去年9月份，有媒體透露字節跳動將計劃推出香水品牌“Emotif”，4個月之后，此項目有了最新的進展。

據了解，字節跳動全資子公司正在為“EMOTIF香水”的正式上架進行各種籌備，目前在第三方電商平臺上做相關測試，包括準備開辟微信公眾號以及商城小程序等等。

價格貴過香奈兒、愛馬仕

據悉，EMOTIF香水共分為3個子系列，分別是“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜只喝香檳”。在售的香水容量有2ml和9ml，價格分別為19.9元和198元。

就以其他大牌香水來算，coco香奈兒5號一毫升賣16元，愛馬仕大地香水一毫升賣14元，都沒有字節跳動這幾款香水貴。

香水外觀設計接近玻璃試管形狀，用香采用的是按壓噴霧的方式。根據產品介紹顯示，此次Emotif香水的調香師曾為Tom Ford、Aimani等知名品牌調試過香水。

9ml的香精濃度在15%左右，留香時間可達6-8小時。考慮到字節跳動的目標人群普遍為青年一代，最便宜19.9元的微瓶香水，顯然是吸引小眾年輕客戶的注意力。

在抖音獨立電商APP首發？

北京焉來商貿有限公司成立于2019年11月，注冊資本200萬人民幣，法定代表人為李飛，由字節跳動全資子公司北京星云創跡科技有限公司全資持股。

而之前就有就有消息稱：抖音電商獨立APP將于2021年10月份正式上線，該項目由抖音電商總裁康澤宇負責推動。不過目前來看抖音電商獨立APP暫時還沒有上線，或許是否可以猜測一下此次Emotif是否會在抖音電商獨立APP上首發。

字節跳動的新消費故事和電商夢

調查顯示，截自2021年9月，字節跳動累計投資新消費項目8起，且大部分為字節獨立投資，累計金額已超數億人民幣。

字節跳動投資的新消費品牌涵蓋了多個領域，有掃地機器人品牌云鯨、口腔護理品牌參半、連鎖火鍋超市懶熊火鍋、新式茶飲因味茶和健康即食品牌鯊魚菲特等。這些品牌所在的新消費賽道都是當下“錢景”較為廣闊的。

除此之外，字節跳動斥資1億元投資了元宇宙概念公司代碼乾坤，又花了90多億人民幣收購VR創業公司Pico；可見字節跳動布局新版圖的野心。

而香水香氛賽道，這兩年十分火熱。資本紛紛入局，多個香氛品牌獲得千萬元以上融資。氣味圖書館獲得西班牙香水美妝集團Puig的獨家投資；

Scentooze三兔在成立兩年內獲得三輪融資，投資方包括高浪控股、RE調香室在2021年初獲得來自中信資本的戰略融資；而觀夏自2019年3月至今獲得兩輪融資，投資方包括紅杉中國、真格基金、IDG資本等。

這樣“香噴噴”的大蛋糕，很難不吸引到極力想在新消費領域拓展自己的版圖，樹立自己地位的字節跳動。

近幾年，抖音成為很多白牌品牌起家的新平臺，如果你持續關注抖音生態的銷售榜單，你會看到像Betty Bonnie 、珂萊妮 、海蘭朵這幾個品牌。這些大部分人之前聞所未聞的品牌，卻常常在抖音各種銷量排行榜中“名列前茅”。

這些抖品牌與大部分依靠“自播+達播”的品牌不同，這幾個品牌并沒有大量主播與其合作進行直播帶貨，而且每個品牌超高銷售額都只誕生于某一位與該品牌密切相關聯的帶貨主播的直播間。

這些品牌抓住了抖音電商快速崛起的階段性紅利，并在不斷調整的抖音流量規則中找到了屬于自己的藍海，可以說是行業“流量收割機”的最新代表。

抓住了抖音電商快速崛起的階段性紅利，并在不斷調整的抖音流量規則中找到了屬于自己的藍海，可以說是行業“流量收割機”的最新代表。

但其超強的銷售屬性，急于直播間即時銷售轉化的模式，注定了不可能成長為真正優秀的國貨品牌代表，只是一眾賺錢生意中的新成員。

而此次EMOTIF是否會成為在抖音電商上跑出的第一個高端香氛品牌，值得關注。

東耳觀點：字節跳動一直有新消費故事和電商夢。2021年抖音打出興趣電商的發展思路，并正式成立了一級部門電商事業部。在此之后圍繞新消費領域的投資也開始增多。

也有業內人士分析，字節進軍消費領域，與其主業務抖音平臺的流量見頂，教育、游戲領域的業務表現乏力有關，字節想要尋求新的營收增長點。

2021年12月，有媒體報道稱抖音首款獨立電商APP“興趣盒子”已經研發完成，其定位是年輕人使用的潮流平臺。入局新消費領域，并建立自營品牌，再加上獨有的電商平臺，字節能否打造一個全新的消費宇宙？