縱觀2021年全年，“每年集體漲價”已成定律的美妝品牌。

2021年2月，法國嬌蘭在官方旗艦店公示調價通知，對部分商品的官方零售價進行調整，此后知名品牌香奈兒、祖馬龍和海藍之謎等高端美妝品牌也相繼宣布漲價。

而在日化快消用品行業，寶潔和聯合利華這兩大日化龍頭企業也接連宣布漲價。

寶潔表示，將從2021年9月開始提高嬰兒產品、成人紙尿褲和女性護理用品的價格，漲幅為5%―9%不等。

聯合利華表示，從2021年7月開始將加速上調一系列產品的價格，以期應對各環節成本全面上升的局面聯合利華表示，正努力應對原料、包裝和運輸成本上升局面。

此外，紙制品制造商金佰利（Kimberly-Clark）也宣布漲價，表示將從2021年6月底開始上調大部分北美地區嬰兒和兒童護理、成人護理和Scott浴室紙巾產品的價格，以幫助應對原材料上漲的壓力，而漲幅同樣在5%―9%之間。

值得一提的是，部分國產護膚品也加入漲價大軍，在珀萊雅、丸美、上海家化發布的2021年第一季度主要經營數據公告中，三大化妝品集團均提到主要產品的售價有所提高。

其中，珀萊雅的護膚類主要產品平均售價同比提高21.91％；丸美同比提高35.41％；上海家化同比提高15.97％。

2021年的漲價浪潮還未退去，2022年伊始，已有消費品企業開啟了新一波“漲價潮”。

近日，寶潔表示主要受全球供應鏈問題導致勞動力、貨運和原材料成本增加影響，旗下品牌在2022年將會繼續漲價。

而雅詩蘭黛集團從2022年1月28日起上調旗下雅詩蘭黛、海藍之謎以及倩碧等多個品牌的產品售價雅詩蘭黛集團告知合作商，漲價從28日零時起生效，獲得授權的百貨官網、App以及小程序等銷售渠道將和專柜同步對價格進行調整。

值得關注的是，此前有比價網站發現香奈兒5號在中國的定價全球最貴，比售價最低的加拿大高出70%。

此外，海藍之謎、雅詩蘭黛、嬌蘭等高端美妝品牌也將漲價，迪奧護膚品則已于去年12月完成價格的上調。

品牌漲價的原因無外乎是受大宗商品等原材料價格上漲影響，使得企業成本承壓，業績下滑甚至虧損，漲價或能有效幫助消費品企業緩解成本壓力。

在著名頂層設計專家、清華大學品牌營銷高級研究員孫巍看來，除了上游成本增加，化妝品行業的市場端也存在一定的壓力。

一方面，線下銷售本身下滑導致化妝品企業利潤和毛利率下降，另一方面則是營銷端費用的增長。

盡管頭部主播帶貨量看起來很高，但通常都會把價格壓到市場最低，在本身利潤率就很低的情況下，企業還需要支付主播、天貓、阿里以及騰訊和抖音等平臺的流量費用，兩端成本的增加，就會出現有銷量沒利潤的情況。

不過，至少此前的漲價并沒有影響消費者的熱情。

就拿寶潔來說，19日晚間，寶潔發布了2022年財年第二季度（2021年10月-12月）財報。

報告顯示，2021年10月-12月，寶潔凈銷售額同比增長6％，報告期內歸屬于公司的凈利潤同比增長10％。

報告期內，寶潔旗下美容、男士理容、健康護理、織物及家居護理、嬰幼兒及家庭護理等板塊，均實現不同程度增長，漲幅在3%-8%之間。健康護理板塊在所有板塊中銷售額漲幅最高。

東耳觀點：和時尚品牌一樣，護膚品牌也會選擇通過定期提價來維護品牌價值。對于雅詩蘭黛和蘭蔻等定位高端的品牌，高售價是品牌價值最直觀的體現。而對于近年那些有意提轉型的本土品牌來說，提高售價和推出中高端產品是提升形象定位的重要手段。