最近動態：5月31日，新銳護膚品牌優時顏宣布完成A輪億元融資，此前的天使輪由紅杉資本獨家投資，本次A輪融資由弘毅創投領投，老股東紅杉資本持續跟投。

創始信息：優時顏創始人杜樂博士就讀于加州大學洛杉磯分校(UCLA)分子細胞生物專業，隨后前往紐約學習臨床醫學，2015年獲得醫學博士學位后，成為美國 UCLA-Harbor 醫院的執業醫生。2016年下旬回國組建團隊，希望利用皮膚檢測技術開展定制化護膚服務，隨后創立優時顏品牌。

在品牌初期定位愿景和服務中，優時顏主要通過采集口腔DNA、表皮油脂、角質，檢測個人的皮膚數據、控油指數、角質層健康度、潛在風險與個人數據進行比對，從多維度了解皮膚在抗衰、抗痘、抗敏、凈白等方面的能力及弱項，然后再進行推薦相關產品。

后期由于中國相關法規和市場教育等相關因素，定制化護膚在理論上并不能完全實現，再加之去年疫情的影響，優時顏的皮膚檢測產品暫時下架。

目前在其公眾號，還可以通過AI拍照和問卷進行簡單的皮膚診測，但是表型檢測和多組學報告因為其檢測產品的下架，已經“名存實亡”。

在功效性護膚賽道，很多品牌都沿襲了之前the ordinary的“原料桶”風格，極簡的性冷淡風、黑白色標簽，直接以有效成分來命名產品，這樣的視覺錘能有效的傳遞自己的“成分黨”定位。所以在包裝設計這一塊一直是很多成分黨品牌的短板。但是在顏值即正義的Z世代眼里，包裝設計也逐漸成為他們購買的重要因素之一。

艾瑞咨詢在《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》中指出，盡管Z世代購買時最關注產品功效和成分，但高顏值的外觀設計也能提高消費力，其中近六成的Z世代表示時尚的外觀設計會促成他們的購買決定。

或許是早已洞察到這一消費趨勢，優時顏在包裝設計板塊下足了功夫。

早先采訪中，創始人杜樂透露其創作團隊通過瀏覽大量的關于雕塑或裝置藝術的作品和文章(列如Donald Judd 和 Constantin Brancu?i )，并從極簡藝術流派中獲得靈感，運用簡約的風格和舒適的幾何線條表達一種黑科技的高級感。

這些新穎的包裝，可以引發年輕的消費者去樂于在社交媒體上進行分享傳播，得力于這個巨大的包裝杠桿，優時顏觸達到了更多的消費人群。

優時顏目前已經加入強生在亞太地區推出的首個JLABS(強生創新孵化器)，借此得到強生在科學和技術方面的創新支持，可以說在科研資源方面，優時顏有了很大的優勢。

不過通過天眼查了解到，目前優時顏所屬公司懿奈（上海）生物科技有限公司在研發方面只有一項專利保護，其他18項都是基因檢測相關的著作權保護，在皮膚檢測產品下架之后，如何將自己的科技成果轉換落地到產品中，是優時顏需要攻克的研發難關。

由于缺乏自身的研發供應鏈和核心專利成分，其品牌就難以形成核心壁壘，只能通過營銷或現有通貨配方復制流水線的爆品，但是在核心大單品的打造上卻“后勁不足”，記者在微博上搜索品牌，消費者對于其產品評價也是褒貶不一。

信息來源：新浪微博

優時顏獨家投資方紅杉資本在談到投資邏輯時表示：“護膚和彩妝是不同的賽道，也需要不同的路徑和團隊。我們相信醫學背書的專業高端護膚有機會成為金字塔尖的明珠，并有稀缺性。這條路不會很容易但值得探尋和堅守。”

我們說：雖然優時顏打造了一支醫學背書的高知團隊，并且有強生孵化器的強大資源支持，但是目前來看并沒有十分核心的研發成果轉化，這是未來優時顏需要攻克的技術關。而這也是目前本土新銳品牌在研發上都會遇到的難題。從配方來看，因為在研發上沒有自主權，所以其配方的專屬性就不得而知。（有消息透露，之前業內就有一些OEM工廠，任何產品配方只需實驗室研究3天，就可以制作一個90%相似版本出來。）

當配方完全公開之后，在配方環節有自主研發能力，有專利背書的品牌會建立更高更寬的“護城河”，這對新銳品牌來說將會面臨更大的挑戰。

品牌從0到1，或許一個強項就夠了，例如營銷能力、渠道能力或者供應鏈能力等等，將一項能力做到極致，品牌銷售額就有破億的可能。但如何從1到n，考驗的不再是單一能力，而是綜合能力，包括組織發展能力、品牌力、產品持續創新力等，缺乏任何一項都難以真正做大做強。

在拿到這一輪融資之后，優時顏選擇了往線下擴張，并沒有提及供應鏈相關，easy way or hard way，想必優時顏已經有了選擇。