不久前，百度APP與浙江衛視聯合打造的“百度潮盛典”晚會正式落幕，該盛典以國潮、國貨、國粹為核心，將近年來Z世代圈層所喜聞樂見的民族文化，通過聲光電全維度加持悉數呈現。

據浙江衛視公布數據，“百度國潮盛典”晚會用戶參與互動次數最終突破115億，在同質化內容密集的當下，國潮興起、民族文化已然成為受眾更關注且更青睞的價值輸出。

百度國潮盛典

不僅如此，在國潮盛典前期，人民網研究院聯合百度發布《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告。報告顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，在核心科技的驅動和中國文化的加持下，中國手機、美妝、汽車等熱門行業的中國自主品牌關注度全面反超海外品牌，2021年國貨品牌關注度達到洋品牌的3倍。

在傳統國潮復興、經典國貨國牌以獨特底蘊魅力愈發吸引年輕人關注的當下，我們可以洞見，一個全新的“國潮”時代正在來臨。

01.

為文化買單

國潮不止“一陣浪潮”

易觀分析《國潮品牌發展洞察分析》中寫到，國潮從廣義的角度來講，是滿足消費者民族自信、文化認同、社會認同等本質需求的升級，是部分中國企業實現品牌力趕超國際品牌所引發的長期消費趨勢。

據京東大數據，2020年中國品牌的用戶數同比增幅比國際品牌高出18%。同樣，阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨。淘寶天貓數據顯示，90后的人均國貨消費金額達到5307元，位居第一。而在95后的購物車里，國貨品牌更是取代了國際大牌，成為消費者的心頭愛。

CHINA COOL紐約國潮展

不難發現，中國品牌的影響力正在發生著矚目的變化，談及之熱度、購買頻率之高既體現出流量所向，也體現出國貨以新的姿態帶動消費活力、展露文化自信之后，得到了消費者的肯定與呼應。

以國民美妝品牌片仔癀化妝品為例，其2020年營收達到6.11億，同比增長42%，近三年營收年均復合增長42.3%。在2021年，片仔癀化妝品體驗店布局新增網點近600家，單品牌體驗店新增62家，不斷打造新的全域觸點，再配合以種草、營銷、熱度內容植入等聲量打造手段，實現了疫情反復下的數據持續飄紅。

在國潮元年，她也成為國妝崛起的最好證明。

其實，早在80年代，片仔癀化妝品就作為當時的國潮代表出海揚名，將銷售版圖從中國拓寬到日本、韓國、東南亞及港澳臺等國家和地區，41年暢銷歷史從第一瓶“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏開始計算。傳承片仔癀深厚的文化底蘊，片仔癀化妝品產品中深深埋設中華草本精粹力量，為東方女性持續帶來美和健康。

可以說，片仔癀化妝品的國潮史40余年經久不衰，乃至在國潮中孕育國妝文化與國貨自信，她為“潮”之定義，寫下了獨有的文化注解。

02.

科技與情感加持

國潮內涵再升華

從國民運動品牌李寧登上紐約時裝周、片仔癀化妝品逆勢大增、故宮文創產品年售2.42億等等事件和數據可以窺探，專注自身品質和品牌價值的知名國貨和傳統文化IP，將承載受眾喜愛代表中國力量持續前行。

喜愛在不斷升級，僅靠品牌發展僅靠喜愛是遠遠不夠的，它還要有強大的硬件基礎作為支撐。曾幾何時，憑借著40多年的市場開放，中國成為了眾多國際大牌的“超級工廠”。經過長期發展，中國許多行業的上下游形成了完整的產業鏈，甚至擁有強大的產業集群。

中國“無人工廠”

由此背景下，中國制造升維“中國智造”，眾多獨有的技術和成分版權助力了國貨產品的升級，從銷量到口碑，國貨不再是低價出口的代名詞，而是融合文化與品質的高端代表。

如果說對中華草本的傳承與創新是文化，那片仔癀化妝品不斷布局的科技含量則是品質的根本，目前其擁有片仔癀（上海）生物科技研發有限公司和片仔癀化妝品研究院兩大科研機構，通過尖端儀器和中華草本的融合貫通，品牌已然打造和完善了“3+3+1”的中高端特色功效產品線。

片仔癀化妝品三大高端系列

片仔癀化妝品也通過自身過硬的產品品質，實現了產品端的高度升華，其在線上吸引了各大社交平臺眾多達人集體種草打CALL，實現超過2億次的內容曝光；2020年，攜手李念、李子璇等明星，開啟“向上吧WOMEN”、“元氣滿滿向前沖”、“致敬中國美”等整合營銷，總曝光達20億次；2021年，片仔癀化妝品繼續攜手官鴻、鄭合惠子聚焦明星產品開展整合營銷，進一步提升了國民熱度和國潮內涵。

03.

潮起東方

國妝之光在無數觸點

國潮崛起的一個條件是互聯網的發展，中國發達的電商正在改變傳統的銷售方式，而品牌需要通過不同銷售渠道實現轉化和曝光，如實體門店、商場專柜等。

在新零售模式日漸成熟的環境下，線上壟斷的趨勢不復存在，在具有實體溫度和體驗內容的線下門店，獲得了流量的再次回歸。

當下的Z世代，體驗買單的趨勢在他們身上表現明顯。據贏商網數據，Z世代不再只是滿足于產品本身，而更有可能“因為體驗而愛上逛店”，在門店中尋求社交、娛樂、文化等多種消費滿足。可以說，為品牌鋪筑品質的企業和平臺將迎來新的機遇和變革，強大的產品力、體驗感以及有吸引力和文化力的門店將為單調的零售空間“注入靈魂”，把消費者拉回到實體零售中。

片仔癀化妝品體驗店

作為品牌線下體驗店，片仔癀化妝品體驗店集文化體驗、產品體驗和購物體驗為一體，有效傳播品牌文化、民族文化，展示了片仔癀化妝品產品品質與國韻美學的雙通路，在東耳文傳專訪品牌體驗店內容中，貴州區域體驗店經營者就表示：品牌作為知名國貨“自帶流量”的屬性和過硬的品質，將為門店良性發展奠定基礎。

而對于體驗派消費者，國風美韻設計的片仔癀化妝品單品牌體驗店，將吸引他們直面感受民族文化美學，這正是國潮魅力的呈現。

東耳文傳：國潮，不會隨風而過。

它結合了中華民族傳統文化和國民空前文化自信，將為國貨品牌持續雙向賦能，而它作為受眾的精神需求，也正持續影響著無數消費者的品牌觀念。如片仔癀化妝品一般，40年如一日發展品質、打造品牌，締造消費者喜聞樂見且持續買單的國潮內涵，才是中國品牌未來發展的根本路徑。

讓中國潮成為世界潮，讓中國妝為世界美學點亮東方色彩，當代的我們，可以拭目以待。