小耳朵大嘴巴
近日，愛茉莉太平洋集團旗下品牌HERA赫妍被報道已陸續關閉中國線下專柜，并將在月底關閉微信商城。而此前京東自營官方旗艦店和唯品會自營店均已在2021年12月31日關閉。
HERA赫妍天貓旗艦店仍正常運營，消費者可以通過 HERA赫妍天貓旗艦店進行購買，但目前公司并未就線下專柜全面撤退一事回應。
對于此消息，愛茉莉太平洋集團官方回應稱，因業務渠道與戰略發展調整，HERA赫妍微信商城將于 3 月 25 日關閉，當前微信商城正全線打折處理。定妝噴霧、黑金氣墊粉底參與買一送一活動，隔離霜、精華露以及新品緞光唇膏則打出六折促銷。
資料顯示，HERA赫妍成立于1995年，屬于愛茉莉太平洋旗下中高端品牌。當時該品牌以“魅惑美麗的女人”這一口號為指引，結合優質產品以及強大人際網絡營銷，躍升為韓國國內最優秀的聲望品牌。
而后，在原愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽的主導下，2016年7月，在北京開設首個線下專柜，同時正式宣布進入中國市場，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。相較于悅詩風吟和伊蒂之屋，其在中國的門店數量并不多，官網顯示僅有6家專柜地址。
現如今，在中國市場愛茉莉太平洋中低端化妝品“幾近覆滅”，高端市場僅剩雪花秀支撐。同屬愛茉莉太平洋旗下的平價彩妝品牌伊蒂之屋與悅詩風吟，前者2021年上半年關閉中國所有實體店，后者2022年1月傳出撤柜80%。
集團2020年財報顯示，伊蒂之屋是2020集團旗下表現最慘淡的品牌，年營業收入下降38%至1113億韓元；悅詩風吟2020年營業收入同比減少37%至3486億韓元，營業利潤暴跌89%至7億韓元；赫妍門店營收下滑幅度為29.4%。
愛茉莉太平洋集團也曾解釋過，未來在中國市場將著重發力中高端及線上領域。
但根據官方資料，HERA也是旗下的中高端線品牌，但在集團業績中積極作用并不明顯。在愛茉莉太平洋2021年財報中，集團重點強調了高端品牌雪花秀售額增長約50%，以及護膚品牌LANEIGE實現兩位數增長，并未再提及HERA的具體業績。
從近兩年從愛茉莉太平洋近兩年的動作來看，收縮性戰略已經成為其發展的重點。
從其2021財年關鍵財務數據也可看出，集團全年銷售額和利潤雖有不同程度增長，亞洲收入增長2%，其中超過70%的銷售額來自中國。
不過，值得注意的是，在第四季度，集團凈虧損731億韓元，談及原因，愛茉莉太平洋表示，主要受亞太地區實體門店網絡的翻新和宣傳營銷成本的增加所影響。
業內人士指出，疫情導致的線下消費場景缺失，會將消費者一定比例的消費需求向線上傳導，線上渠道也正成為品牌的重點布局方向。
不過對于愛茉莉太平洋來說，受到限韓令影響，韓流在國內的熱度早已降低，而隨著國內消費升級，新興消費者購物觀念和購買習慣發生變化，加之國貨崛起和歐美大牌的“內卷”布局，競爭環境越發嚴峻。
今年2月1日，原愛茉莉太平洋中國副總裁黃永慜將接任總裁一職。“換帥”過后，不知道愛茉莉太平洋能否在黃永慜的帶領下，打贏中國美妝市場的“突圍之戰”。
東耳觀點：如今，雖然韓妝不斷變換策略想重新擠進中國市場，但是在國貨美妝的強勢圍攻下，韓妝品牌在品牌力、產品力等方面都亟待提升，以此突出重圍。
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