從進口熱到國貨熱，美妝行業潮流的改變是有目共睹的。

據《國貨美妝洞察報告》顯示，國妝品牌的市場份額占比已提升至56%，有42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝，無論是購物傾向還是復購率，國妝品牌未來的發展正呈現出欣欣向榮的景象。

在此期間，消費者對國貨美妝的認同原因也已發生改變。

從民族自信和價值認同為主，到科技領先、產品優秀，消費者對于國妝的態度已從理念認同拓展至產品認同，在此過程中，國妝品牌通過科研實力與產品品質的積淀，不斷完善品牌價值，成功塑造出全面且堅實的品牌力，讓國妝浪潮受到世界矚目。

消息顯示，在Brand Finance近日發布2022全球最有價值化妝品品牌50強榜單中，中國護膚領導品牌百雀羚榮登榜單第14位，排名高于美寶蓮、SK-II等國際大牌，向世界展現出中國美妝的品牌力量。

1. 四連登榜

戰略升級推動國妝蛻變

事實上，百雀羚并非首次登上全球最有價值化妝品品牌50強榜單，自2019年首次上榜以來，百雀羚已連續4年維持上升趨勢，連續兩年成為排行榜TOP15中唯一上榜的中國品牌，引領行業發展。

百雀羚為何能夠穩步提升品牌力，在國際舞臺上地位日益突出？在記者看來，百雀羚能夠在傳承東方文化的同時，敏銳洞察市場風向，并快速反應進行戰略升級，是其能夠持續引領中國民族品牌發展與進步的主要原因。

在科技創新時代，品牌需要保持與時俱進的動力，以科技續寫品牌力，以不斷創新的國貨品質迎合消費者對高品質產品的期待，實現蛻變。

作為東方草本護膚的集大成者，百雀羚始終秉承東方溫和養膚之道，專注于草本護膚的研究，在發覺消費者對于功效護膚的強烈訴求后，百雀羚選擇將“東方草本”與“功效科技”進行融合，于2020年開始進行品牌升級，以“科技新草本”為全新戰略，與全球生物科技巨頭德國默克展開深度合作。

放眼全美妝行業，百雀羚的戰略升級對于國貨美妝的未來發展也起到了重要的作用。

攜手全球頂尖科技權威，激發天然草本卓效護膚潛能，以前沿科技賦予產品更高價值，百雀羚作為國貨美妝的領頭羊，正以自身為標桿帶動更多國產美妝品牌轉型升級，打破消費者對國妝的陳舊印象，賦予消費者更多對于民族品牌的信心，助力本土美妝品牌潮起之勢，推動美妝市場良性發展。

2. 勇于研發創新

屢獲IFSCC國際大獎

百雀羚能夠在國際舞臺的大放光彩，以強大的實力躋身世界先列，自然離不開自身在科研層面的長期投入，這也是其能夠快速響應市場變化，實現“科技新草本”戰略升級的原因所在。

2017年，百雀羚受邀成為中國唯一“亞洲榮譽金牌會員企業”，結束了中國化妝品企業缺席IFSCC的局面，而后三度榮獲IFSCC國際大獎，并成為兩年上榜十佳海報的國貨品牌，展現出自身在科技研發層面的硬核實力，讓中國研發為世界矚目。

“作為百雀羚科研團隊的一員，將始終探索美之科技，不斷突破，追尋科學護膚新可能。為東方女性帶來更多精深專研、專屬定制的護齡方案。”

2021年IFSCC青年科學家獎得主、百雀羚科學家左錦暉的這番話，是對百雀羚科學探索旅程的最佳詮釋，攜手國內外優質資源，不斷加強自身研發實力，通過對前沿科技不斷探索與突破，百雀羚將科研成果融入對美的追求，拓展日常護膚的更多可能。

2020年起，百雀羚集團攜手北京工商大學，針對5000對名中國女性在皮膚本態研究實驗室進行跟蹤研究，發現東方女性更容易面臨“斷崖式衰老”的肌膚問題，并基于這一現象持續研發，成功將核心成果融入產品之中。

正是因為對于尖端科研的不懈追求與有效運用，百雀羚才能夠在激烈的市場競爭中構建出專屬的科技壁壘，以研發優勢推動產品品質持續領先。

3. 輸出年輕力

傳達高功效產品價值

在明確品牌定位，建立起科研優勢后，如何將科技融入產品，有效觸達消費者，持續實現銷售轉化，就成為了品牌發力的重點。

一是基于百雀羚“草本為核，科技加持”升級理念的產品價值塑造。

以百雀羚幀顏淡紋修護系列為例，該系列核心成分原初因?ProVTA?系百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國默克打造而成，能夠高效淡化可見紋、隱褪"潛在紋"，細膩肌膚、增強皮膚彈性，從根本上消費者抗初老的肌膚需求。

得益于產品優秀的淡紋效果及親膚體驗，自上市以來便深受消費者青睞，口碑與銷量雙豐收。

二是受眾群體的有效觸達。

百雀羚不僅會借助代言人周杰倫和王一博推動品牌與產品獲得更多曝光機會，還會通過“科學大事只為日常小事”、向上的我們”等斷創新的市場營銷動作，強化品牌營銷的覆蓋范圍與影響效果，完成品牌年輕化形象重塑，將營銷效果最大化。

兩相結合，百雀羚便能夠獲得“1+1>2”的效果。

以2021年11月百雀羚受邀參與“新國潮·DOU出彩”活動為例，通過期間推出的品牌片、訪談片及新華網探訪企業直播等內容，百雀羚得以從品牌、科研、成分等多重維度立體地展現自身實力，提升消費者認知高度，在消費者進一步了解到百雀羚背后的產品實力后，成功拉動銷售業績的提升。

據官方數據顯示，在“新國潮·DOU出彩”活動期間，百雀羚品牌超品日總GMV達到3300萬元，效果可見一斑。

東耳觀點：行路難，由東方走向世界更是大不易，能夠在國際權威榜單力壓大牌巨頭，足見百雀羚的品牌實力，能夠連續數年提升排名也足見百雀羚的發展未來可期。

令人鼓舞的是，百雀羚作為國貨美妝的扛旗者，其在品牌價值排行的高度一定程度上反應了當下國貨美妝在消費者心中的心智上限，只要國貨美妝不斷煥新自我，深耕產品科研，就有機會與國際大牌一較高低。

本土美妝潮起，大有可為。