這兩年國妝品牌意識到，年輕人追求精神世界里，價值觀貼合很關鍵。

價值觀多玄幻哪，是該全力支持女性力量，還是支持國潮復興？是跨界聯名、文化魅力，還是極簡主義、顏值上位？因為抓不著年輕人到底哪個階段想什么，Z世代腦門上被貼上四個大字——“不太好懂”。

于是乎，各個媒介平臺里品牌KV少了、代言人變年輕了、廣告視頻更多了、口號也“硬”了，從簡單的“要你美”，變成“你很美，你該自信”，從“妝點你的世界”到“強大你的世界”。產品好像成為了保衛消費者的利器，美了就強了，強了群體也就崛起了。

甚至為了跟上年輕受眾步伐，品牌要不自帶點價值觀都不算品牌，拿著碩大標語的產品盒，消費者感覺自己不像個人，像個要出發拯救世界的超人。

年輕人到底什么樣？是坐在工位蹺二郎腿想報告選題？是等電梯給領導買咖啡？是山區教書看著紅臉蛋的孩子們，飯都來不及扒一口？

還是在化妝品美麗墻紙塑造的空間里，大家都戰無不勝，真是這樣嗎？

這個最簡單的問題，亦是行業最尖銳的話題——“作為輸出端，到底是支持年輕人必須奮發向上，活出精致；還是支持年輕人勇敢做自己，哪怕平凡無名”

20世紀20年代末，赫蓮娜生產世界上第一支口紅小樣，小巧金屬管下內容物只有幾克，戰時國家的女性從口袋里拿出匆匆補妝，再隨手放回去，方便是它唯一的標簽。有人問，戰時紛亂失離的社會環境中，還要化口紅做什么？關鍵在于，越是沒有希望的時刻，越需要儀式帶來的“存在感”，女性在不知命運的特定時空里，時不時想起補口紅，這是作為人的行為動作給她的充實。而這份特定的感受，才賦予了品牌特殊的使命。

赫蓮娜說她是妝點女性價值的利器了嗎？沒說，她那產品小的連字都印不下。

化妝品本身不具備任何輸出的價值，它就是產品，為功效服務，它做到讓你白，讓皮膚保濕等等，因為你需要才是它存在的必要。

而不停息的商業推動給了化妝品和消費者越來越多的標簽，好比女性，一會說她嬌媚一會兒說她強大，一會幫她平等一會兒又要她特立獨行，經濟學家薛兆豐在奇葩說里總結，你任何感受到的觀點，都有商人的作用。

因為他不可能在購買時告訴你，“你現在做自己的樣子，就挺好”

在微博上看到這樣一個視頻，在當今社會女性的標簽逐漸從溫柔變成“爺、叔、哥”，反而樂于精致自我的是“綠茶”、開滴滴慢手慢腳的是“女司機”、能擰開杯蓋的是“許哥、王哥”。如果許哥擦口紅呢？——“許哥怎么能擦口紅？女性應該包裝自己夠強大啊？”

視頻是三生花拍的，它想要表達女性多樣面，也引出了行業最尖銳的話題：出眾和平凡、偉大與渺小，消費者有沒有資格自己選？我們又該如何建議？視頻中的所有女性身體內噴涌將出的自我，時刻在追問這個貼滿標簽的世界：憑什么女滴滴司機就是MAN、動作慢的象征？憑什么不能著裝自由？那是“我”喜歡的自己，又憑什么不能做？

網友評論三生花是個5g沖浪選手，用最尖銳的話題，做最直接的表達。我更想說，因為如山一樣標簽壓下來，如雪一樣的話題砸下來，這個時代，年輕人該有了真正需要的價值表達，那就是“不需要價值，我就是我自己，沒有那么差，也不必那么好”。

在近期，歌手黃齡演出時意外摔倒，負傷的她選擇堅持演出到結束，隨后主辦方致歉聲明中寫到“她是乘風破浪最生動的寫照”。任何瞬間的激勵鼓舞化成一頂頂“帽子”壓下來，意味著未來歌手在舞臺出現事故，難道不堅持就不夠乘風破浪嗎？黃齡做出了她自己想要的選擇，其他演出者也有權利選擇放棄演出，這不是軟弱的象征。

我們尊敬在工作中拼命活著的人，也支持每一個想要平凡幸福的人。如果選擇“乘風破浪”，OK，那請大膽去飛；如果選擇逃避和放棄，沒問題，絕不譴責。

這是陳好看想要看到的價值世界：尊重任何想要做自己的權利。

你可以說這是一篇軟文，但是我還是想說，三生花的率先思考，值得尊敬；三生花支持你做自己的目的，也是我想要的。

最后，把三生花的話送給你：

作為女性

可以選擇堅強，也擁有柔軟的權利

可以選擇灑脫，也擁有細膩的權利

可以選擇成熟，也擁有天真的權利

可以選擇自律，也擁有松弛的權利

人人都想做自己

可做自己，談何容易？

就從這一刻開始，讓我們告訴世界：

MAN 一點，娘一點，是我們的自由

要你管，與你無關

為自己盛開，三生花