近期，寶潔在消費電子展上推出美容虛擬空間BeautySPHERE，以實時和虛擬內容讓大眾了解寶潔美容產品背后的開發思路和原則。

從寶潔官網可知，BeautySPHERE中設有虛擬植物園迷宮，邀請游客通過探險游戲的方式進行互動，了解寶潔產品中所使用的植物成分。每當有一位游客完成這個互動游戲，寶潔將在墨西哥的韋拉克魯斯種植一棵樹來幫助該地區恢復原生森林生態系統。

該舉措，被視為寶潔踏入“元宇宙”概念領域的第一步，并以元宇宙、可持續發展、安全性、透明性等熱門的社會議題強化品牌的影響力與可靠性。

作為年度熱詞，元宇宙備受各行業矚目，數據方面可以佐證：

據統計，截止今年11月17日，我國共申請「元宇宙」商標達4368件，涉及公司達689家。其中，99.9%的「元宇宙」商標，都是在2021年注冊申請的。

最近，完美日記關聯公司廣州逸仙電子商務有限公司申請注冊“完美日記元宇宙”、“皮可熊元宇宙”等中英文商標，國際分類包括日化用品、廚房潔具。當前商標狀態均為申請中。

當有人還在猜測完美日記是否準備入局元宇宙時，逸仙電商做出回應稱，系為保護商標的目的，暫未有元宇宙計劃。

不可否認的是，“元宇宙”概念已吸引各大互聯網大佬入局：字節跳動斥資1億元投資了元宇宙概念公司代碼乾坤，又花了90多億人民幣收購VR創業公司Pico；阿里巴巴注冊「阿里元宇宙」、「淘寶元宇宙」等商標；10月，又緊接著成立XR實驗室，用于AR、VR等相關技術研究……

回到美妝行業，在眾人還在對“元宇宙”一知半解時，以天貓為引領者，將人貨場的理論搬進元宇宙，美妝品牌入場了。

10月18日，天貓上線了“天貓雙11首屆元宇宙藝術展”，聯合Burberry、自然堂、科顏氏、可口可樂、小鵬汽車等一眾新老消費品牌發布8款限量數字藏品，由阿里巴巴超寫實數字人AYAYI創作。

同樣，該活動還打造出9款NFT虛擬樂器，包含Bobbi Brown、自然堂、赫蓮娜、嬌蘭等美妝品牌。自然堂以冰肌水為靈感，創作了一款流淌著冰川之水的數字虛擬大提琴。

而當美妝碰上元宇宙，“柳夜熙”的爆紅讓內容營銷看到了更多的可能性：發布不到30個小時，漲粉130萬，獲贊273萬，并吸引了美妝護膚、食品日化等品牌尋求合作。

或許，于美妝行業而言，元宇宙的火爆帶來更多的是虛擬偶像的走紅，尤其在明星代言翻車頻頻的近幾年，虛擬偶像的推出也可以規避品牌危機。

目前，天貓、釘釘、小紅書、屈臣氏、歐萊雅、花西子等品牌也紛紛上線自家虛擬偶像，撕開國內品牌通往元宇宙的一個切入口，也為內容營銷打開了更靈活的方式——不受限于時間和場域，虛擬偶像IP設定多樣，且依據人物標簽展開場景化、故事感的場景營造，如游戲IP一般推動品牌內容營銷的再塑造，助力其從線下，以更科技感的方式布局線上。

就整個大環境而言，元宇宙能否長久存在下去，美妝品牌能玩出什么花樣還有待觀察。但值得注意的是，神秘綠洲、綻放科技、萬像文化等品牌、公司已經與資本開始接軌，未來的走向充滿未知性。

有人認為元宇宙是新瓶裝舊酒，并不如熱議的這般神秘，而是VR、AR、虛擬角色等重要元素的綜合運用。

或許它啟發了品牌對自有IP的打造，又或許給予了品牌營銷可能打開的又一風口，市場對元宇宙充滿期待已是事實，各巨頭又能以怎樣的方式去訴說元宇宙的新故事，打開話題營銷的更多可能性？一切交給時間。