據了解，有用戶收到了天貓App的內測邀請，內測版用戶可以看到，天貓App首頁下方底部菜單欄顯示“推薦”、“點評”、“會員店”、“購物車”和“我”等五個頻道。

首頁上半部分內容由搜索框、商品分類、首頁banner圖、同城購等板塊組成；中間部分采用卡片式嵌入的設計，分布了“快搶購”、“天貓小黑盒”、“天貓超市”和“天貓榜單”等欄目；下半部分并列展示“全部（猜你喜歡）”和“直播”板塊，以商品信息流形式呈現。

對比以前版本，內測版首頁的展示內容和底部菜單欄均發生了變化，首頁的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，同時，底部菜單欄增加了“點評”和“會員店”頻道。目前，此版本還在內測階段。

此次內測改版比較明顯的變化之一，就是“點評”作為單獨的頻道被放到了底部菜單欄中。“點評”頻道中設置了單品PK、金香蕉好物、為你推薦三個欄目，消費者可以為喜歡的單品投票和推選質量高的商品。

據悉，“金香蕉”是指所有用戶一起推選出來的高口碑商品。據天貓官方介紹，通過統計、計算消費者的點評分和點評量，結果位于各個類目排名TOP10的商品可以獲得“金香蕉”稱號。并且，消費者在瀏覽TOP10商品時，每個商品卡片的右下角會有“購物車”標志，點擊后會自動跳轉到該商品的購買頁面。所以，帶有“金香蕉”標志的商品會在商品詳情頁、點評頻道等地方展示。目前，可評選“金香蕉”商品的類目有美妝、個護、數碼、家電、母嬰、美食等。

據了解，每位點評官（即消費者）針對每款商品都具有1次點評、評分的權利，行使推選權利的表現為用戶發表點評。現階段，為了鼓勵消費者產生點評內容發，平臺會為點評用戶提供免費開盲盒的福利。

另一個菜單欄中的頻道天貓會員店，設計與App首頁類似，頂端為商品分類，下方為“員工精選”和“會員福利”。此外還設置了“官方質造”、“會員特賣”、“買手直播”、“為你所選”等欄目。

實際上，2019年1月，在淘寶直播機構大會上，淘寶直播負責人趙圓圓稱淘寶直播APP春節將面世。這番淘寶“另起爐灶”無疑讓大量淘寶天貓商家和中小主播看到了新機會。同時，淘寶直播app的1.01版本正式上線，并發布了主播招募計劃。而淘寶直播方面對此給出的解釋是優化了用戶使用體驗，使得用戶買買買更順暢。

2019年7月，阿里巴巴推出天貓自營的會員專享店——天貓會員店。目前，用戶每年支付99元，即可以成為“天貓會員店”的會員，并享受優惠的商品價格和對應的權益，如“超值會員價”、“30元月享紅包”、“專屬會員補貼金”、“單品包郵”、“專屬顧問”及“無憂售后”等。

天貓App的此次內測改版距離淘寶App改版只相隔了半個月的時間。淘寶App于11月30日升級改版，將“猜你喜歡”放入淘寶App首頁第一屏，將“微淘”升級為首頁“訂閱”頻道，并推出了由多方面內容整合而來的內容平臺“逛逛”。

據了解，除淘寶App、天貓App近期做出改版外，京東、拼多多等平臺也對首頁的展示內容做出了調整。今年10月，拼多多在App中新增了"圈子"的功能，設計界面主體類似于小紅書的排版。在本月初，京東也推出了內測版本，具體變化為取消了首頁焦點圖；下方主題頻道區只保留京東秒殺、京東直播、排行榜和品牌閃購頻道。

東耳觀點：毫無疑問無論是淘寶內測的改版還是此番“點評”獨立出道，無不顯示了消費者在網絡購物端口的主導性地位。電商改版更注重消費感受、內容分享、社群營銷等理念，這種購物氛圍的營造實際上也在更加貼近線下實體購物時的“實感”。天貓在內容上的改版可以看作是國內電商在大數據下消費者喜好的內容選擇，從單獨直播入口和點評獨立，都可以看到天貓對目前消費喜好、消費側重的重視。在如今抖音、快手等短視頻網站直播的興起，或許天貓也嗅到了一絲危機。