隨著居民收入的增長以及城鎮化的促進，化妝品日益成為了消費者的剛性需求。據國家統計局統計數據，2015-2020年我國化妝品的消費規模從2049億元增長到了3400億元，較2019年增長了9.5%，復合增長率約為8.81%。

在化妝品行業中，彩妝行業的占比11%，位居第三，護膚品占比最高，為51%。但彩妝行業在2019年的復合增長率最高，達到了19.43%。

除此之外，電商銷售渠道的貢獻越來越大，我國的化妝品行業電商滲透率位于世界前列，達到了31.4%，遠高于全球15.9%的水平。

01.

化妝品包括護膚品、彩妝、口腔護理沐浴用品和洗護發等，其中護膚品占了將近一半的份額，Euromonitor統計表明，2019年我國護膚品的市場規模占據了化妝品行業的51%，第二名是洗護發用品，為12%;第三名為彩妝，占比為11%;口腔護理與沐浴用品占比分別為10%與5%。

盡管彩妝占比僅有11%，但是其市場規模的復合增速為所有品類中最高的，在2019年達到了19.43%，高于行業平均的9.92%，同時也比份額最多的護膚品高了9.32個百分點，可以看出目前發展較快，未來成長空間巨大。

和護膚品相比，彩妝市場之所以能夠發展迅速，離不開彩妝自身的特性。首先消費層面來看彩妝的產品粘性較低，品牌崛起迅速，并且更新速度較快。

護膚品需要用一段時間才能看出效果，而彩妝的使用效果則可以立即體現出來，這一特性容易刺激消費者沖動購買。

同時隨著時代審美觀念的變化，彩妝也會隨著潮流生產出對應的商品，讓消費者更愿意購買。總結來說，彩妝的以下特性使得它能在化妝品行業中發展迅速：

全球來看，化妝品主要消費國家為日本、韓國、美國、德國、法國與英國。根據Euromonitor數據，在2019年，包括中國在內的這些國家，彩妝人均消費為37.5美元，護膚品人均消費為73.2美元，而我國彩妝人均消費為5.7美元，護膚品人均消費為25.4美元，遠低于均值。

以其他國家的人均消費為基準，我國的彩妝行業還有7倍左右的成長空間。

02.

從2018年開始，我國化妝品零售總額增幅開始更加明顯，這其中少不了線上購物渠道的貢獻。

線上渠道主要為電商銷售渠道，大約有58.2%的消費者在線上購買化妝品時是通過電商渠道購買的，并且電商渠道銷售規模占化妝品零售總額的規模正在逐年上升，在2019年時達到了30%。

除此之外，電商零售額規模近年擴張迅速，在線上紅利的支持下社交電商平臺快速崛起。

我國作為全球最大、增長最快的電商市場，擁有數量最多的互聯網用戶和網購消費者，為電商渠道提供了巨大的用戶基數。

根據CIC報告，我國電商滲透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，預計2025年將達到35.0%。2019年全球化妝品市場的電商滲透率為15.9%，作為化妝品消費大國的美國也只有21.9%，可以預計我國的化妝品市場電商滲透率處于世界前列。

此外，化妝品的線上購買渠道還可以細分為電商平臺、品牌官網、跨境電商、直播平臺、美妝類網站以及短視頻平臺。而中國化妝品電商銷售渠道規模占比逐年增加。

據艾瑞咨詢統計，2020年電商平臺這一渠道所貢獻的規模占了線上銷售總規模的的58.2%。同時，根據Euromonitor數據，2015-2019年化妝品電商銷售渠道占比從19%上升至30%，年均復合增速高達27.13%。