小耳朵大嘴巴
近日，中信資本控股有限公司（以下簡稱“中信資本”）旗下的私募并購基金中信資本中國基金人民幣第三期宣布，已于2021年1月18日完成對上海香淼貿易有限公司的投資。本次交易是中信資本近年來在美妝個護、生活方式及相關行業里的第八宗投資。
據了解，上海香淼貿易有限公司于2013年創立于上海，旗下品牌“RECLASSIFIED調香室”（以下簡稱“RE調香室”）是國內領先的高端原創沙龍香水香氛品牌，也是首家提出“輕沙龍”理念的原創香水品牌。
中信資本高級董事總經理趙涵曦表示，中國消費者對美好生活的期望帶動了與生活方式相關的消費品品類的快速發展，香水香氛這個細分品類的成長尤為迅速，RE調香室就是誕生在中國很有代表性的一個品牌。
RE調香室首席執行官林明峯表示：“正如RE調香室的英文名RECLASSIFIED的寓意 ‘拒絕被歸類’那樣，RE是極具個性和調性的原創香水香氛品牌。自創立以來，RE堅持與國際大師級的調香師合作，創造出豐富的高品質的原創作品。RE的‘一瓶香水一個故事’的定位和理念，滿足了消費者愉悅自己，彰顯個性的追求。”
除RE調香室外，中信資本在該領域的相關投資還包括：來自美國的高端護膚品牌奧倫納素（Erno Laszlo），來自新西蘭的天然植物護膚品牌萃樂活（Trilogy），全球頂尖的美妝包裝供應商阿克希龍（Axilone），高端美妝電商運營服務商悠可，香薰方案定制提供商尚雅（ScentAir），以及國際領先的兩性健康生活品牌杰士邦（Lifestyles/Jissbon）和萊珞（LELO）。中信資本未來仍將繼續深化在上述領域的投資布局。
最近幾年，中國消費者對于香水品牌的態度快速轉變：從過去很少使用香水，到購買大品牌作為禮品，再到追逐知名小眾品牌。今天，對于很多消費者而言，在家居生活中使用香氛， 不斷探索喜歡的香型，每個人擁有幾瓶香水早已成為常態。
東耳觀點：除了傳統香，近年來有調性的小眾香水品牌更是備受消費者的青睞。從追求大牌再到選擇小眾，消費者對氣味的態度更加鮮明。包括RE調香室在內，氣味圖書館等小眾、小資香水品牌都備受資本的重視。“聞香識人”的時代已經來臨，特殊更加鮮明的品牌顯然能得到更多關注。
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