據藍鯊消費不完全統計，2022年4月1日至4月30日，新消費領域共公布了71起投融資事件，相比3月的98起，環比減少27.6%。新冠疫情反復，市場情緒低迷是投融資數量明顯下滑的主要原因。

反觀美妝行業，頭皮洗護成為大熱賽道，國內外市場都有大額投融資。而在洗護賽道功能型、科技型品牌成為香餑餑。國內市場更關注大眾、功能挖掘新藍海市場，國外市場更關注新消費、新科技賽道。

1. 防脫洗護品牌可氏利夫

獲得數千萬戰略融資

據36氪報道，主打防脫的頭皮護理品牌可氏利夫(KOSLIV)于近日完成數千萬人民幣戰略融資，投資方為某產業資本，云悅資本擔任長期獨家財務顧問。據了解，本輪融資將主要用于產品線擴張及新品打造。

據官網介紹顯示，「可氏利夫」創立于2019年，品牌名字可氏利夫(Kos.Liv)由挪威語“kos”衍生而來，有著“讓生活更美好舒適”的寓意。品牌的首輪戰略融資完成于2021年11月，投資方和交易金額均未披露。

根據云悅資本公眾號顯示，可氏利夫在2021年的首輪融資時還定位功能護膚領域，致力于為中高端人群提供天然有機+功效性護膚品。而半年過后，可氏利夫便宣布從防脫角度切入做專業頭皮護理品牌。

2. 私護品牌“芽覓”

兩月內連獲兩輪融資

近日新一代私護潮趣品牌“芽覓”在2個月內連續完成兩輪融資，總融資金額達千萬元級別。種子輪投資方為北海騎士與深圳奇霧，天使輪投資方為險峰長青與惟一資本，由春泥資本擔任獨家財務顧問。

消息稱，“芽覓”品牌創立于2021年，創始人為原快手美妝總經理、中國國際美博會副主席宮昊源，專注于為女性私處提供科學健康、有幸福感的護理全場景解決方案。

芽覓于2021年11月上線首款沐浴露系列產品，現已布局快手、天貓、抖音等電商平臺。

根據品牌官方提供的數據，首款沐浴液上線首月銷售額破100萬元，沐浴液升級版上線后3月6日-3月8日銷售破200萬元。

宮昊源表示，女性私護賽道有很大的市場空間尚待挖掘，“老品牌可能知道但不敢用，國外品牌是不太知道，這就是新品牌的機會所在。”

3. 互聯網染發品牌

Madison Reed獲2億融資

美國互聯網染發品牌Madison Reed宣布獲得3300萬美元(約合人民幣2.2億元)的新一輪融資，Sandbridge Capital領投、Marcy Venture Partners跟投。

據悉，這筆資金將加速品牌的線下擴張，Madison Reed計劃到今年年底開設80家Hair Color Bar線下店。此外，該公司正計劃發展其全渠道產品并擴大其色彩、護理和保養產品組合。

Madison Reed 成立于 2013年，旨在顛覆價值 500億美元規模的美發行業，Madison Reed憑借科技以及與染發師的合作，提供低于25美元(約合人民幣167元)但又讓人滿意的染發產品。

據統計，75%的美國女性使用染發產品。公司的市場定位是：去除染發產品中氨水等刺激性化學物質。消費者只需拍攝頭發的照片并將其發送給品牌，職業染發師便會根據發質等綜合因素挑選合適的顏色。Madison Reed 能夠提供全面的無刺激性化學物質護發產品，同時也不影響染發效果。

4. 護發品牌Crown Affair

完成數千萬A輪融資

護發品牌Crown Affair已完成500萬美元(約合人民幣3350萬元)的A輪融資。本輪融資由True Beauty Ventures領投，Goop創始人Gwyneth Paltrow跟投。

事實證明，護發品類在2020年和2021年一躍成為高端美妝的最大贏家之一，Olaplex的IPO和該行業的持續增長就是例證。

Crown Affair 由 Dianna Cohen 創立于 2019年，總部位于美國紐約，是一家互聯網直銷美發品牌。2020年1月，Crown Affair 正式在品牌官網上推出了發梳(Brush)、扁梳(Comb)、毛巾與發油四種商品。品牌發梳價格為 62美元(約合人民幣415元)，發油價格為 40美元(約合人民幣268元)。

Crown Affair目前通過絲芙蘭(Sephora)、Goop和Violet Grey等渠道銷售。據業內人士透露，該品牌今年的營收預計將達到1000萬美元(約合人民幣6700萬元)，不過Crown Affair創始人兼首席執行官黛安娜?科恩(Dianna Cohen)拒絕對這一估計發表評論。

5. 護膚品牌Aavrani

獲4700萬融資

獨立護膚品牌Aavrani獲得700萬美元（約合人民幣4707.08萬）A輪融資。本輪融資由Skara Ventures領投。

Aavrani主打印度天然美容成分，品牌的創始人Rooshy Roy表示，融資資金將用于解決原材料供應鏈問題，并擴大其團隊和產品開發。

報道稱，業內人士預計該品牌的零售額將在2022年達到1000萬美元（約合6724.4萬元人民幣）。

據其品牌官網，Aavrani主要商品包括去角質劑、潔面劑、面膜、面部精華、眼部精華，產品售價在25-70美元不等（約合人民幣168—470元）。目前該品牌暫未進入中國市場。

6. Helen of Troy's

10億收購卷發護理品牌

美國消費品設計、開發和銷售公司Helen of Troy's以1.5億美元(約合人民幣9.8億元)的價格收購了卷發護理品牌Curlsmith。

高端護發品牌Curlsmith由歐萊雅集團前高管 Michal Berski于2017年創立。品牌誕生于一個在YouTube和Instagram上提供護發內容的在線社區，用戶主要分享卷發護理和造型技巧的教程。

在越來越多粉絲的支持下，Berski著手創立了卷發護理品牌，與他們的社區、KOL和專家緊密合作，從最初的配方到品牌名稱等產品相關內容都在社區內共創完成。

Curlsmith堅持純凈、純素、零殘忍的護發配方，產品系列包括洗發水、護發素、頭皮護理、定型產品及染發劑等產品，所有配方均不含有機硅、硫酸鹽、對羥基苯甲酸酯等有害化學物質。

Curlsmith的大部分產品價格都在20美元左右。該公司今年的凈銷售額預計在4000萬美元至4200萬美元之間(約合人民幣2.6-2.7億元)。在美國，該品牌主要通過官網及Ulta Beauty渠道銷售。目前品牌已進入44個國家銷售。

外媒報道稱，交易完成后Berski將離開公司，但Curlsmith團隊的其他成員將繼續留在品牌。