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貝泰妮

半年14億，營銷成大頭

日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido Company,Limited）公布了截至6月30日的2021財年上半年財報。財報顯示，在不計匯率影響的基礎上，資生堂集團凈銷售同比增長17.7%至5077億日元，按實際匯率計同比增長21.5%。

值得一提的是，在上半年中國業務在線上、線下均實現強勁增長，達到1441億日元，比去年同期增長44.1％，即便與2019年相比，也實現了加速增長。資生堂表示，這期間包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰在內的主要品牌在618線上購物節期間銷售排名均有所上升，市場份額不斷擴大。

集團方面對截至12 月31 日的2021財年財務預期保持不變。預計凈利潤為 355 億日元，與上一年公布的凈虧損 116.6 億日元相比將大幅增加；營業利潤將增長 80.4%，達到270 億日元；銷售額將增長 15.9%，達到 1.07 萬億日元。

資生堂坦言，受新冠肺炎疫情影響，日本國內大量零售店暫停營業，本國客流量及外國游客均大幅減少。為應對疫情影響，集團將戰略重點從銷售額增長轉為收益和現金流，并于上半年制定了中長期業務目標“Win 2023 and Beyond”，聚焦護膚領域的戰略部署。

半年報發布當日，資生堂中國還宣布與國內領先的另類資產管理公司博裕投資達成戰略合作框架協議，計劃在完成相關監管備案后，于年內啟動中國大陸首個國際美妝集團專項投資基金——資悅基金。資悅基金由資生堂作為獨家出資的有限合伙人，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會。

8月9日，法國化妝品集團歐舒丹發布了2022財年第一季度財報數據。截至2021年6月30日的三個月里，歐舒丹銷售額實現3.37億歐元，按固定匯率計算同比增長27.7%；受多國實體渠道重開等的影響，歐舒丹的線上渠道在本季度錄得15.7%的跌幅，但仍占總銷售的34.8%。

從地區來看，2022財年第一季度，歐舒丹在中國內地市場的銷售額尤其強勁，錄得5664.4萬歐元，同比增長達28.7%。中國內地依然是歐舒丹全球第一大市場，占歐舒丹總銷售的16.8%。

第二大市場美國占歐舒丹總銷售的16.4%，但銷售額錄得7.5%的跌幅。中國香港、巴西、俄羅斯和日本等雖在第一季度內受限制措施嚴重影響，但也出現了強勁反彈，并實現雙位至三位數增長，分別為127.5%、163.1%、112.1%和25.1%。

從品牌來看，歐舒丹旗下大部分品牌在2022財年第一季度都實現了雙位數增長，L’Occitane en Provence、ELEMIS和其他類分別增長36.1%、21.3%和55.7%，但LimeLife在本季度增長緩滯，錄得31.8%的跌幅。歐舒丹對此解釋稱，這主要是由于去年疫情暴發期間，推動采用純線上商業模式的LimeLife的招聘和銷售增長，導致基數異常高。

截至2021年6月30日，歐舒丹在全球擁有1500間自營零售店，較去年同期減少56間，但歐舒丹在本季度的零售銷售額同比增長67.6%，同店銷售額增長25%。截至2021年6月30日，歐舒丹在美國、中國內地和日本市場分別擁有133家、195家和156家門店。

寶潔發布2021財年第四季度和全財年業績報告。報告顯示，2021財年，寶潔凈銷售額761.18億美元（約合人民幣4918.44億元），同比增長7%；凈利潤143.06億美元（約合人民幣924.4億元），同比增長10%。

其中，2021財年第四季度，寶潔凈銷售額同比增長7%，達到189.46億美元（約合人民幣1224.21億元），凈利潤達到29.06億美元（約合人民幣187.77億元），與去年同期相比，寶潔本季度增長4%。

在寶潔5大主要業務中，美妝的盈利能力最強，其凈利潤同比增長17%至32.1億美元（約合人民幣207.39億元）；而紡織品和家居護理的凈銷售額最高，達260.14億美元（約合人民幣1680.74億元）。

其中，寶潔旗下的美妝、男士護膚以及保健等3大業務的凈銷售額的增長分別為11%、10%、18%。另外，紡織品和家居護理、嬰兒和女性護理業務，分別同比增長5%和1%。

業內稱，2021財年無論是凈銷售額還是增幅，創造了歷史新高，是寶潔10年以來最好成績 。

值得注意的是，在7月29日，寶潔對外宣布，從2021年11月1日起，副董事長兼首席運營官喬恩·莫勒（Jon Moeller）將接替大衛·泰勒（David Taylor）擔任寶潔公司的總裁兼首席執行官。并且，莫勒將被任命公司董事會成員。