又又
記者
隨著美顏經濟的不斷加碼，追求“年輕”逐漸成為當代女性護膚的首要源動力。
據CBNData調查報告顯示，78%的女性對自己的肌膚狀態不夠滿意，對美的要求越來越高，其中，抗衰老成為女性消費者的最主要訴求。90后對于“抗衰老”的重視遠高于80后，而Z世代對于“衰老”的抵觸更甚上一代。
所有這些現象都表明，抗衰老是化妝品市場的紅海，市場需求已呈現迸發之勢。而資生堂早已將目光鎖定在抗衰老護膚領域，在其品牌矩陣中，有眾多深受消費者歡迎的抗衰護膚品牌，如主要針對熟齡肌的CPB、怡麗絲爾、悅薇。
回顧資生堂一百多年的歷史，自1916年成立“化妝品部實驗室”首次投入使用至今，資生堂打造出多重核心抗衰成分，始終堅持抗衰尖端研究。在5月12日，資生堂攜手科技抗老新品牌EFFECTIM璣妍之光重登中國美容博覽會，現場解鎖為女性定制抗老美容儀的進階抗老解決方案。
01.
合科技之力
抗老更有效力
投資加碼，抗老成為當代女性重點的護膚投資賽道，從高端抗老護膚品到醫美，再到美容儀，足不出戶，在家美容逐漸成為潮流。《2021女性抗老投資洞察報告》指出，近幾年，線上女性抗老美容儀消費滲透率呈高速增長態勢，抗老美容儀消費增速跑贏整體抗老消費，成為抗老“新剛需”。
而在美容儀市場井噴式發展背后，如何超越傳統單一護膚品或單一美容儀器護膚方式的邊界成為了亟需解決的問題。
資生堂抗老新品牌EFFECTIM璣妍之光便是圍繞這問題，首創定制抗老美容儀。利用獨特智能3D面診，精準分析個人面部18項老化數據，明辨個人抗老重點。并將個人“肌膚青春密碼”傳入進美容儀，從而定制專屬美容儀波形，開啟美容儀定制化抗老時代。
資生堂中國區總裁藤原 憲太郎在今年1月品牌全球上市發布會上曾表示，此品牌是資生堂依托合資公司，結合兩家公司領先的皮膚科學研究理念和先進的美容儀科技，開發出僅依靠化妝品或美容儀器均無法實現的、全新的抗衰老解決方案。
這兩款“同源研發”的美容儀和護膚品讓抗老功效加乘，獨特“智能*3D面診”引領抗老進入數字化時代，并突破性地實現美容儀波形個人定制，匹配個人抗老需求，以提升抗老效率。
02.
數字化抗老
助力東方美學
在2021年CBE領袖峰會上，藤原 憲太郎如是說“目前消費者的消費邏輯更為謹慎，消費需求和護膚要求逐漸提高，如何利用好資生堂中國東方美膚的優勢和數字化打造的智能化體驗，這是我們需要促進和持續的巨大改變，也是接下來要持續努力的方向”。
如2018年美博會資生堂以“開啟劃時代新零售模式”為主題，打造科技感十足的展館，展示資生堂集團對“未來專賣店”的設想。在展館內參觀者可通過點觸與電子屏塔互動并自由瀏覽和線上購買跨境官方商品。2019年美博會資生堂首次亮相全新概念體驗店——BEAUTY METHOD，突破傳統，將“美妝”與“美食”巧妙融合，以“美麗廚房”的新奇創意打造令人印象深刻的零售小鋪。
而今年EFFECTIM璣妍之光的推出，為資生堂集團的抗老品牌版圖迎來了全新的科技型選手，是護膚品與美容儀器的全新結合，亦是東方美學的全新探索。
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