Nono
記者
昨天下午，雙十一的號角率先在直播間吹響，李佳琦、薇婭均開啟直播。
據統計數據顯示，截止到直播結束，李佳琦在12個小時的時間里，銷售額已經突破了106億元。主播薇婭當天交易額高達82億多，累計直播時長達14個小時。第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑，遠超其他主播。據悉，截至10月20日23:00，李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億。
李佳琦和薇婭的較量再次開啟
第一波預售期從10月20日開始，11月1日-3日正式開賣；第二波預售從11月4日開啟，11月11日正式開賣。
在20日當天的發布會上，天貓公布了一組數字：共計1400萬款商品打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。
豐富的商品，優惠的價格，帶來了集中性的流量。在8點預售正式開始前的直播講解期，李佳琦和薇婭已經分別上線252個鏈接、342個鏈接。每一款鏈接對應一款促銷商品，也對應一個真香的價格。
當晚，薇婭銷量最高的一款商品依然是Whoo天氣丹禮盒，超過34萬的銷量為其帶來了5.56億的銷售額；李佳琦則依靠姑娘們都熟悉的藥丸面膜“蒂佳婷”拿到了1.88億的成交（數據均截至00:30）。
《所有女生的offer》助力李佳琦打破百億大關
今天的雙11直播跟以往有所不同，多了一個種草期。預售前，各大主播都在通過不同方式傳遞這個信息。
從薇婭一輪又一輪的種草清單、購買清單，到李佳琦推出《所有女生的offer》。拍攝了他代表“所有女生”的利益，如何游走在各個美妝品牌之間，砍價格、談offer的過程。而就是這樣一個濃濃恰飯味的視頻，卻在社交平臺圈了一波粉，甚至還帶動了品牌方的BOSS拉了一波路人緣。
整個視頻無疑是切中了消費者的情緒點：李佳琦代表“所有女生”去談權益，更容易感染到每個受眾，似乎所有這些都“與我有關”，而那些平日里高高在上的品牌，此時此刻卻坐在談判桌前，與李佳琦的pk中，充滿著“接地氣”的情緒表達，瞬間拉近了品牌與受眾的關系，也天然“種草”了即將售賣的商品。這或許也是今年預售李佳琦能力壓薇婭成功突破100億大關的關鍵因素。
03
快手、抖音浩浩蕩蕩加入雙十一大戰
2018年，快手首次參加雙11，僅數千名網紅參加，擁有4000萬粉絲的散打哥一天內成交1.6億元。
到了今年，快手的大促同樣提前到20日，其聲稱會拿出3倍流量扶持、3倍商家激勵基金、6倍消費者購物福利以及千萬服務商激勵，并將嘗試直播間加貨架的雙通道售賣場景。
而2019年才參與雙11的抖音，在簽下直播帶貨界四大天王之一羅永浩后，也不斷暴露出自建電商的野心。時間上，今年抖音的大促要比淘寶晚一些，27日才正式開啟。截至目前，#抖音雙 11 好物節#話題下已經有2.2億次播放。
東耳觀點：今年已經是第13個雙11，參與這個節日的玩家越來越多，雙11的玩法也在不斷變化。但不變的是人們的消費需求，在熱鬧的直播間里，你能看到它以另一種更具生命力的形式，依然在持續不斷地、蓬勃用力地生長著。
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