今年的三八婦女節如約而至，而讓記者頗感欣慰的是這一次的三八婦女節沒有了以往的天貓女王節、京東蝴蝶節、蘇寧女神節、聚美優品仙女節等五花八門的稱呼……,各電商平臺開始正視“三八”和“婦女”這兩個詞。

作為一個以女性為主要消費群體的行業，我們怎樣認識這個群體決定了我們在市場上以何種方式面對這個群體。化妝品行業不是一個簡單的以功效作為最終評判的行業。

品牌的理念，尤其是價值觀的號召力往往比產品本身更加強大。很慶幸越來越多的品牌正視女性價值的理解和個性化的關注,重新以新的視角看待我們的女性消費者。

去年三八婦女節，珀萊雅以一只關于#性別不是邊界線 偏見才是#的廣告片成功破圈，引發大眾的廣泛響應和關注。

今年三八，珀萊雅延續#性別不是邊界線 偏見才是#的核心洞察，從破壞性轉向建設性，不陷入「我們慘他們壞」的道德 敘事，從指出問題到解決問題——如何對抗性別偏見？珀萊雅給出了自己的答案。

據珀萊雅品牌團隊方面透露，原本今年 3.8 節的核心概念，在春節前它的第一選擇是——「如果她看到，她就能做到」。

當時包括基于這個概念下的創意方案，都已經初步落定。

但之后團隊主創人員在搜集素材時，無意中看到了廣州一支全女子醒獅隊打破偏見、苦練舞獅 3 年的故事，便果斷決定改動方案。

去年珀萊雅在講「性別不是邊界線，偏見才是」這個主題時，多是用純觀點輸出，今年它更想落到真實的人物身上，去還原那些打破偏見的女性力量。

經過多方聯系，終于在 2 月 6 日，也就是正月初六，雙方得以第一次通話，而這一天中國女足在亞洲杯上擊敗韓國奪得冠軍。

王霜成為旁白對話的第一人選。

珀萊雅通過展現醒獅少女的故事來展現女性力量，鼓勵女性不給自我設限，抵抗規訓。希望以此喚醒每個人心中的獅子。而那些看似高大、不可逾越的性別偏見，不過是紙老虎，不能成為阻擋我們成為獅子的決心。

成片中說到：“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性。”它不僅在為社會意識中所存在女性偏見發聲，它同樣也是為社會意識中所存在的男性性別偏見發聲。

品牌廣告也是社會文化的一部分，在珀萊雅的微博中有這樣一段話：

我們相信品牌和廣告

同樣屬于社會文化的一部分

如果我們想要

創造一個更好的世界

需要行動的不僅是每個個體

品牌也可以通過廣告的力量

做出自己的行動和改變

讓我們一起

創造一個更好的世界

所以今年的《醒獅少女》，作為一條好廣告的續集，也許不僅僅是另一條好廣告。關于性別平等，珀萊雅還做了很多其他方面的傳播鏈路。

與文化IP「西安方所」共同推出主題書單并向公益組織捐書，將文學作品中“多樣化的女性和男性形象”呈現給大家。

同時，珀萊雅從自己所在的廣告界出發，聯合美團外賣、快手、小天鵝等品牌省視自身，反傳統地展現多樣的「廣告主角中的男女形象」，揭露廣告中隱藏的性別偏見，并這組廣告在熱門城市重點地標商圈投放。

除此之外，珀萊雅深入青少年課堂推出一堂「性別教育課」紀錄片，希望以青少年的社會性別教育為切入點，通過教育的手段傳遞性別平等的理念。并與三聯一起深入探討性別偏見是如何產生，又是如何形塑了我們的行為。

最后，珀萊雅邀請社會各界共同參與到#性別不是邊界線 偏見才是#話題的討論中來，希望能夠讓更多的人參與到關注性別偏見的話題中來，消除固有的性別刻板印象，對性別話題有更多的討論和思考。

關于如何對抗性別偏見？珀萊雅給出了自己的答案：

1．關于個人，需要自身努力，忠于自己、抵抗規訓 。

2．需要更寬松的社會文化環境，在文化作品中呈現多樣化的女性和男性形象，role model的力量 。

3．我們還需要理論知識，了解性別偏見是如何產生，又是如何形塑了我們的行為？

回到今天這個節日——三八國際勞動婦女節，“婦女”一詞本意是對14歲以上全體女性的統稱。所以不管是女性自己還是其他人都不應該去排斥這個詞，因為對這個詞的厭惡，似乎是一件很小的事，但實際上卻是從思想層面體現了對女性集體的惡感。

女生，意味年輕女性；那么，婦女指的就是中老年女性。這暗示了一種對年齡的歧視。反觀我們的化妝品市場，中老年化妝品市場的巨大空白；而面向低年齡消費群的品牌卻在激烈的競爭中異常繁榮的發展著……

不是中老年沒有這種需求，只是中老年女性不愿在承認自己年齡的基礎上消費；或者這是一種消費者和商家共同的誤解。

當幾乎所有的品牌提倡抗衰老、抗皺紋，但誰說皺紋是壞事。當我們真正能正視自己，拒絕白瘦美審美，拒絕任何年齡羞辱、身材羞辱時，我們會發現真正的美麗來自于健康、閱歷、智慧和優雅。每一位女性獨特和真正的“美”都應該被看見，不需要女神虛妄的皇冠，只需要女性真實的權利，三八國際勞動婦女節快樂。