國產美妝、護膚企業在研發上正不斷加大投入。

這其中包括完美日記、花西子等此前通過線上渠道迅速做大的品牌。業內專家認為，在目前營銷成本高企的背景下，提升研發水平、打造有競爭力的產品成為企業的必然選擇。

除了渠道的紅利減退之外，上海博蓋咨詢創始合伙人高劍鋒向記者指出，近年來，功效類產品迅速增長也推動了一些企業在此方向上加大投入。記者注意到，相關企業貝泰妮、華熙生物在2021年實現較大的業績增速。高劍鋒認為，在國際美妝、護膚企業重心并不在功效類產品的情況下，中國品牌在這一賽道有望超越國際品牌。

記者通過梳理財報發現，完美日記的母公司逸仙電商在2021年研發投入超1.42億元，同比增長113.5%，占營收比達2.43%。在此之前，逸仙電商對于線上營銷就十分擅長，同時在產品上主打高性價比的策略。而目前，逸仙電商在研發費用上的增速讓人發現，它正在不斷重視研發能力。

逸仙電商方面向記者表示：“2021年，逸仙電商打造的Open Lab開放型研發體系不斷擴容，和上海瑞金醫院、中科院化學研究所、華中科大國家納米藥物工程技術研究中心等海內外多家知名機構建立深度合作。目前逸仙電商已有多個技術創新應用成果落地。截至2021年底，逸仙電商專利數達118個。”

除了逸仙電商之外，另一個通過線上渠道迅速做大的美妝品牌花西子也正在積極向研發方向投入。3月，公眾號“花西子Florasis”發布內容稱：“未來5年，花西子將投入超過10億元，在多個產品創新、基礎研究與應用基礎研究領域展開布局，打造一個門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。”

除此之外，國產日化企業都在加大研發人才的引進。上美集團向記者表示：“2021年，上美集團引進了兩名‘大咖’，分別是前寶潔首席科學家、擁有28年從業經驗的黃虎博士，以及服務資生堂35年、曾任資生堂全球創新中心經理的內川惠一先生。”公眾號“花西子Florasis”發布的內容稱：“今年年初，專注化妝品研發30多年、享有‘中國化妝品研發第一人’之稱的李慧良先生加入花西子擔任首席科學家。”

對于以上變化，高劍鋒向記者指出：“目前，線上、線下的渠道紅利都在減退。在線下渠道，由于疫情影響以及線上渠道對線下的擠壓，過去側重做線下渠道的企業不能夠再通過多開店而獲得增長。線上渠道的流量紅利同樣也在消退，依靠流量轉化達成快速增長的邏輯正在發生改變。在這種背景下，企業回到經營的原點，依靠打造有競爭力的產品獲得新的增長，所以企業著重研發。”

美妝經營管理專家白云虎也向記者表示：“最近幾年，無論是國產品牌還是國際品牌，面臨的營銷成本都很高。其中，國產品牌在營銷方面的投入更大，它們在市場競爭的前期階段通過營銷的手段在短期內獲得了市場份額。從長期來說，這種投入所獲得的效果正越來越小。因此對于國產頭部企業來說，研發必然成為他們的下一步選擇。”

與國際品牌相比，目前國產品牌優劣勢都存在。高劍鋒表示：“雖然目前像逸仙電商、貝泰妮等國產品牌都在加大研發投入，但從絕對值的角度來講，這還遠遠不夠，和國際品牌相比提升的空間還很大。同時，國產品牌的優勢也是存在的。國內品牌在二、三、四線市場有很好的滲透和覆蓋。另外，在線上渠道的打法上，最近幾年國產品牌反應更加快，比如，逸仙電商反而是國外品牌在競相學習的成功標桿。還有在性價比上，國貨平替的性價比會更好，這也是一個很重要的優勢。”

另外，記者注意到，近年來國產美妝、護膚企業也在不斷向高端化發展。佰草集、相宜本草等都推出了高端護膚品。根據絲芙蘭天貓官方旗艦店信息，相宜本草唐奢養鎏金蘊能晚霜50克售價為780元，價格已經與不少國際中高端品牌不相上下。

