植然方適在高端抗衰市場落下一子。

8月22日，植然方適在溫州雁蕩山呈現了一場以“仙草魔力煥顏奇肌”為主題的石斛文化高端論壇，并在該論壇上發布了高端抗衰系列新品——煥顏御齡石斛原萃系列（簡稱煥顏御齡系列）。

這是植然方適首次進軍抗衰市場，其以石斛文化為導入，以珍稀植物、專利科技為賣點，扛起國貨高端抗衰產品大旗，也為中國本草護膚家族樹立抗衰標桿。

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匠心之作

彰顯石斛文化自信

煥顏御齡系列，正是植然方適歷經3年打造的匠心之作。據了解，這一主要針對抗衰老需求人群的煥顏御齡系列，包含潔面、水、精華、乳霜4款單品，專供線下渠道，其價格區間在198-538元，打破了國貨產品200元的定價魔咒。

其中，煥顏御齡石斛原萃精華露和煥顏御齡石斛原萃乳霜被譽為“仙草魔瓶”和“時光面霜”，將作為新品系列的明星產品推向市場。

在方玉占看來，CS渠道國貨集中于中低端價格競爭，一方面是出于補水、保濕、美白等基礎性功能同質化競爭，一方面也是文化不自信的表現。而植然方適本次推出的煥顏御齡系列不僅定位于高端功能性抗衰產品，而且從文化傳承與科技創新上表現出國貨品牌少有的自信。

雁蕩山作為石斛文化的源頭，植然方適在該地打造了具有國內最高規格的鐵皮石斛種植園，與會嘉賓更是體驗了一次全方位的石斛文化溯源之旅。

不止是選址，從新品系列的核心成分來看，同樣可以看出方玉占所說的文化自信。

CelNouvelle?（修諾安）是煥顏御齡系列的核心成分，植然方適結合古方智慧，通過自然發酵和超臨界萃取技術，創新性獲得，凝聚了石斛珍稀的修復再生能力。值得一提的是，該成果還在2019IFSCC國際化妝品科學家大會上獲得首發認證，是植然方適取得的專利抗衰成分。

事實上，煥顏御齡系列的發布還承載著方玉占與植然方適CEO金正焄的3個夢想，即“成為品質媲美國際一線美妝品牌”、“讓石斛走出中國，走向世界”、以及“成為渠道伙伴及消費者都喜愛的產品”。如此，植然方適正朝著夢想邁進。

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落子高端抗衰領域

解鎖“黑科技”成分

數據顯示，亞太區域是抗老化產品增長最快的地區，2018年中國抗老化市場規模達427億美元，同比增長17%。同時，抗衰老已經成為消費者最希望增加投入的產品功效，45%的女性被訪者表示未來一年會增長在抗衰老方面的投入。毋庸置疑，抗衰老已經成為化妝品市場的熱點，抗衰老市場已呈現高增長趨勢。

植然方適此舉正是滿足了這一市場需求，同時面對潛力巨大的市場，植然方適在新品上也挖掘出了更多可能性，比如，上文提到的專利抗衰成分，以及核心技術的突破。

煥顏御齡系列除了添加具有強大抗氧修護，及增強肌膚屏障凝聚力的CelNouvelle?（修諾安）抗衰專利成分外，也融入了更多世界頂級化妝品實驗室成果。其中，以20%的添加濃度加入西班牙皇室專用的乙酰基六勝肽-8，它被稱為可抹的肉毒素肽，能阻遏肌肉過度收縮信號，阻止表情紋動態紋的產生，是神仙級抗衰成分。

此外，它還蘊含肌肽與二裂酵母等肌底激活科技成分，從表皮層至皮下組織層層提拉，激活肌底3種關鍵膠原蛋白的再生與強韌，從而在表皮肌膚實現“緊致”效果。

據金正焄介紹，植然方適首次提出ARP干預式抗初老的概念，從激活衰老肌底、修復衰老肌膚、預防未來老化三個方面對抗肌膚衰老，再現肌膚年輕態。

小魚親測機構運營總監劉曉爽表示：“植然方適產品要通過安全性層面三個維度的檢測，即慢性毒、急性毒、成分篩查，結果顯示其產品獲得品質卓越的綠魚標志。”煥顏御齡系列更是獲得小魚親測的抗衰老功效顯著性認定，其活性氧清除率達到20%，超一般大牌產品。會議現場，植然方適也通過量子皮膚分析儀，邀請嘉賓客戶親身使用體驗產品，在半小時后做前后分析對比，以顯著改善的紋理、粗超度、彈力指數等數據說話，將產品的逆齡功能放在臺面上展示。

