12月1日，國家藥監局網站發布公告，公布兒童化妝品標志“小金盾”，用于標注在兒童化妝品銷售包裝展示面。

國家藥監局表示，兒童化妝品標志應當按照國家藥品監督管理局規定的圖案，等比例標注在銷售包裝容易被觀察到的展示面（以下稱主要展示版面）的左上方，清晰易識別。其中，當主要展示版面的表面積大于100平方厘米時，兒童化妝品標志最寬處的寬度不得小于2厘米。當主要展示版面的表面積小于等于100平方厘米時，兒童化妝品標志最寬處的寬度不得小于1厘米。

根據《兒童化妝品監督管理規定》（以下簡稱《規定》），自2022年5月1日起，申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，須標識兒童化妝品標志；此前申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，未按照規定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產品標簽更新。

國家藥監局針對“小金盾”的使用要求、比例面積以及產品標簽更新截止時間等方面提出更細化要求，足以見得其整頓、規范兒童化妝品市場的決心。

采用“小金盾”為兒童化妝品專屬標志的名稱，意在表達包括藥品監督管理部門在內的社會各方共同努力，不斷提升兒童化妝品的質量安全，為嬰幼兒和兒童提供良好的成長環境，守護與關愛兒童健康成長。

根據官方解讀，“小金盾”標志整體采用金色、盾牌造型，金色體現了兒童健康活潑、樂觀陽光、積極向上的狀態；盾牌代表了對兒童的守護與關愛，對違法違規產品的抵制，同時又增加了標志的辨識度；盾牌中心是兒童張開雙手的形象設計，強調守護兒童健康成長的堅定決心。

在人群和品類不斷細分下，兒童化妝品成為了亟待深挖的新藍海，稚可、戴思可、BabyColour等新銳品牌嶄露頭角，但這其中的注意事項也需要入局企業深度研究和注意。

一直以來，兒童美妝產品亂象叢生，由于許多低線品牌在生產上追求高毛利，選用原材料有一部分不符合兒童化妝品的標準，但是沒有明確法規，導致很多品牌打“擦邊球”。

好在國家藥監局對于兒童化妝品監管日趨嚴格，今年4月，國家藥監局黨組研究部署將“強化兒童安全用妝‘護苗’專項行動”列入“藥品監管惠企利民十大項目”，其中制定《規定》是專項行動的重要內容，為加強兒童化妝品監管提供法治保障，確保兒童使用化妝品安全，兒童化妝品明確為重點關注。

而后在今年5月31日國家藥監局化妝品監管司發布首個“兒童化妝品消費安全認知調研”，6月18日出臺《兒童化妝品監督管理規定》（征求意見稿），最后在10月8日正式出臺《兒童化妝品監督管理規定》，該《規定》正文共22條，明確了立法目的、適用范圍、兒童化妝品定義、兒童化妝品注冊人備案人主體責任，規定了覆蓋注冊備案管理、標簽標識、安全評估、生產經營、上市后監管等全鏈條監管要求，指導注冊人備案人開展兒童化妝品生產經營活動。

規定自2022年1月1日起施行。加強源頭治理，在產品開發、配方設計、標簽使用、安全評估、生產經營、不良反應監測等各方面提出具體要求，督促注冊人、備案人全面落實產品質量安全主體責任，確保兒童使用化妝品安全。所謂兒童化妝品，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。標識“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數字、符號、包裝形式等暗示產品使用人群包含兒童的產品按照兒童化妝品管理。

其中，《規定》明確，“兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥品監督管理局規定的兒童化妝品標志，且非兒童化妝品不得標注兒童化妝品標志。”

東耳觀點：數據表明嬰幼兒與兒童護理產品市場的未來發展潛力巨大，尤其是在中國市場，預計未來幾年的增長率都在15%以上。如此可觀的藍海市場，蘊藏著巨大的發展機遇，尤其在新一代寶媽對母嬰產品需求更科學、更精致、更新銳的當下，進一步規范嬰幼兒和兒童市場勢在必行。

正如國家藥監局采用“小金盾”作為兒童化妝品標志所傳達的意義一般，多方力量協同努力，肅清市場，相信在國家對兒童化妝品市場的重點關注、嚴苛要求下，能夠有效維持兒童化妝品市場的良性循環。