01

《化妝品安全技術規范》7月1日正式實施

3月31日，中國食品藥品檢定研究院發布關于公開征求《化妝品安全技術規范》（以下簡稱《規范》）修訂意見的通知。

通知稱，以《化妝品衛生監督條例》（1989年發布）為上位法而制定的《規范》（15年版），是我國化妝品監管和行業研發的重要技術法規。2020年發布的《化妝品監督管理條例條例》及隨后發布的系列配套文件，確定了系列新理念、新制度、新機制和監管新特點，《規范》的相應部分需進行調整。

修訂說明中顯示，《規范》框架基本不變，主要對概述、化妝品禁限用原料目錄、化妝品準用原料目錄（如新增準用防腐劑“月桂酰精氨酸乙酯鹽酸鹽”等）、理化檢驗方法、微生物檢驗方法 、毒理學試驗方法、人體安全性檢驗方法、功效評價檢驗方法（如納入化妝品祛斑美白功效測試方法和化妝品防脫發功效測試方法）等方面進行修改。

02

假冒中山大學化妝品，一企業被罰

近日，上海市市場監督管理局發布一則行政處罰信息，貝卓爾特（上海）生物科技有限公司因虛假宣傳被罰10萬元。

值得注意的是，根據處罰信息，該公司在其天貓官方店鋪“貝歐夢特旗艦店”的“BIOMONT/貝歐夢特谷胱甘肽補水保濕精華抗初老神經酰胺抗氧亮膚”的詳情頁面中，發布有“百年藥企聯手中山大學”“以制藥的標準生產化妝品”的宣傳內容。

經查，在上述產品的生產過程中，委托方及生產方均與網頁內所標注的中山大學無任何關系及業務往來，當事人也未能提供中山大學關于同意其將“中山大學”的名義用于商品商業宣傳的任何授權材料。當事人產品實物外包裝上并無上述宣傳內容。上述宣傳內容為當事人自行制作并發布。

該企業在其網店內共銷售含上述虛假表述內容的商品5485件，銷售額共計348860.6元。最終被處以罰款10萬元。

03

名創優品沖擊港交所

3月31日，名創優品（MINISO）正式向港交所遞交招股說明書，計劃在香港進行雙重上市，美銀、海通國際和瑞銀集團擔任聯席保薦人。2020年10月，名創優品在美國納斯達克首次上市。

招股書顯示，2019年、2020年以及2021年截至6月30日的財政年度，公司營業收入分別為93.95億元、89.79億元和90.72億元。

招股書稱，盡管截至2021年6月30日止財政年度，由于新冠疫情對國際市場的負面影響，名創優品來自中國以外市場的收入比例降至19.6%，但截至2021年12月31日止六個月仍改善提高至24.7%。截至2021年12月31日止六個月，名創優品經調整凈利潤為3.99億元，去年同期則為1.86億元。

名創優品于2013年在中國開設第一家門店，目前擁有兩個品牌即名創優品和TOP TOY。根據弗若斯特沙利文報告，2021年，名創優品門店網絡銷售的產品GMV總計約人民幣180億元（28億美元）。

TOP TOY于2020年12月推出，定位為潮流玩具集合店的概念，TOP TOY 于2021年的GMV達到人民幣374.4百萬元，在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。

04

 抖音電商將強化內容推廣治理

3月22日，抖音電商發布巨量千川-關于內容推廣不規范（新增）治理公告，治理內容包括保健品類、鮮花園藝類、美妝類、服飾類。

在《關于加強內容推廣不規范治理公告（高頻低質類型）》中，特別列舉了幾類高頻低質違規行為。其中包括宣傳與實際分享商品不一致；賣慘營銷；舉止著裝低俗；宣傳暗示，如“平臺不讓說”或以醫療專家形象出鏡等；展示身體污垢，如黑頭粉刺清理等。

公告稱，為保障平臺內容推廣健康，平臺將對情節嚴重的違規行為進行處理，依據《巨量引擎-廣告投放管理規范》、《巨量千川準入&管控規則指引》、《巨量千川服務管理規范》等相關平臺規則與協議，聯動抖店側相關治理規則，對違規廣告主、商家及創作者予以處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規行為的廣告計劃、扣罰保證金、關停賬戶、扣除業績乃至限制新開賬戶。 

05

快手電商新增個護宣傳規范

3月29日，快手電商發布《個護清潔行業宣傳規范》新增公告。規則于下月6日生效。

規則明確要求，快手小店帶貨達人推廣個護清潔類商品時，不得使用絕對化宣傳語、醫療用語；不得宣傳大牌平替；不得拉踩第三方；不得超范圍宣傳商品功效（如使用藥妝、干細胞、刷酸、醫學護膚品等）等等。

