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記者
日前，瑞士香精香料巨頭 Givaudan （奇華頓）宣布與阿里巴巴旗下電商平臺天貓建立新的合作關系，合作成立 T-Lab 資源創新實驗室。
T-Lab 資源創新實驗室將利用奇華頓在中國領先的香水創意解決方案和生產能力，以天貓消費者的行為數據和合作伙伴生態系統為動力，專注于助力品牌從原材料端研發新品。
作為天貓首個香水創新合作伙伴， 奇華頓將在創意階段獲得進入天貓品牌生態系統，利用數據主導能力將端到端的精品香水開發時間從40周縮短至4周。奇華頓表示，這是雙方的首次合作，現已推出一系列受中國古典小說《西游記》啟發的新產品，包括兩款香水、無火香薰、護手霜和身體乳。
01.
“中國香”迎來一輪發展紅利
從國內增速來看，2017年，中國香水市場規模僅為61.6億人民幣。到2019年，這一數字已增至99.2億人民幣，三年增幅超過104%。歐睿國際數據顯示，2018至2024年，中國香水市場預計將保持15%的年復合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元。
從平臺來看，2019年天貓的香水銷售額為59.61億，2020年為86.92億，同比增長46%。
從各類數據上都可以表明，中國香水市場值得深耕。
近些年，隨著國內消費者不斷教育普及，以及供應鏈的不斷完善，涌現了一大批新興國潮香水，如觀夏、三兔、氣味圖書館等等，有關媒體對香水賽道的投融資也做過統計，可以看到2020年之后香水品牌融資案例明顯增加。
02.
天貓從賣品到造品
5月26日在天貓新品創新中心（TMIC）研發盛典上，除了奇華頓之外，還有另一位原料巨頭巴斯夫也跟天貓簽訂了合作協議，專注于助力品牌從原材料端研發新品。
而天貓種種舉動無疑是想向外界證明對于：品牌商家而言，天貓不只是電商平臺，更是創新中臺。
數據顯示，2020年每天就有1個爆品通過TMIC孵化出爐，品牌新品孵化周期平均從18個月降低到了6個月。目前，天貓TMIC已經形成了一套數字化的新品研發系統，涵蓋原材料、知識庫、供應鏈到上市營銷全鏈路。
新品成為品牌戰略背后，折射出中國數字零售環境的“進化4部曲”。“最初是為了清庫存、賣尾貨；隨后是成為與線下同步發售的渠道；以及成為新品的‘試驗田’和品牌營銷的主陣地，發新品、收反饋、調優之后再向線下推廣；現在最新的階段是新品研發也放到天貓天臺。
東耳觀點：隨著消費觀念、文化自信等因素影響，對于國際品牌而言，開發適合中國消費者的新品正在成為其最大的課題，由此，尋找“本土合伙人”以及轉移研發中心成為必然。甚至新品風潮將由東及西，影響全球市場。
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