▲ 國民美妝專家小布老師頒發2020瑞麗美容大賞專家推薦獎

煥顏御齡系列獲得國民美妝專家小布老師的傾力推薦，并代表瑞麗時尚為該產品頒發2020瑞麗美容大賞專家推薦獎。他表示，使用這系列產品兩個月后最大的感受是安全溫和，產品觸感十分舒適、潤而不膩，同時最重要的是成分配方有效，有肉眼可見的顯著效果。

此外，發布會上還展示了植然方適舒安修護系列，該系列包含德國專利SymCalmin、獨家成分VITACICAT?、4D透明質酸、鐵皮石斛精粹四大成分，有效緩解泛紅、敏感、干燥等肌膚問題。在傳承了植然方適一貫對石斛文化追求的同時，也緩解了當下敏感問題肌膚層出的現狀。

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不斷突破

共謀品牌發展 

▲ 圓桌論壇

值得一提的是，新品發布會上植然方適還特設圓桌論壇，從行業大咖到美妝專家、從市場痛點到消費需求，進一步探討煥顏御齡系列發布之于市場和消費者的意義。

東耳文傳CEO陳敏：今年的確會很難，但可能是未來最好的一年。在我看來，當下最大的痛點是流量缺失，原存量缺失，增量又難產生。當前，我認為選品比選址更重要，在CS黃金十年時門店開在哪都能活下來、活起來，而在如今流量有限情況下，選擇的產品要具備有顏、有料、有效三個條件，同時更要做好門店服務體驗，將其升級成為一種生活方式。從長遠來看，門店要重視會員數據管理，形成多圈層經營模式，利用大數據管理經營門店有效會員。

大理大學國家級生物醫藥研究院院長李和偉：從皮膚研究角度來看，亞洲與歐美皮膚差異很大，值得欣喜的是植然方適立足于亞洲人肌膚開發產品，選用3年生上品石斛，其蘊含的多糖含量超過40%，這也從原料上保證了產品成分的精粹。我們與植然方適成立聯合研發工作室，未來將帶給市場更多優質產品。

國民美妝專家小布老師：現在的消費者會關注產品安全有效、高性價比、高顏值三個方面，性價比并不代表價格低廉，而是要用合理價格買到合適的產品。

新生代畫家/產品藝術顧問姚媛：我們注重一款產品的手感、質感以及設計感，作為畫家，我們對設計感會十分敏感。煥顏御齡系列的瓶身設計十分簡潔，從視覺上來看，兼具神秘、自然、奢華，是一款兼具顏值與內涵的產品。

以上，煥顏御齡系列獲得行業專家、美妝專家、技術專家以及藝術家的多重認證，為更好地讓產品落地終端、推向市場，植然方適制定了產品矩陣集群、空地聯合作戰的策略，助力未來的發展。植然方適市場總監姚賢暢解釋道，產品矩陣集群在于用引流爆品+黃金單品吸客、用大眾護膚品留客、通過專業療程護理鎖客，最后配合石斛系列的美容食品向市場要增量。

傲亞信息科技CEO王雷補充道，作為植然方適數字化營銷后端，傲亞通過超級預售、AI測膚、舵機分賬、推廣大使招募、產品測評、內容推廣、短視頻、直播、護理檔案等幫助門店提高新客引流、老客裂變能力，進一步打造公私域陣地，提升線上溝通、線下服務能力，完成全能店員打造以及幫助門店獲得各種渠道補貼。

“傳承石斛文化，走向國際舞臺”，是方玉占創立植然方適的初心，此后植然方適的舉措都將朝著“打造仙草護膚標桿品牌”的發展目標邁進。當然，目標的達成離不開與植然方適共進退的渠道商，植然方適更要與渠道伙伴相生相贏。毫無疑問，無論是在高端抗衰領域的布局，還是在成分上的不斷突破，都預示了植然方適未來的更多可能性。