廣告語的優劣與否，很大程度上決定了營銷的實際效果，廣告簡單易讀、具強烈吸睛效果，是品牌在傳播過程中的普遍追求，但對于一些品牌而言，如何抓住正確的重點，似乎有些困難。

近日，有消息顯示，網紅美容儀品牌在深圳多個住宅小區、商業樓的電梯及大堂投放廣告，以“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語為其脫毛儀產品進行宣傳，引起網絡熱議，最終因“低俗擦邊球”遭到深圳市監管部門查處，相關廣告也被要求整改。

據了解，Ulike此次營銷活動最早開始于2022年2月7日，系合作分眾傳媒旗下公司——上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司進行投放，在深圳七個區內總計投放1047個樓宇電視、308個框架海報以及218個智能屏，傳播面較廣。

深圳市監管部門表示，“沒有藍寶石，我不脫”這句廣告語涉嫌違反《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定，以及《婦女權益保障法》第四十二條第二款規定“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”，基于此，在立案調查后，深圳市監管部門責令Ulike停止發布違反廣告，并立即整改。

至3月3日，Ulike客服對這一事件做出回應，稱該廣告左下角實際有用于解釋的備注，并表示目前正在對涉及的廣告進行同步調整修改，將“我不脫”改為“我不脫毛”。

事實上，這已不是Ulike 首次因廣告語產生爭議，被批“辣眼睛”，“物化女性”。

早在2021年4月，Ulike就曾以“高級女人用高級的”、“有藍寶石就是高級的”等廣告語為其脫毛儀產品進行廣告宣傳，引起了消費者的廣泛爭議，不少消費者表示不僅口號式的宣傳令人煩躁，“高級女人”的說法也是將女性群體分級，令人不適。

同時，Ulike產品宣傳中的“有藍寶石，冰點不痛不傷膚”、“無藍寶石，灼熱刺痛熱損傷”的文案，也被批易誤導消費者，讓消費者產生誤解。

Ulike脫毛儀的廣告代理商紅制作創始人曾表示：“傳播是一門重復的藝術，怎么傳播和傳播什么，決定了傳播的效果。現在的媒介環境里，傳播的雜音太多，老百姓的選擇太多，品牌必須通過強有力的、出乎意料的方式才釘進消費者的心智。”如今看來一語成讖，Ulike已經成功靠著自己走偏的廣告宣傳，在眾多消費者心中留下了不好的印象，似乎難以挽回已失去的品牌名譽。

摘下Ulike低俗廣告事件帶來的有色眼鏡來看，Ulike采用的重復洗腦式傳播雖然易惹人厭煩，但在當下確實屬于優秀的傳播方式。

據2021年凱度數據調研顯示，消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介，其中電影院廣告和電梯廣告遙遙領先，分別為64%和45%，這也是為什么在疫后第三年整體消費降級、廣告市場下行的大環境下，電梯LCD和電梯海報廣告刊例花費依然能夠持續逆勢增長的原因所在——品牌確實能夠借助電梯及大堂的設備，通過不斷重復關鍵詞，將品牌屬性深刻在消費者的心智當中。

Ulike的問題，實際上在于其搞錯了傳播的重點。

就這兩個被群嘲的廣告來看，Ulike內容輸出的目的主要有兩大方面，一是通過關鍵詞塑造產品的高價值感，二是強調其女性屬性，試圖引起情感共鳴，但前者Ulike采用的卻是“高級”、“藍寶石”等詞，以及“踩一捧一”的宣傳方式，并未能按照《廣告法》的規定，準確、清楚、明白地描述對商品性能、功能、質量，甚至是在法律的邊緣試探，而后者Ulike離譜到讓筆者懷疑，是不是Ulike宣發部門的人都是直男癌？

令人困惑的是，成立于2016年的Ulike能夠連續六年（2016-2021年）獲得天貓雙11脫毛儀類目銷量第一，離不開鋪天蓋地的網紅營銷和廣告宣傳，理應積累了大量的營銷經驗和成功案例，不應該犯下如此低級的錯誤。

一個以站在時代前端的女性群體為目標客群的品牌，竟然以這部分群體最厭惡的“低俗”、“物化女性”的方式進行宣傳，是否有些失去理智？就連“低俗營銷之王”杜蕾斯都常被說惡臭，你又何必讓品牌形象與不屬于品牌的糟糕屬性掛上勾呢？