日前，有媒體報道稱，農夫山泉拂曉白桃風味蘇打氣泡水在宣傳時引用了“日本福島”等字樣。有媒體稱，這一描述，讓消費者認為其產品原料取材于日本福島。但自2011年日本福島發生嚴重核泄漏后，周邊水土遭受大量污染。鑒于核泄漏事故對食品、農產品質量安全的影響，我國就禁止從包括日本福島縣在內的多個縣城采購進口食品、食用農產品及飼料。

官方通報調查結果，據浙江建德市監局發布的關于農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源有關情況的調查通報，2021年6月27日，建德市市場監管局組織執法人員，對位于建德市新安江街道的農夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產車間進行現場檢查。經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。

農夫山泉再回應：正在跟進。

繼否認產品原料來自日本福島后，針對宣傳是否會被取消等相關后續處理問題，財聯社記者聯系到農夫山泉相關負責人，對方表示具體情況還在跟進中，有相關情況會通過官方渠道發布。

6月27日稍早前，農夫山泉就其拂曉白桃味蘇打氣泡水原料問題做出回應。農夫山泉表示，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，在產品標簽配料表中按照食品安全國家標準的規范要求標明了產品配料。

拂曉白桃原產于日本福島，風味獨特，上世紀在我國已有引種。農夫山泉研發人員依據拂曉桃的獨特風味，創制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯。雖然原料問題得到了澄清，但網友對于農夫山泉的回應卻并不買賬。有網友質疑，既然原料并不是從福島引進，為何要在宣傳時特別強調“日本福島”？

同時，農夫山泉還強調，產品的標簽標示符合相關法規要求，并無錯誤或誤導。

此外，農夫山泉還提出要求：要求今日頭條等媒體平臺和各社交媒體賬號立即刪除對農夫山泉名譽造成傷害的文章和評論，以避免進一步造成對農夫山泉名譽的傳播性傷害。

網友：擔心產品質量安全。

據北京商報，部分消費者明確表示，不會再購買此款產品，擔心安全問題。

此外，有部分網友認為農夫山泉有虛假宣傳的嫌疑，以后購買氣泡水會優先考慮其他品牌。在農夫山泉官方微博的評論中，有網友稱“公眾號就是這么寫的哦，就算沒有福島產品，也已經涉嫌虛假宣傳了……”“的確涉嫌虛假宣傳，根本不含白桃，這種宣傳會讓人誤以為有白桃果肉成分。其實就是桃味飲料”“有意無意誤導消費者原料用的是日本水果”等。

數據顯示，截至6月24日收盤，農夫山泉股價收于40.1港元/股，總市值4510億港元，相較今年1月8日創下的最高點67.75港元/股，已經跌去超過4成，市值蒸發超過3200億港元（約合2661億元）。

據了解，6月22日母公司旗下化妝品品牌養生堂，被上海市市場監督管理局發布《關于2020年商品（過度）包裝、定量包裝商品凈含量、計量器具產品質量、能效水效標識產品計量監督抽查情況的通報》（下稱通報）點名，產品養生堂溫和卸妝膏凈含量標注不合格。

觀點：農夫山泉曾多次以溫度營銷出圈，例如捐助宮頸疫苗研究、呼吁理智追星等，然而這波營銷卻讓人大失所望，在廣告內容涉嫌“媚日”或“虛假宣傳”等問題時，首要不是道歉而是追責，消費者只能說“不再選擇購買”。好在母公司食品業務和化妝品業務涉及不多，多數用戶還尚未了解養生堂化妝品和農夫山泉同屬一家，搜索社交媒體也還未出現養生堂化妝品相關負面評論。營銷不易，且行且珍惜。