小耳朵大嘴巴
4月18日，小紅書發布公告稱，4月20日起，平臺將上線“品牌違規分”，對品牌的違規營銷行為進行記分處置。
該記分規則適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業號的品牌。
平臺將對品牌在社區內的營銷行為進行持續監控，每周對不合規行為進行記分，每次違規記2分，連續違規則記分累積，最高累積10分。針對不同分值，系統將對品牌進行提醒、限流、封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等。
1. 種草再收緊，品牌如何避免違規
這一規則的制定，杜絕了一大波計劃大量鋪設素人筆記和軟廣筆記的品牌。但同時也給即將到來的618，帶來了很大的改變。至少在營銷策略上，每個品牌都不得不重新根據新政策從頭再來。
自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書共封禁超過100家品牌，處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。
在這里，尤其要提醒品牌注意的是在筆記閱讀量和搜索排名上的作弊行為。在過去的小紅書營銷中，品牌已經習慣了將SEO的搜索排位作為一項基礎KPI，但隨著清朗行動的開展，SEO搜索排位就屬于平臺嚴厲打擊的行為。
任何利用作弊軟件、惡意程序、甚至違規的人工方式干擾搜索排序，獲取與筆記質量不符的排名，從而導致用戶搜索結果質量和搜索體驗下降的行為都會被當作作弊行為。
2. 扣分詳解，對品牌影響幾何
每個品牌有10分初始分值，如果被檢測到軟廣營銷筆記會被扣分處理，扣分處罰詳解如下圖（建議保存）。
3. 5條應對重點，避免踩坑
1、建議4月20日前品牌方進行自查，以往違規用戶如果自查糾正不會追究處罰。
2、調整品牌投放中報備與非報備比例。
3、品牌方應避免大規模無報備鋪設軟廣，容易違規。
4、非報備圖文建議調整創作方向，不建議明顯、多次的提及品牌名稱，創作路線以用戶真實感受為佳。
5、選號時不要與發布軟廣較多的博主號合作，多選擇優質達人聯動。
東耳觀點：在過去的小紅書投放中，從整體策略-達人選擇-內容創造-效果監控等環節，很多品牌都踩過坑。其實做小紅書遵守第一性原理就是，積累爆文--流量爆發—疊加積累--出圈爆發。所以對于流量的掌握，對用戶的喜好做出準確有效的判斷，永遠從用戶的內容需求角度出發，是制造爆款不變的密碼。
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