都說“少年強則國強，少年進步則國進步”，其實品牌對于國家的意義亦是如此。

品牌是國家的軟實力，放眼全球經濟，每個經濟大國的背后都有一大批本土品牌的強勢崛起。品牌競爭力則直接展現了一個企業的經濟實力和市場信譽，而擁有多少世界性品牌更是一個國家綜合實力的體現。

近年來，中國品牌以飛快的速度發展，國潮經典正成井噴之勢快速發展，華為、李寧等品牌的市場份額在不斷上漲。

據阿里研究院發布的數據顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%，越來越多的年輕消費者在品牌選擇更為青睞國貨。

昨天（5月10日）是第六個中國品牌日，“我為中國品牌代言”的主題席卷全網，《中國品牌》雜志、中國品牌網聯合有關媒體共同策劃《中國品牌 強國有我》宣傳活動，并在微博開啟#國貨發光#、#以中國品牌之聲向美好生活致敬#等話題。

同時中國品牌網在昨日公布了消費者喜愛的中國品牌TOP100名單，其中百雀羚、韓束、花西子等品牌成為美妝行業代表赫然在列，他們在發展道路上緊跟時代腳步，以優質產品力重塑了國妝應有的認可和價值。

1. 科技支撐，鑄造品牌價值

細看十九屆五中全會通過的公報可知，報告中不斷提及企業要提升科技創新能力，培養強大的科研實力，中小企業要有“十年磨一劍”的定力和志氣。

品牌，一頭連著企業，一頭連著消費者，要想在激烈的品牌競爭中突起，離不開日益提升的科研實力與創新，不僅房地產業、數字業、農業等行業專注科技，國產美妝業也進入到研發時代，沉淀科技實力。

以國貨美妝片仔癀化妝品為例，品牌背靠母公司500年片仔癀國藥文化，四十余年來經久不衰、持續暢銷，在時光中融匯經典與時尚。

近年來，片仔癀化妝品以“科技強企”為主體發展模式，布局“大健康國妝”的多元化發展戰略，公司也于2020年12月入選成為國家高新技術企業，與知名校企達成合作，在重倉科研的道路上持續強大自身。

伽藍集團以科技先導，助力中國航天事業九年之久，以研究太空環境，開發出多款適用于太空真空環境的護膚和化妝用品；

從宇宙九天到地上人間，正如一場“喜馬拉雅的攀登”，甘甜凌冽的冰川之水升華為純凈美膚，離不開科研的力量。

通過梳理各個公司的財報我們也能發現，絕大多數公司都在不斷加碼研發投入，例如逸仙電商在2021年研發投入超1.42億元，同比增長113.5%；

貝泰妮集團2021年研發投入金額1.13億元，同比去年增長78.47%。

當然，強化企業科研主體地位，人才的引進也至關重要，正所謂“功以才成，業由才廣”，頭部科研企業華為，其集團內部匯集了國內大批優秀人才，且非常重視人才培養，華為的崛起腳步證明，推進品牌的發展，歸根結底離不開雄厚的人才實力。

美妝行業亦是如此。

在2021年，上美集團為進一步提升產品品質，夯實科研力量，重磅引進了前寶潔首席科學家黃虎博士和曾任資生堂全球創新中心經理的內川惠一先生。

至此，由7位研發大咖領銜的227人產品研發團隊組建完成，專業化、多元化的人才體系，導師帶教制，令上美的科研能力薪火相傳。“一手抓科研，一手抓人才”、“以品質立產品，以產品立品牌”的理念，將成為其作為國貨代表穿越周期的重要助力。

