當前，國內護膚市場發展迅猛，功效、成分、質地甚至包材設計等產品元素，無一不在刷新與顛覆過往的認知。隨著監管加強、政策落地乃至消費者深度需求，促進了整個護膚品市場的良好規范發展，尤其是功效型化妝品市場正在迅猛增長。

數據顯示，2019年中國功效型護膚市場銷售額達740億元，2025年有望破千億，預計未來五年內仍保持高于化妝品其他細分品類的高增速。而在功效型化妝品市場中，敏感肌市場入局者眾，如何在高增長、多競爭的市場中脫穎而出？作為知名護膚品牌，活泉毫不猶豫地選擇聚焦“干敏肌”市場，深耕產品、專注研發，從“走紅”到“長紅”，以匠心產品和專注態度給出了一個漂亮的市場答案。

對于活泉而言，聚焦“干敏肌”市場是基于品牌DNA所做出的選擇。

從補水起家，活泉深耕護膚市場已有19年，此番入局“干敏肌”市場傳承與發展并重，更顯底氣。

從皮膚學級出發，活泉攜手日本VAQUA株式會社特別聯合研制了每日舒緩保濕屏障修護系列，包括潔面、水、乳、霜、面膜5大特色單品，又稱“走紅家族”，其中霜和面膜被親切地稱為“走紅霜”和“走紅小布丁”。

雅蘭國際生物科技研究中心所長尹全尹在接受東耳文傳采訪時表示，“對于皮膚敏感問題，我們融合了西方與漢方的醫學理念。既要像西方醫學那樣，快速的即時緩解敏感癥狀，更要像漢方醫學那樣，從根本上修護好皮膚屏障，保持肌膚長久的、穩定的健康，而不是‘頭痛醫頭，腳痛醫腳’。”

從根本上修護受損的皮膚屏障，是“走紅家族”產品研發的初衷，在研發戰略上則定位為團體作戰。

活泉研發中心依據敏感肌人群的不同肌膚狀態和不同使用時段，建立了皮膚維穩、即時急救、加強健康屏障修復三大智能護理體系。日常敏弱肌適合搭配潔水乳皮膚維穩+走紅霜加強健康屏障修護，突發性敏感肌適合走紅小布丁即時急救+走紅霜健康屏障修護，逐步建立肌膚耐受力，從根源性上恢復肌膚健康屏障。

尹全尹將肌膚敏感比作一場感冒，走紅小布丁相當于“退燒藥”，能快速緩解皮膚的干癢、泛紅等敏感癥狀，減輕不適；走紅霜則相當于治療藥，能有效修護皮膚屏障，恢復到健康狀態，再加之潔面、水、乳的長期維穩保養，急救+維穩的雙重組合呵護肌膚健康，多維度解決敏感肌人群困擾。

尹全尹表示，敏感肌使用的產品要在保證安全性的基礎上最大化提升產品效果，是最重要，也是最困難的。

因此使用怎樣的成分和原料，對做好功效十分重要。活泉以天然自產原料與獨有專利科技加持，在“干敏肌”市場建起了強有力的品牌護城河。

據了解，活泉所有產品的核心原料大都來自雅籣集團獨有的原料自產基地，在原材料的挑選上保證品質最優。同時，還通過雅籣研發中心獨有的環保提純技術優勢，保證每批次的成分提取純度和功效的穩定性。

為起到舒緩鎮定的效果，活泉通過環保提取技術，提取了來源于非洲好望角蘆薈的粉色萃取液添加至走紅小布丁中，而市面上有些產品添加的蘆薈成分是通過高溫加熱后呈現出粉色效果，并非真實的天然。

值得一提的是，雅籣研發中心經過不斷的升級研究，目前已經進入了雅籣黑科技5.0時代，擁有50多項獨有的特殊工藝和專利科技。此次活泉走紅家族產品中，就運用了擁有中韓兩國認證的獨家專利——鐵皮石斛發酵技術。

在保證產品安全性方面，活泉則成立走紅家族的研發專家委員會，包含中日韓研發專家、中山大學附屬第三醫院皮膚科賴維教授、毒理學家/風險評估師陳雪平博士等專家。并在產品上市前，運用小魚親測的胚胎魚檢測技術進行急性毒測試、慢性毒測試等，以保證產品安全性。值得一提的是，該項胚胎魚檢測技術曾在2008年獲得諾貝爾獎科技全球領先生物檢測技術，其嚴謹性與權威性可見一斑。

“通過對社交平臺聲量的分析，我們會發現：溫和安全天然始終是消費者關注的第一位，成分、濃度與技術是他們關注的重點，明星成分組合成為主流。”尹全尹表示，在研發活泉走紅家族時，都會把這些關注點融入產品配方中。

從原料端到消費者端，活泉也與英特敏數據達成長期戰略合作，并運用阿里的美業顏究院數據庫，再借助研產事業部的團體合力優勢，第一時間獲取行業最新動態、把握消費者的最新需求、提高研發效率。

同時，研產事業部在采購上具有更多價格和品質優勢，活泉借此快速地推出質量好、性價比高、真正符合消費者需求的新產品。

東耳觀點：對于消費者觀念的變化，市場是最先得到感知和承接的，而為了滿足消費者真正的需求，集結手頭上的資源進行創新升級是必要的。

2021年，雅籣集團成立了研產事業部，對各加工廠的業務、生產、研發都實施統一集中管理和規范，極大地發揮了4家工廠、1個研發中心的團體合力優勢。

不只是研產事業部，活泉自身也在2021年進行品牌升級，成立“敏感肌修護顏究院”，更顯其深耕“干敏肌”市場的決心。正如活泉當下所做的——堅持產品力打造、滿足變化的消費需求，活泉產品的差異化與不可替代性才能更強。

沉住氣，走遠路，活泉在打造長紅品牌的路上，十分堅定。