伴隨著國內化妝品市場的發展，以及成分黨的興盛，主打專業、測評的博主開始成為新一代的意見領袖，憑借專業的分析取證幫助消費者避雷，選擇適合自己的優秀產品。但由于成為測評博主并不需要資質證明，部分不良博主發現其中紅利后塑造“博士”人設，借“測評”之名滿足一己私欲，極大程度上擾亂了化妝品行業的市場環境，測評博主是否公正，也成為難以自證的問題。

3月2日，測評博主@大分子實驗室發布的視頻，再度將這一話題帶到公眾視野。

視頻中，博主表示“因打假虛假宣傳品牌，被索賠808萬元”，并對相關文件進行了展示：“由于被告惡意的侵權行為導致原告面霜銷量急劇下降，且各大網絡平臺的直播間不愿意再宣傳和銷售原告面霜，導致原告面霜的庫存積壓情況”，要求@大分子實驗室賠償近808萬元。

有媒體猜測本次事件原告為國貨品牌AOEO，是2021年2月@大分子實驗室測評AOEO并稱其虛假宣傳事件的延續。

2021年2月，@大分子實驗室發布視頻稱，在送至第三方檢測后發現，AOEO旗下產品奇跡煥顏面霜的玻色因含量與宣稱的“玻色因濃度30%”不符，“玻色因濃度”，含量甚至低于1%，僅為0.04%，基于此，@大分子實驗室向廣州市場監督管理局實名舉報該款產品，并于微博發布頭條文章《踩雷實錘了！某國貨玻色因面霜實際添加量不足1%！》。

在經過調查后，面霜生產企業承認該面霜玻色因添加量不足1%，被責令下架整改。

事件似乎已得到實錘，理應沒有繼續的可能，但在@大分子實驗室微博推文發布并擴散的同日，AOEO品牌官方抖音號@AOEO護膚發布聲明，稱@大分子實驗室視頻及文章中的檢測結果與實際情況嚴重不符，AOEO奇跡煥顏面霜使用的成分均符合國家藥品監督管理局的相關規定。

根據本次事件透露出的時間因素、商品品類，以及AOEO奇跡煥顏面霜確實以直播銷售為主要售賣方式，并在暴雷后便已下架的事實，原告方位AOEO的猜測應是八九不離十，而對于原告的索賠，@大分子實驗室也表示“持拒絕的態度，并且已經做好了賠錢、關閉賬號的準備”。

在大眾看來，既然產品本身存在問題，且已被廣州市監督管理局實錘，產品下架的主要原因也在于產品本身，卻要求所有損失由曝光者承擔，這似乎并不合理，但原告能夠有索賠的底氣，也是由于@大分子實驗室確實不夠“專業”。

一是@大分子實驗室的專業背書——“中科院博士權威測評”早已被扒存在問題。

早在2020年5月24日，中國科學院精密測量科學與技術創新研究院曾發表聲明，示與大分子實驗室賬號無關，且相關人員僅為原中國科學院武漢物理與數學研究所博士畢業生，無任何形式的項目合作，徹底劃清界限。

二是@大分子實驗室已多次出現關鍵數據錯誤的問題。

2021年6月視頻宣稱珀萊雅紅寶石雙抗精華“概念添加”、“虛假宣傳”的事件慘遭打臉， @大分子實驗室只能發布致歉信并刪除視頻。

而后，在2021年雙十一期間，@大分子實驗室又被爆其背書的mixx玻色因面霜在視頻中測出的玻色因含量與@老爸評測結果不同。

@大分子實驗室已逐漸失去了立身之本的專業光環和公信力，這是原告能夠抓住的最大痛腳。

在缺乏足夠信息的情況下，我們很難判別雙方究竟誰對誰錯，似乎都存在有一定不小的問題。

在法規不斷收緊的前提下，品牌不僅要憑良心做出好產品，在進行產品宣傳時也應當實事求是。

同時，從原告索賠的金額來看，KOL對消費市場的影響力確實比想象中要大得多。

這不禁引起筆者思考，法規在約束品牌方的同時，是否也應當將更多目光投注在魚龍混雜的KOL領域，肅清平臺風氣，錯誤數據的錯誤指摘對新生品牌造成的影響，真的是一句“對不起”就能夠翻篇的嗎？