美團方面此前披露的數據顯示，在 2020 年國內復工復產后，美妝個護成為平臺上外賣單量增長最快的五大非餐飲品類之一。

高增速意味著平臺流量和成交額的增長，這對于營收有些許放緩的互聯網巨頭們來說，無疑是極具吸引力的。

近日，達達集團與國貨美妝完美日記達成戰略合作，實現了國潮美妝1小時送到家。根據雙方戰略合作協議，達達集團旗下即時零售平臺京東到家將基于提升流量和效率兩大核心方向，與完美日記在商品管理、數字化營銷、用戶精細化運營、履約優化等方面深入合作，并提供全渠道解決方案，攜手推動線下門店數字化轉型，達達快送將為其提供即時履約服務。

據悉，截至目前，已有超160家完美日記線下門店上線京東到家，覆蓋全國超百個縣區市，包括北上廣深蘇杭等一線、新一線城市。另外，基于達達集團戰略承接京東即時零售和即時配送業務，這些門店也將陸續上線京東平臺。值得一提的是，此次京東到家將作為完美日記秋季新品首發平臺之一。

完美日記方面透露，下一步，京東到家還將與完美日記共同探索打造更多定制化的營銷IP活動，基于產品及用戶需求，制定差異化的營銷策略，深度打通全渠道營銷鏈路。

初此之外，在今年6月份達達集團與國內領先的美妝集合店品牌THE COLORIST調色師、WOW COLOUR達成戰略合作。

依據合作協議，達達集團旗下京東到家將與THE COLORIST調色師、WOW COLOUR在商品管理、數字化營銷、用戶精細化運營、履約優化等方面深入合作，并提供線下線上一體化解決方案，達達快送將為其提供即時履約服務。

此外，京東到家將攜手京東美妝共同助力THE COLORIST調色師、WOW COLOUR的全渠道經營，共建美妝品牌即時零售新模式。依托京東美妝強大的廣告體系、用戶觸達體系以及用戶數據體系，京東到家與京東美妝為合作伙伴提供更為全面、精細化的營銷賦能，同時京東零售也為京東到家平臺帶來更多流量和數據支持，為更多消費者提供優質美妝商品1小時送到家的服務體驗。

此次合作，也是京東到家平臺拓展美妝領域、打造全品類即時零售平臺的最新注腳。目前，京東到家已與屈臣氏、嬌蘭佳人、悅詩風吟等美妝類連鎖品牌深度合作，上線超3400家美妝線下門店。不僅是一線城市，貴州畢節、四川巴中、云南普洱等低線城市的消費者也能通過京東到家平臺享受美妝產品即買即得的體驗。

而提到外賣，美團肯定是繞不過的一個平臺，2020年3月絲芙蘭正式對接美團閃購服務，在北京和上海實現絲芙蘭線下門店全城送。

除了絲芙蘭之外，國貨美妝品牌林清軒、彩妝集合店THE COLORIST調色師、嬌蘭佳人等美妝品牌或集合店目前都已經與美團展開合作，用戶在平臺下單后，美團騎手可以到專柜或門店提貨送到用戶手中。

而美團的最大競爭對手餓了么也在加速布局“美妝外賣”。去年6月，韓國美妝品牌Innisfree悅詩風吟正式入駐餓了么，成為首個以品牌店形式上線外賣平臺的美妝品牌。

悅詩風吟首批入駐餓了么的店鋪有近200間，集中在北京、上海、廣州和深圳等城市，上線產品有小肥柴限量款散粉、綠茶潔面乳、鮮萃面膜等近300款商品。

東耳文傳：近年來，外賣平臺的內沿發生了很大改變，從最初以餐飲為主的外賣服務，正在向水果生鮮、蛋糕甜點、生活用品和藥店等更廣泛的消費場景拓展。

以往，美妝個護品牌通常通過美妝集合店的渠道入駐外賣平臺，例如2018年就率先入駐餓了么的屈臣氏，還有到2020年4月已經分別在美團和餓了么進駐了752和500多家門店嬌蘭佳人。但是今年可以看到完美日記、悅詩風吟和林清軒等以品牌的形式入駐外賣平臺或者與零售平臺合作，宣告外賣渠道正開始受到美妝個護品牌的青睞。