貝泰妮也表示，2022年集團研發人員數量增加至236人，集團主打品牌薇諾娜在原先的科研基礎上有了更強有力的研發保障。

只有持續創新能力強、具有自主核心技術的科創型企業，才能通過持續研發筑高品牌“護城河”，在快速迭代的品牌潮流中保有一席之地，這適用于各行各業的品牌。

2. 價值觀輸出，弘揚品牌正能量

當今美妝市場消費節奏大大加快，各品牌產品琳瑯滿目，早已不再是“酒香不怕巷子深”的慢消費時代，現在品牌的營銷已經從產品輸出到內容輸出，再到核心價值輸出，品牌正向著價值營銷改革中發展。

2022年三八節，品牌便以新角度看待女性這個角色，通過內容輸出，與用戶共振，弘揚品牌正能量。

例如Z世代聚集地B站，B站九位UP主聯合發布《曾經有人說，我們做不到》視頻，細數歷史長河中多位杰出女性如何戰勝“以為做不到”。

珀萊雅沿襲品牌三八節#性別不是邊界線 偏見才是#的主題，邀請了中國女足隊員王霜拍攝了《醒獅少女》短片，用女性視角與觀眾建立情感聯系，鼓勵女性不給自我設限。

韓束也在三八婦女節當天，發布《致同齡人》短片，在一片“女王”/“女神”等營銷中，韓束清醒直指女性的同齡人壓力，呼吁女性面對自我，肯定自我。

中國傳媒大學廣告學院副院長王昕認為，國潮的出現意味著文化再造，它滿足的不僅僅是人的物質需求，更是一種精神需求。

作為文化潮流，國潮會影響一代年輕人的審美取向和消費需求。口腔品牌冰泉就瞄準了年輕人，冠名了國內首檔解讀社交時代的國潮品牌《國貨潮起來》，據悉這也是冰泉首次大規模的品牌營銷。不僅如此，冰泉還持續走進大學校園，以年輕力觸達Z世代內心。

3. 海外出走，講好中國品牌故事

中國制造亦在逐步走向海外，走向世界舞臺，中國本土品牌的影響力不僅局限在國內，更蔓延至海外。

根據凱度和Google共同發布的2021凱度BrandZ中國全球化品牌50強榜單顯示，中國品牌在對外品牌宣傳和創新上持續投入，展現了推進品牌建設和實現海外業務增長的決心。

在美妝行業，本土品牌的品牌力也在逐步收到世界認可。百雀羚自2019年連續兩年登上全球最有價值化妝品品牌50強榜單，連續兩年成為排行榜TOP15中唯一上榜的中國美妝品牌。

百雀羚為何能夠穩步提升品牌力，在國際舞臺上地位日益突出？主要原因在于百雀羚能夠在傳承東方文化的同時，敏銳洞察市場風向，并快速反應進行戰略升級，以時代的經典成就每一刻的時尚。

此外該榜單還表示，在印度、印度尼西亞、墨西哥和巴西四個新興市場，中國全球化品牌在Google和YouTube上的搜索量經歷了大幅增長，僅2019年到2020年一年時間就增長了66%。

從新銳品牌來看，去年4月，完美日記成為新加坡和越南的Shopee彩妝銷量榜首，另外在馬來西亞也獲得Shopee唇妝類目銷量第一。

去年3月花西子首次入駐日本亞馬遜，“同心鎖口紅”上線首日躍居銷售小時榜前三。此外，Focallure菲鹿兒、ukiss悠珂思等新銳國妝品牌們，也曾在日本掀起過“中國妝”熱潮。

國潮品牌的興起，無不向世界展現出中國美妝的品牌力量。

從輸出產品到輸出品牌，這也順應了國內國際“雙循環”的政府理念，通過打造更多知名品牌，向世界貢獻更多東方國潮的力量，傳達出響亮的中國品牌故事。

東耳觀點：一個成功的中國品牌背后離不開濃厚的本土文化，更離不開中國崛起的大國實力。

在自我發展、自我創新的過程中，已經有越來越多的的中國品牌開啟了全球化之路，相信在未來會有更多的中國品牌向國人、向世界訴說中國故事，發展之輪亦將徐徐向前。