對此，高劍鋒表示：“首先，高端化是基于品牌的自身需求，品牌都希望自己往上走。其次，在渠道紅利減退的背景之下，依靠提價是彌補渠道紅利減退的方式之一。而高端化、高定價的核心在于產品研發。另外，企業需要重視品牌的長期打造。”

除了渠道原因之外，高劍鋒認為：“功效類產品在這兩三年增速非常快。這給一些過去做護膚、彩妝的企業非常大的推動和刺激，在真正解決問題的功效方面加大研發投入。”

功效類護膚品的規模正在增長。根據艾瑞咨詢，2020年中國功效型護膚品行業規模已達到260.1億元，到2023年將達到589.7億元。

對于功效類產品增速快的原因，白云虎表示：“從需求上來講，由于生活環境、生活習性、飲食等原因，現在年輕人的肌膚狀況比過去要糟糕。需求大了之后，很多品牌就愿意去解決這些問題。另外，一些和功效類成分有關的基礎科學的研究在不斷突破，這也是功效類產品快速增長的基礎之一。”

民生證券研報表示：“隨著消費者對于成分認知的不斷加深，‘成分黨’也由1.0向 2.0 階段進階，即由原來單一的追求護膚品濃度及種類轉化為更加追求配比體系和技術。”

行業的巨大增長也體現在相關企業的業績上。2021年貝泰妮營收、歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為40.22億元、8.63億元，同比增長52.57%、58.77%；2021年華熙生物營收、歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為49.48億元、7.82億元，同比增長87.93%、21.13%。其中，華熙生物功能性護膚品實現收入33.20億元，同比增長146.57%。

同時，還有日化集團在向功效類領域切入。上美集團向記者表示：“目前，除了三大知名品牌韓束、一葉子、紅色小象之外，上美集團還推出了專業的功效型孕肌護理品牌asnami、溫和無添加的大眾敏感肌護膚品牌BIO-G、專研固發的洗護品牌極方，即將上市的品牌有：與青蒿素研究團隊合作推出的針對敏感肌問題的專業護膚品牌安敏優，專注寶寶敏感肌的中國嬰童功效護膚品牌newpage一頁、與科學家山田耕作合作推出的高端抗衰護膚品牌山田耕作。”

另外，根據貝泰妮2021年年報，2021年“雙11”期間，貝泰妮旗下核心品牌薇諾娜位列天貓美容護膚類目TOP6，京東平臺“薇諾娜”年度品牌增速超30%。記者在小紅書、知乎等平臺注意到，網友、消費者對于薇諾娜產品已經產生較多討論，不少人將薇諾娜與雅漾、理膚泉等國際知名品牌共同討論，可見該品牌已有一定影響力。

在此背后，企業始終注重在研發上的投入。貝泰妮向記者表示：“公司重視產品研發，堅持技術創新，先后在云南省昆明市、上海市建立了研發中心。公司在特色植物提取物有效成分制備與敏感肌膚護理領域研究方面，擁有多項核心技術，應用核心技術實現的銷售收入占公司主營業務收入的比例持續高于95%。”

華熙生物在2021年年報中表示：“堅持長期主義，以研發實力夯實競爭壁壘與護城河，研發投入超2.8億元，同比增長超過100%。”

在高劍鋒看來，國產品牌有希望在中國市場的功效類產品領域超越國際品牌。“傳統的國際美妝、護膚企業重心并不在功效類產品，這些企業的相關產品在中國市場的運作并沒有像這些企業的其他產品那樣有優勢。而中國的這類企業，比如貝泰妮等重心就放在功效類產品上面，獲得很好的表現。而在更加重視研發的輕醫美產品上，華熙生物、愛美客等國內企業更是取得了極大的成功。我認為我們中國的化妝品公司在這個領域是有可能實現彎道超車的。”

*內容來源：中國經營報，侵刪。