具體規定如下：

1、不得使用絕對化用語宣傳，如第一、國家級、最佳、頂級等。

2、不得使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，不得超出備案和注冊范圍宣傳功效。

【違規場景】洗發水/洗護套裝類商品宣傳可“生發、增發、密發、防脫、止脫、毛發再生”等涉及描述可以促進“生發”的醫療功效。

3、不得過度宣傳大牌“平替”。

【違規場景】僅僅因某一成分相同，而其他多數成分不同的情況下，宣傳品牌A可替代大牌B。

4、不得貶低、拉踩第三方品牌及第三方商品。

5、不得出現引人不適的宣傳效果。

【違規場景】通過密集展示黑頭、頭皮屑等分泌物對比洗護用品清洗后的清潔效果。

6、產品效果引用相關實驗和統計數據的，須說明數據出處，并保證數據真實性。

7、宣傳涉及專利、榮譽、銷量、效果指數（如抑菌率99%）等內容時，需同時明確相應的專利號、數據來源、檢驗檢測報告等證明材料，或以上數據在相關官方網站公開可查。

8、達人宣稱的商品的成分、功效和妝效，不得超出商品詳情頁展示的范圍。

9、不得超范圍宣傳商品功效。

（1）非消字號商品不得宣傳消字號功效。

【違規場景】帶貨達人將一款沒有消字號的香皂商品，宣稱具有殺菌/滅菌功效。

（2）消字號商品不得宣稱有化妝品、保健食品和醫療功效。

【違規場景】止癢膏宣傳有保濕、祛斑、美白等功效。

 (3)  化妝品類商品需遵守《美妝行業宣傳規范》進行宣傳，不得使用藥妝、干細胞、刷酸、醫學護膚品等醫療術語，非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效。

11、不得虛假宣傳、承諾、暗示或夸大展示商品效果、規格，誤導用戶。避免出現包括但不限于以下場景：

（1）通過過度夸張對比宣傳護膚品、清潔用品等的使用前后效果；（在直播/視頻中提供相關實驗數據證明,或者在商品詳情頁中有相關數據證明描述的除外）

（2）洗護清潔類商品宣傳中，出現下述行為：

a 使用“一泡就白”、“一噴不用刷”、“一噴即凈”等絕對化用語描述商品效果；

b 故意忽略必要的情節步驟，過度宣傳效果，如：洗鞋不用刷，再也不用刷馬桶；

c 宣傳100%清潔程度效果保證的，包括但不限于：百分百去除、百分百變白、百分百去油、百分百去污漬、洗凈所有污漬。

(3)  運營視頻剪輯（如出現跳幀）等方式，宣傳商品在極短時間內可“清除頑固污漬”、“達到翻新的效果”、“瞬間磨平皺紋”等夸張、過度美化商品使用效果。

例如（油污）清潔劑瞬間清除鍋底油污、油漆漬、血漬、墨水印、醬油漬等。

（4）宣傳宣傳抽紙有多少抽，價格多便宜，但是不說抽紙的規格大小、紙張多少等 。

12、禁止在宣傳過程中出現與商詳頁或商品實際使用情況不一致的情況。

【違規場景】商詳頁聲明或實際商品在使用的時候預估30-50分鐘浸泡見效，但直播或短視頻聲稱只需幾分鐘。

13、針對洗眼液（眼部護理液）產品宣傳，應注意如下幾點：

（1）商詳需明確說明商品類型和主要成分；

（2）不得夸大適用人群，尤其特殊人群，如孕婦、兒童等；

（3）不得宣稱商品為日常使用品、暗示消費者可長期經常使用；

（4）商品宣傳過程中明確說明質檢認證說明、非醫療器械/藥品說明，同時需確保商詳已展示上述信息，且內容一致。

14、未經權利人授權，不得使用“品牌授權、官方、旗艦店”等信息，包括但不限于：昵稱、店鋪名稱、口播、背景板、管理員評論等場景。

15、禁止利用「憋單」（在直播間向用戶長時間宣傳優惠信息誘導互動，但商品遲遲不上架）等虛假福利情形進行不當營銷。

16、帶貨達人不得誘導用戶繞過平臺管控進行私下交易。

06

德之馨收購兩家法國高端香水公司

香精、香料原料巨頭德之馨（Symrise）已提交一系列要約，擬收購兩家位于法國格拉斯的高端香水公司R. Romani - Société Fran?aise d'Aromatiques (SFA Romani)和Neroli Invest DL (Groupe Neroli)。兩家公司年銷售額總計超過4000萬歐元（約合2.8億元人民幣）。

交易預計在 2022 年第二季度完成，但需獲得相關機構的批準和勞資委員會的協商。雙方同意對購買價格保密。

通過此次交易，德之馨準備加強其在法國南部的精品香水業務，增強其在香水成分創造方面的競爭力，并擴大其在歐洲、非洲和中東主要國家的業務。同時，打造包括創新中心、銷售和營銷團隊、生產團隊在內的新增長平臺。

據悉，SFA Romani由調香師Rodrigue Romani于1963 年在格拉斯成立，因其精選最優質的天然原料、香水創作工藝和成分質量而享譽國際，且在高端香料化合物開發方面有獨特的專利技術。

Groupe Neroli由Creations & Parfums和Floressence公司組成，這兩家公司均于1980年代中期成立，并于2021年合并。事實上，早在去年11月，德之馨就宣布與Groupe Neroli成立合資企業。