據智研咨詢報告中指出，到2022年功能護膚電商交易規模將達475億元，占同期國內功效性護膚產業規模的50%左右。

巨大的市場需求讓近些年功效性護膚賽道十分火熱，而隨著新條例的實施，在最嚴厲的監管下，2022將是美妝行業回歸價值的一年,好企業、好品牌、好產品又到了好的發展時期。市場回歸正軌、線下渠道回歸價值。

至此，上美集團一葉子品牌正式官宣轉向功效型護膚，聚焦Clean Beauty純凈美容，成為倡導中國純凈美容植物修護的領先品牌。

面膜第一的二次革命

2014年，一葉子誕生，2016年成為中國市場份額第一的面膜品牌。

基于品牌對植物科技的積淀和全面的市場洞察，背靠上美集團的科研基因，一葉子始終關注新生代年輕消費者的每一種變化和需要。

近年來，一葉子發現當下消費環境發生如下變化：

首先是護膚需求層面，一葉子發現多個新晉護膚需求。根據新氧數據顏究《2021醫美行業白皮書》數據顯示，預計到2022年，我國醫美消費用戶規模將超過2000萬，進入大醫美時代，術后護理需求劇增；

同時，成分黨進入2.0時代，刷酸等更高階的護膚趨勢對產品提出更專業、安全的訴求；另外，后疫情時代，“口罩臉”成為護膚熱點，炎癥、泛紅和屏障受損成為消費者護膚痛點。

其次，對一葉子的主要受眾——年輕消費者而言，這是一個動不動“紅臉”的時代，一葉子深刻洞察消費者情感需求，在當下護膚產品同質化和“內卷”嚴重的環境下，以轉型發出極簡生活倡議。

最后，一葉子從企業責任高度，以環保理念開啟極簡護膚，據悉，升級后的品牌帶有環保屬性。

可以說，一葉子的功效轉型，是大勢所趨。

“雙修小白盒”重磅登場

效果更顯著，成分更溫和，使用無負擔

此次轉型，一葉子拿出了怎樣的硬本領？

以最先打頭陣的雙修小白盒為例，作為一葉子首款專注修護、修紅的次拋精華，小白盒是一葉子尖端科研的扛鼎之作。

首先，一葉子以極簡、純凈自然的成分，以及透明的配方，實現消費者對于修護屏障、因屏障受損、皮膚炎癥引起的泛紅癥狀的需求。

其一，雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標桿成分，富含天然生物黃酮素和多酚，實現“三抗”，能夠精準抗炎，抗氧化和抗聚糖反應；

其二，小白盒復配1%泛醇，多效呵護肌膚屏障，起到修護、補水和舒緩的功效。

One leaf 修護修色次拋精華液，昵稱“雙修小白盒”

其次，在包裝方面，為提高成分活性和使用衛生度，雙修小白盒采用一次一支的設計，成為行業里率先使用次拋包裝的油橄欖精華。

除此之外，全新升級的一葉子也帶來One leaf 修護修色精粹水、One leaf 修護修色精華霜等全新單品，將植物修護、純凈美容的概念一以貫之。

近年來，Clean Beauty在海外掀起純凈美容風暴，在國內，這場護膚革命也由一葉子率先開啟。

作為品牌轉型Clean Beauty純凈美容的先驅產品，雙修小白盒倡導可持續發展，包材可降解，外包裝可循環使用，從生產包裝到銷售過程都踐行著減塑行動和保護森林行動。

一葉子，萬木林；筑建森林，守護地球。而正式開啟向純凈美容轉型升級的一葉子，將持續守護每一個受損肌膚。

東耳觀點：新時代下，成分黨成為標配，查看今天電商平臺熱賣的護膚品，幾乎每個產品包裝和詳情頁面上都明顯地標注著核心成分及其功效。

這使得成分黨也不斷地內卷，導致“唯成分論”越來越被詬病，特別是專業技術人士會認為，化妝品起效的背后，成分僅僅是其中的一部分，還有更重要的工藝、配方等技術的支持。

而且在功效宣稱強監管的時代，同樣的產品成分要想更好地體現差異化，就需要把活性成分的載體配方說清楚。

2022年已經到來，無論是成分表和標簽的變化，還是功效宣稱需要的支持，監管力度的加強，都表明著美妝品牌們將從內容、流量賽道上步入技術競爭為主的賽道。