓展到8個，品牌捕捉到亞洲女性膚色光譜中細微的冷暖差異，讓消費者都能匹配到最適合自己的底妝。這款粉底液在絲緞般柔滑親膚的質地基礎上，提升了遮瑕力，使底妝呈現出通透勻凈的裸感光澤。再搭配同系列臻顏霧光鎖妝粉餅，一抹柔焦控油，輕盈鎖妝，為后續光影雕琢打好基礎。

在光影品類中，光影精雕粉修盤和光影立體膏修盤則分別從粉質和膏質兩個維度構建光影修飾的完整方案。粉修盤以啞光修容為核心，融合鼻部及面部高光、陰影于一體，啞霧高光盈亮飽滿面中、柔和陰影自然收縮輪廓；膏修盤集雙色遮瑕膏、高光粉膏、修容粉膏于一體，細膩貼肌，修顏隱瑕，光影四色一盤成妝。

色彩品類為整個妝容注入氣色，臻顏緞光漸變頰彩盤以“花瓣向邊緣漸次過渡，色彩如薄霧融于肌膚”為設計靈感，漸變設計本身就是光影邏輯在色彩品類中的延伸，從深到淺的過渡模擬了自然光打在面頰上的效果。慕顏琉光盈采唇釉采用豐盈亮澤質地，盈潤點唇，賦予雙唇閃耀透亮的鏡面光感與嬌嫩飽滿的精致唇形。

這一整套產品架構呈現出品牌妝造遞進邏輯，底妝以“瓷感”為質地標準，為后續光影修飾提供均勻通透的基底；光影以“雕琢”為功能核心，從膏到粉、從面部到鼻部構建完整的光影修飾體系；色彩以“流動”為美學表達，在底妝與光影構筑的輪廓之上，以漸變與層次注入生命力。隨著煥新升級，毛戈平·光韻已經形成了一套獨特的產品美學體系。

02.
攜手藝術家打造“理念式策展”

一場可觸摸的沉浸式煥新體驗

毛戈平·光韻此次「光影筑境 韻生萬象」品牌展的特別之處，在于它將藝術展、大師課、產品試用與專屬服務編織成一條完整的沉浸式動線，在同一空間內做到觀看即理解，聆聽即認知，觸摸即體驗。

展覽以「留白之韻」「雕琢之韻」「流動之韻」三大篇章構筑光影之境，特邀陶瓷藝術家及燈工玻璃藝術家跨界呈現，以瓷之溫潤、琉璃之通透，回應品牌對光的探索。從三大空間開啟品牌美學體系的空間化敘事。

「留白之韻」以白瓷為意象鋪陳底妝全系新品，將藝術家的作品與全新設計的產品交錯展陳，讓“瓷感白”的感知躍然紙上；「雕琢之韻」以琉璃為視覺語言陳列高光、修容、鼻影粉等光影單品，呈現光影品類從膏到粉的完整修飾體系；「流動之韻」從自然萬象中捕捉色彩靈感，陳列腮紅、唇釉等色彩單品，柔和過渡、細膩層次，在色韻之間找到平衡。

在展陳空間尾部，品牌設置了產品體驗空間，消費者可以免費試用全套煥新系列產品，專屬BA一對一提供改妝、妝容咨詢服務。打造出新品系列“發布—展示—體驗”沉浸式體驗模式，讓產品概念從展卡上的文字變成指尖的觸感。

在現場，品牌創始人毛戈平分享光韻品牌煥新，并結合新品講述產品創作思路，還有來自毛戈平藝術研究院的兩位老師在模特臉上演繹煥新產品，拆解不同單品的使用技法，更加立體地展示了品牌對“光與韻”的獨特表達。

從展覽建立認知，到大師課深化理解，再到試用完成觸達，當消費者走出衡復藝術中心時，她們記住的不僅是瓷感白的包裝和14款新品，更是光影藝術落在自己臉上的獨特感受。

03.

構建品牌主體性

向國際舞臺輸出中國美妝哲學

據中國香料香精化妝品工業協會數據顯示，2025年，中國化妝品出口78.2億美元，同比增長9.2%；2026年上半年，出口額同比增長28.4%，明顯提速。并且，當下的出海模式進入“品牌出海”階段，頭部國貨美妝企業開始以獨立品牌身份進入海外線下渠道。今年上半年，已有超過16家頭部國貨美妝品牌落地海外實體渠道，從流量戰轉向陣地戰。

在此背景下，毛戈平·光韻立足于東方美學表達，正延伸至更廣闊的舞臺。繼2025年入駐香港絲芙蘭后，品牌將于2027年第一季度進入新加坡市場，首批入駐包括ION Orchard在內的3家核心門店。

伴隨中國流行文化影響力上升，美妝有望成為東方美學對外傳播的又一個重要窗口。對高端國貨美妝而言，真正的機會不在于復制既有的國際高端美妝語言，關鍵在于立足自身的審美積累，形成能夠被不同市場理解的品牌表達。

毛戈平·光韻在煥新后，推出全新視覺和獨屬“東方光影美學”的產品矩陣，就是以東方光影美學參與競爭，以骨相方法論打造高端美妝的產品邏輯，不斷提升國貨高端美妝品牌的競爭力。

并且，毛戈平·光韻背靠母公司，還具備“品牌+美學教育”雙輪驅動的發展優勢。2025年7月，毛戈平美妝教育香港校區注冊成立；2026年6月，校區落地灣仔開啟試運營，全球直營分校擴展至12所。公司以品牌零售門店與專業美學教育有機結合的體系化出海策略，構建起獨特的高端國際化樣本。

從本土孵化成長到向外布局海外市場，毛戈平·光韻以東方光影美學為產品內核，借力成熟的高端零售渠道，將品牌美妝理念輸出海外，形成了獨特的品牌打法。

東耳觀點：從2020年品牌起步，到如今完成視覺、產品與敘事的整體煥新，光韻正在走出一條“品牌獨立表達”的路。在品牌主體性構建的過程中，重要的不是獲得某種認證，而是具有獨立表達品牌內核的能力。就如光韻所輸出的不僅是一套產品、一個品牌，而是一種關于東方美學的認知框架。

在國貨美妝的出海進程中，光韻的這次煥新也具有節點意義，中國高端美妝正在走向更廣闊的舞臺。白瓷不語，光自內蘊。光韻的探索，還在繼續。