小耳朵大嘴巴
2月20日，NARS官方微博正式官宣肖戰為品牌代言人，并全新推出超方瓶粉底。
目前，NARS官宣消息在微博、微信等社交平臺持續發酵，并在泰國等海外多國登上熱搜。作為年輕演員，肖戰在微博上有2980.7萬粉絲，目前品牌相關微博轉發評論點贊數已超過200萬，NARS品牌的熱度也隨之飆升。
NARS是由法國彩妝大師Franxois Nars創立于1994年的美國彩妝品牌，外觀采用霧面黑色設計，體現品牌的極簡精神。
于2000年被資生堂集團收購，2017年正式在中國內地線下開售，2018年入駐天貓。目前和CPB、IPSA等品牌組成資生堂集團高端奢侈品部門，大白餅、腮紅、眼影、眼線液和唇蜜等都是該品牌的暢銷產品。
肖戰在過去一年官宣近30個代言之后，2022一開年就官宣了高端汽車品牌代言。現在NARS也官宣肖戰成為品牌代言人，海外同步認領。
此次官宣，NARS推出的超方瓶粉底液，主推16H不暗沉。就NARS天貓旗艦店數據顯示，截止目前，肖戰同款粉底液月銷達到4萬+，而肖戰同款唇霜銷量也達到了4萬+，同款腮紅銷量達到2萬+。
另外，隨著海外陸陸續續官宣，海外的粉絲們因為時差的問題也開始發力了。“海蝦”在原本還可以進入的NARS官網上購買產品，現在居然直接崩了，系統顯示是在維護中。
NARS喜歡選擇與年輕人喜愛的明星展開合作，但也少不了翻車事件。起因是臺灣NARS新品會邀請了吸毒藝人柯震東站臺，由此引發了大批網友的抵制。這給NARS帶來了一些負面影響，可見那次選擇柯震東是個錯誤的決定。
有了前車之鑒，在去年的2月25日，NARS曾官宣演員趙麗穎為品牌大使，表示她的摩登百變和大膽突破與 NARS品牌基因高度契合，并發布了趙麗穎為NARS彩妝拍攝的全新廣告大片與視頻，相關微博貼文轉發評論點贊數瞬間破60萬。
資生堂目前面向全球銷售的化妝品品牌涉及護膚、彩妝及個人護理等領域，涵蓋了高檔化妝品事業、大眾化妝品事業、個人洗護事業、專業美發事業以及香水事業等。
NARS作為資生堂的高端彩妝品牌，對于拉動資生堂業績增長發揮了重要作用。在本月初，資生堂發布的2021年度財報中顯示，由于戰略投資的加強，對NARS、CPB等高端知名品牌的投資推動了資生堂2021年高端市場份額的增長。
此外，資生堂在亞太市場、美洲市場等市場分別實現了不同漲幅的業績增長。財報表示，這主要得益于電商渠道的貢獻以及同名品牌資生堂、CPB、NARS、醉象等品牌的強勁增長。
東耳觀點：為推廣品牌，一眾美妝品牌都會選擇啟用當下年輕化、帶有流量性的藝人做品牌代言人，明星為品牌代言可以達到“雙贏”，前者利用自己的公眾影響力制造廣告效應，為后者帶來巨大的關注度、用戶和銷量。
然而近一年，明星代言翻車的情況屢屢出現，且涉及領域甚廣，因此品牌在選擇明星代言上要多加考量，畢竟不少品牌此前經歷過明星代言翻車事件。
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