片仔癀化妝品：復工，要讓員工安心、市場有信心
2020.07.04
3月10日晚，完美日記母公司逸仙電商(YSG.US)發布2021年第四季度及全年未經審計業績報告。公告顯示，逸仙電商全年營收達58.4億元，同比增長11.6%。
同時，受益于護膚品類快速成長、品牌力持續提升，公司全年毛利率同比增長2.5個百分點至66.8%，凈虧損同比收窄42.5%。在疫情反復影響，美妝消費需求疲軟的情況下，逸仙電商成為行業內少數實現營收持續增長的美妝企業。
對于其業績表現，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰表示：“目前行業面臨較大挑戰。消費需求疲軟，競爭更加激烈，行業平均促銷折扣及營銷投入攀升。盡管如此，公司全年銷售收入和毛利率實現了增長。未來，我們將基于現有的三大板塊品牌布局，抓住這波市場調整期的機會，同時減脂增肌，加強精細化管理及提升經營效率，做好長期作戰的準備。”
逸仙電商2021年營收58.4億元，2020年營收52.3億元，同比增長11.6%，凈虧損同比縮窄42.5%。其中，2021年運營成本55.2億元，2020年運營成本為60.5億元，同比下降8.7%，運營效率有較為明顯的提升。
銷售與市場費用從2020年34.1億元上升至2021年40.06億元，公司在投資者電話會議說明，由于全行業競爭對手加大營銷投入導致銷售與市場費用水位提升所致，公司在2021年優化營銷投入結構，減少短期效果類支出，增加中長期品牌建設投入，并將持續堅持這個方向。
據悉，逸仙電商2021年護膚板塊全年營收同比增超360%，占公司總營收由4.0%提升至21.3%。
在2021年，逸仙高端護膚完成收購法國科蘭黎與EVE LOM兩大高端護膚品牌以抓住這一市場機會。根據公司對外發布顯示，去年雙11期間，逸仙電商護膚版塊銷售額同比增長超400%，高端護膚品牌首年雙十一總銷售額破億元。其中旗下的高端護膚品牌法國科蘭黎破天貓國際記錄，EVE LOM開賣兩小時銷售額超越2020年雙11總銷售。
近期另外一個趨勢是功效護膚賽道“黑馬”頻現，在國內國外形成風潮。逸仙電商旗下的品牌DR.WU達爾膚，定位“醫師專研”，全年銷售額同比增長6.7倍，其王牌單品杏仁酸精華是天貓雙11酸類產品第一名。
而針對第四季度業績下滑，逸仙電商解釋稱，主要原因是彩妝品牌的銷售額下降，而目前集團旗下共包括了完美日記、小奧汀、Pink Bear（皮可熊）三個彩妝品牌。其中皮克熊是集團在去年3月正式推出的新品牌，與2020年相比，其實是多了一個新的增長點。
東耳觀點：彩妝的盡頭或許是護膚，從財報來看，之后的高端護膚彩板也會是逸仙電商的主力板塊，而不久前加盟花西子的首席科學家李慧良公開表示：“花西子肯定會在護膚板塊發力，且會與彩妝板塊結合得很好。”
通過近兩年來看，疫情的影響短時間不會消失，對于彩妝來看不管是門店客流和需求都會相應減少，在現有品類下如何擴增長，護膚并且是高端護膚成為很多企業的不二選擇，逸仙電商或許知道自己目前沒有相關的護膚品基因，所以通過不斷收購來擴張自己的高端護膚板塊，而花西子重金聘請李慧良，豪言5年內砸10億搞供應鏈。競爭又將從新的維度開始。
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