小眾護膚品牌因高性價比和強功效逐漸出現在大眾視野，為應對小眾護膚品牌搶占國際美妝集團市場的沖擊，收購或控股小眾個護品牌幾乎成了近幾年國際美妝巨頭集團的統一動作。

雅詩蘭黛集團2017年控股The Ordinary母公司Deciem，2019年收購韓國美妝品牌蒂佳婷的母公司；歐萊雅集團2021年收購美國純素護膚品牌 Youth to the People；歐舒丹集團2022年收購澳大利亞護膚品牌Grown Alchemist。

近日，由雅詩蘭黛控股的Deciem宣布將關閉旗下HIF、Hylamide、 Abnomaly和The Chemistry Brand等幾個小眾品牌，以上產品售完為止，僅保留主力品牌The Ordinary和高端護膚品牌 Niod。

2017年，雅詩蘭黛收購了The Ordinary母公司Deciem29%的股份，后又于2021年以約10億美元的價格收購了Deciem的多數股權，至此雅詩蘭黛的持股比例上升至76%，并表示將在此后3年內收購剩余股份。

Deciem成立于2013年，自稱“做有誠意的成分美妝”。在雅詩蘭黛集團完成首次控股Deciem后，曾表示Deciem的創新性多品牌戰略由垂直整合的結構（擁有自己的實驗室、生產線、電商平臺、零售商店和營銷基礎）推動，這使該公司能夠快速發現機會，創建和孵化新品牌并提供高質量、備受追捧的產品。

目前Deciem官網在售的產品以The Ordinary和 Niod為主。

The Ordinary可以說是打響成分美妝的品牌，素有“平價原料桶”的稱號，其最大的吸引力在于“白菜猛藥”，以“透明、誠意、專業”為品牌核心理念，堅持做有誠意的成分美妝。

從成分切入護膚賽道，The Ordinary旗下聚集了杏仁酸、視黃醇、A醇、咖啡因、維生素C等熱門功效成分。

在包材上，the ordinary采用“極簡主義”風格，極簡的性冷淡風、黑白色標簽，直接以有效成分來命名產品，這樣的視覺能有效的傳遞自己的“成分黨”定位。

自被雅詩蘭黛集團控股后，截至2021年1月31日的12個月，Deciem的凈銷售額約為4.6億美元，幾乎翻了一番，這其中The Ordinary發揮了主力作用。

在參與關停小眾品牌的同時，雅詩蘭黛收購的動作也不停止。今年2月收購了英國小眾護膚品牌Haeckels，Haeckels是個不折不扣的小眾品牌，但其目前的銷售已經覆蓋到了全球約30個國家和地區，當中包括了倫敦 Liberty等線下渠道，以及MR PORTER這些電商平臺，寧波的PLAIN STORE也有購買渠道。

又進又出，雅詩蘭黛用意何在？雅詩蘭黛集團表示，在削減Deciem旗下品牌線后，將專注于現有品牌，將使其有空間在未來通過新品牌進行創新。

雅詩蘭黛集團執行副總裁兼首席財務官Tracey Travis此前曾表示，公司始終會考慮對品牌組合進行合理化調整，剝離一些業務，而這種合理化調整的范圍涵蓋店鋪、柜臺和具體品牌。

事實上，除了雅詩蘭黛，現在還有許多化妝品集團和個護集團正在調整品牌組合，剝離增長空間有限的業務。

2020年7月，歐萊雅集團宣布將于9月30日關停美容儀品牌科萊麗（Clarisonic）；2021年1月，歐萊雅集團正式停止旗下男士理容品牌HOUSE 99運營；

2021年1月22日，資生堂集團宣布計劃將包括洗護發品牌絲蓓綺（Tsubaki）、男性護膚品牌UNO、護膚品牌珊珂（SENKA）、洗護發品牌水之密語（Aquair）在內的個人護理業務出售給歐洲私募股權基金CVC Capital Partners。

東耳觀點：全球美容巨頭在高端領域的布局由來已久，雅詩蘭黛集團是一直堅定地走高端化路線，此次其控股的Deciem美妝公司關停幾大小眾品牌，這波操縱可能也是為了加大品牌創新投入，剝離增長有限的業務，將精力集中在高增長品牌。