日前，全球奢華和小眾美容護膚集合店MECCA旗下自主品牌MECCA MAX宣布正式登陸中國市場。

目前該品牌在MECCA海外官方旗艦店上架了眼影、唇釉、粉餅在內的23個SKU，護膚和彩妝兩大品類，所有產品單價在70-195元。

MECCA MAX護膚系列旨在利用精準有效的成分，MAX（最大化）護膚產品的基礎功效，包括清潤凈膚潔面啫喱、戰痘力滿分精華液、清潤補水祛油面霜等；MECCA MAX彩妝系列涵蓋眼妝、唇妝、底妝等全部彩妝品類，產品包括靈眸極細眼線液筆、15色五花肉多用眼影盤、霧柔清透干濕兩用粉餅等。

MECCA是Jo Horgan于1997年創立于墨爾本的美妝奢品集合店，店內涵蓋護膚、彩妝、身體護理、香氛等諸多品類，包攬Too Faced、111SKIN、Dr Dennis Gross、Mario Badescu和Fornasetti等200多個世界各地流行及小眾品牌。

旗下擁有五大概念品牌，其中包括標志性的專注肌膚護理品牌MECCA Cosmetica和護膚彩妝品牌MECCA MAX。

自創立以來，MECCA在澳大利亞和新西蘭開設了100多家門店，于2019年入駐小紅書開設海外旗艦店，嘗試進入中國市場，并于2020年入駐天貓開設海外官方旗艦店。

此次進入中國的MECCA MAX是MECCA的自主品牌之一，致力于實現女生們對美的追求與創新，它年輕、時尚、大膽張揚、勇于表達個性又兼具豐富玩趣意味，主張100%的無動物實驗測試且不含任何動物衍生成分。

官方資料顯示，MECCA MAX善于從肌膚保濕、瑕疵斑點等基本問題著手，用精準、有效、值得信賴的成分來最大化產品功效，滿足基礎護膚需求。

據了解，MECCA MAX護膚系列所有產品以純素、零殘忍為特點，并遵循堅持可持續原則，拒絕過度包裝，并且不含人工防腐劑、色素和香料。

作為美妝零售商及美妝集合店，2020年11月，MECCA在澳大利亞悉尼開設了全球首家旗艦店，店鋪共4層，面積約1800㎡，是其在墨爾本Toorak Road的首店規模的近20倍。

店鋪最新引入包括Tom Ford、Kylie Skin、Moon Juice、NARS、Morphe、Shiseido、Byredo和Maison Francis Kurkdjian等等品牌，當然還包括了MECCA旗下兩大高端自有品牌Mecca Cosmetica和 Mecca Max。

該旗艦店店鋪約1/3面積可為消費者提供深度定制服務，會邀請知名美容師、妝發造型師以及配飾造型師等來提供服務，同時設置了皮膚實驗室、化妝實驗室、眉毛實驗室和MECCA最大的調香室等，消費者可在店中參與到新產品以及技術的研發中；同時，還提供線上服務。

被稱為“美麗經濟”的化妝品市場，在“顏控”的追捧下需求不斷增加，化妝品零售額持續增長。據此前歐萊雅發布的2021年年報顯示，2021年全球美妝行業增長率為8%，市場規模超16000億元。

比起屈臣氏、絲芙蘭這種產品“大而全”的傳統品牌，HAYDON黑洞、HARMAY話梅、ONLY WRITE獨寫等以小樣引流、小眾出圈的美妝集合店應運而生，這類集合店通過更為聚焦彩妝、海外小眾品牌對市場進行進一步分化。

不僅有趕超老一代集合店的趨勢，也大受資本青睞。其中，旗下擁有精品集合店KKV和KK館、美妝集合店THE COLORIST調色師、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集團，已率先邁出了沖刺上市的一步。

不管是MECCA、絲芙蘭還是國內各集合店品牌，從業務模式來看，大致可分為自有品牌零售商路線為主路線或是與第三方品牌合作，采用買手制為主路線。

那么，定位的差異化與打造自有品牌就是集合店競爭的重點。不管國內國外，新舊集合店，面臨的問題都是如何留住用戶、如何在付出了高昂的店面成本后賺到錢，以及打造有競爭力的自有品牌，更為重要的是合法經營。

今年2月，國內一超人氣化妝品集合店就“翻車”了，HARMAY話梅關聯公司上海話梅樂享企業發展有限公司因生產經營標簽不符合規定的化妝品，被黃浦區市場監督管理局罰沒88.7萬余元。經查，這一批標簽不合格化妝品全都是大牌小樣，涉及品牌如嬌韻詩、黛珂、迪奧等。

東耳觀點：據艾瑞數據顯示，伴隨著銷售渠道的多元化和深入發展，美妝主要消費群體不斷擴大，預計2025年中國美妝市場規模將達到1097億元。

面對如此龐大的中國美妝市場，MECCA在內的海外品牌選擇進入中國市場并不意外，而MECCA作為一家全球化美妝集合店是否會在中國開設線下集合店，攪動國內美妝集合市場，可以期待。