我們什么時候開始，才能不和他/她們比？

女性的壓力，從出生就被無形加持：讀書不能不努力，否則“反正女孩子到了年齡就學不進”；工作不能太拼，因為“隔壁的小姑娘每天都很輕松”；育兒不能無方，看看“同班的媽媽培養出多么優秀的孩子”...

現代女性一邊自我和解，一邊又面對毫無必要的同齡內耗，失去不做比較的勇氣，也放下了敢于一比的底氣。

時刻關注女性內心健康的上美集團旗下韓束品牌，正是在體會到女性普遍的“同齡人壓力”后，于3.8女神節之際勇敢發聲：“要擁有敢?的勇?，更要有不?的底?”。

以“同齡人壓力”為話題切入，在社交媒體發起#你羨慕過同齡人嗎#話題討論，通過發布系列海報和態度短片《致同齡人》，品牌代言人、社會學者、社交媒體大V等多方發聲，上美集團韓束聲勢浩大的發聲成功傳達出了品牌態度，在鼓勵全天下女性的同時，引發了全網關注和熱議。

截至發稿日，微博熱搜話題#你羨慕過同齡人嗎#閱讀量已破1.5億，該事件同時也得到了人民日報客戶端的報道。

在全年熱度最高的節日之一的女神節作此發聲，上美集團韓束不僅實現了品牌高曝光，也成功與女性消費群體產生情感共鳴，進一步強化了品牌認同感，可謂一舉多得。

關注社會話題，直指女性“同齡人壓力”

“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。”

卞之琳詩中內容恰似人與人間的關系，一起“丑”到大的發小突然變美、大學室友開上跑車、朋友早早買了房，比較后的參差造就了現代女性的大部分焦慮，殊不知當自己羨慕看得見、摸得著的同齡人“彎道超車”的同時，也有人在悄悄羨慕自己。

《致同齡人》，正是上美集團韓束洞察到這些社會現象而打造的態度短片。

短片講述了6位女性之間互相羨慕的情愫，最終形成一個“羨慕閉環”，直指人們生活中常被忽視的“真相”：事實上，每一個人，都有自己的高光時刻，也有自己的不足和缺憾，“完美的同齡人”也許只是一個假象。

同樣值得關注的是，韓束在婦女節發布的系列海報和態度短片所傳達的精神態度，正與其全新slogan“為年輕提供一份底氣”遙相呼應，韓束不僅志在以更優質的產品和服務滿足消費者的護膚需求，也希望借由品牌的發聲助力女性群體走出自我否定的怪圈，肯定自我的生活態度，發現自我獨一無二的美。

聚焦于此次事件，韓束希望通過話題討論和一系列活動，“消解并撫平”這種羨慕的情緒，呼吁每位女性直面同齡人壓力，學會掌控自己的人生節奏，與其羨慕他人，不如好好地欣賞自己，擁有敢比的勇氣與不去和別人比較的底氣。

人民日報客戶端報道、中國游泳隊發聲

在海報和短片上線前后，上美集團韓束以不同平臺為載體，將態度主張傳遞給更多年輕用戶。

蓄水階段，韓束先在官方公眾號發布“38坦白局”話題：#你羨慕過同齡人嗎#，并送出福利：“一袋子底氣”杜邦紙袋和韓束雙A醇精華。

與此同時，韓束官方微博陸續發布“38同齡人圓桌會”互動話題，如“城市VS家鄉”、“單身VS戀愛”等，這些話題與態度短片內容遙相呼應，引發用戶共鳴，留言區收到不少關于“羨慕”的真實聲音。

爆發始于3月6日，上美集團韓束在雙微和視頻號發布《致同齡人》；隨后，朋友圈廣告上線；話題#你羨慕過同齡人嗎#沖上微博熱搜；中國國家游泳隊隊員張雨霏、葉詩文、余依婷，也在微博吐露心聲：哪怕是奧運冠軍，有時也會羨慕從事一份普通工作，不用時刻與輸贏爭分奪秒，希望大家都能擁有底氣，去面對精彩人生！

今日，品牌再次迎來聲量大爆發——人民日報客戶端也報道了此事，對韓束倡導的態度主張給予高度肯定。

研發實力做支撐，為年輕提供一份底氣

南京大學商學院教授朱虹參與話題討論并指出，“如果說躺平是用不合作，來消極抵抗對內卷，那么，上美集團韓束正在和當代青年一起找尋更積極的價值觀。”

上美集團韓束這一波態度發聲，集溫度和創意于一體，引發年輕群體深度共鳴的同時，也有效傳遞了品牌“科學抗衰”定位，彰顯出品牌的價值觀和社會責任感。

作為一個有著近20年歷史的國貨護膚品牌，上美集團旗下韓束品牌從傳統大屏曝光時代一路走來，開始將目光更多投向年輕人切身關注的話題，并用更年輕的語言去溝通、互動并影響年輕人。

難得的是，在不同營銷時代，上美集團韓束始終懷揣著不懼時代變遷的“底氣”，一直與用戶站在一起，以高品質的抗衰產品幫助用戶獲得年輕的容顏，也用積極、正能量的態度與價值觀，鼓勵用戶對抗傳統、對抗不公。

這份底氣，也來源于韓束的科研實力。韓束的母公司上美集團，于2003年開始進行自主研發，2016年布局基礎研究，在中國、日本設立兩大科研中心和兩大供應鏈，組建了由7名國際知名科學家領銜的227人產品研發團隊，并開發出韓束的獨家雙菌發酵成分TIRACLE。

在科研實力加持下，韓束推出過多款“硬氣”產品，如韓束雙A醇精華、紅膠囊系列、金剛俠面膜等。

“以20年為基石，我們的‘底氣’，才剛剛開始。”

如上美集團韓束品牌相關負責人所言，韓束品牌本身的發展就是“拒絕同齡人壓力”的最好佐證，與其羨慕他人，不如做好自己，積累更多的“底氣”，為年輕消費者提供更多“底氣”。

伴隨著技術的持續進階，2022年的韓束更值得期待。