繼雅詩蘭黛后，全球最大美妝集團歐萊雅也決定關閉俄羅斯的門店、百貨公司直營柜臺和電商網站，并將暫停在俄羅斯的所有工業和媒體投資。

數據顯示，該集團去年銷售額同比大漲16.1%至322.8億歐元，營業利潤同比大漲18.3%至61.6億歐元，均超過疫情前水平，主要得益于中國和美國兩大核心市場推動。

俄羅斯國土面積達1700萬平方公里，但是人口只有1.4億，加上過去十數年間政局動蕩，經濟持續低迷，所以美妝市場的容量相對于美國、中國市場來說就比較小。

2016年俄羅斯包括化妝品在內的美妝市場規模為91億4000萬美元（合582億人民幣），到了2017年俄羅斯的香水和化妝品市場達到了146億美元（933.8億人民幣），俄羅斯美妝市場年均增長率為6~12%，是全球行業市場增長速度的兩倍。

過去5年內增長了73.6%，現在市場容量位居世界11位，是歐洲第四大美容市場，但是歐萊雅、雅詩蘭黛還是堅決推出俄羅斯市場，一方面歐萊雅雅詩蘭黛作為美國公司肯定要追隨本國的制裁政策，而況且俄羅斯市場最近幾年經濟低迷，市場容量很小，雖然雅詩蘭黛歐萊雅沒有任何遲疑。

俄羅斯商務咨詢網站公布，俄羅斯最受歡迎的品牌前三名為歐萊雅，LVMH和寶潔，其次是雅詩蘭黛、科蒂、Puig和資生堂、香奈兒 等。而此番推出之后，俄羅斯的本土企業或將迎來一輪增長。

Natura Siberica是俄羅斯當之無愧的王牌護膚品牌，創立于1991年，主打綠色有機護膚理念，被法國權威化妝品檢測中心評為了“俄羅斯第一家天然有機護膚品牌”。

品牌現有護膚、護發產品近百款，推出了男士系列護膚品線，同時還開設了品牌下屬的fresh spa。價格普遍在200～500盧布(約20～50rmb)之間，十分親民。

Organic shop是一家遍布俄羅斯的連鎖護膚品牌，旗下商店包含近80個子品牌，逾2500種產品。Organic shop產品的概念有點類似于英國品牌LUSH，主推有機、天然，旗下產品不含礦物油、轉基因成分(ГМО)。

Рецепты бабушки Агафьи (阿佳菲婭奶奶的秘方)，是一個超市開架品牌，在一般的的化妝品店很少能看到，但是在Auchan一類的大超市的貨架隨處可見，簡單來說，可以把它比作俄羅斯的“郁美凈”。

л'этуаль 俄羅斯彩妝品牌，口紅、唇釉是其當家產品，價格不到百元，有評測表示質量和持久度不輸大牌。

可以看出俄羅斯本土品牌大多走親民、性價比高的路線，在這一點上，其實跟中國本土品牌也是有相似之處。

在渠道上，俄羅斯跟跟中國的情況也比較類似，俄羅斯化妝品市場也在經歷渠道變革。

據俄國香水及化妝品協會（PCAR）的報告顯示，俄羅斯化妝品的主要銷售渠道是零售連鎖。其中專營店、藥妝店渠道銷售額占總銷售份額的41%，單品牌店渠道銷售額占總銷售額25%左右。

在店鋪數量上，馬格尼特以1000家門店占據絕對領先地位，其次是Л’Этуаль連鎖店（Л'Этуаль是俄譯的法語L'étoile, 意思是星），在俄羅斯境內開設約900家商店，伊夫黎雪大約有300家連鎖店。

除全國零售連鎖外，在俄國市場中還運轉著二十五家特定地區專售的零售店。其中最大的幾家有坐落于沃羅涅什的Seven days、西伯利亞的Novex、莫斯科的Podruzhka和韃靼斯坦的Alpari。

當然這幾年俄羅斯線上渠道的快速發展也波及了直銷渠道，線上的主要有三大零售網絡為L’toile、le de Beaute和Rive Gauche。并且俄羅斯是現在歐洲最大的B2B市場，年增長率均以超過2位數在增長。

而在各大企業對俄羅斯進行制裁之后，正義的中國網友又再一次站了出來。

近日來大批中國百姓自發組織隊伍沖擊了俄羅斯大使館唯一授權的電商平臺“俄羅斯（Russia）國家館”并將店內洗劫一空。

大批中國人對“巧克力太少”和“零食沒囤貨”表達了憤怒，并表示“像俄羅斯這種國家，一塊巧克力都不能給他留。”

東耳觀點：俄羅斯目前遭受到的一切制裁，任何國家都有可能面臨，而這一次，也讓我們看清了內循環的必要性，而這也是本土化妝品品牌的一大利好機會。

摸著俄羅斯過河，政治面前似乎一切都有了制裁的依據，而目前我們在原材料方面還沒有自主權，假設有一天同樣的制裁落到我們身上，我們將拿出什么樣的舉措，今天的俄羅斯給我們上了一課，在任何行業都不能被別人遏住喉嚨，自主研發生產任重而道遠