5月10日，資生堂在華設立的首個專項投資基金——資悅基金正式落地。

資生堂方面表示，資悅基金的實體企業為廈門資悅股權投資合伙企業（有限合伙）（下稱：廈門資悅），總注冊資本為5.01億元。公司的經營范圍包含了以私募基金從事股權投資、投資管理、資產管理等活動。

1. 三年布局

資生堂的“中國決心”

據資生堂中國介紹，“資悅基金將重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會。”

通過天眼查可以了解到，廈門資悅股權投資合伙企業的執行事務合伙人是資生堂資悅（上海）管理咨詢有限公司，法定代表人是周濤聲，其職務是資生堂中國事業創新投資室高級副總裁。

2019年1月，資生堂中國就建立了創新投資室，專門面向中國市場。2020年1月資生堂在上海開設了首間共享辦公空間：資生堂致美創新中心。

周濤聲此前在采訪中表示：“我們的工作重點始終圍繞消費者需求來展開，通過產品和科技等各方面，去創造他們所喜愛并真正需要的關于美的體驗，為他們建立整體（holistic）的美。資生堂關注科技，但并非僅關注科技本身，而是看重科技是否能滿足快速變化的消費者喜好，帶來具備市場價值的解決方案”。

針對此次的資悅基金，資生堂中國CEO藤原憲太郎曾表示：“隨著資悅基金的設立，資生堂對內，將致力于推動中國美妝、健康行業高質量發展，拉動內需，促進消費升級；對外，借助資生堂中國全球第二總部的優勢地位，推動中國新興企業進入更大的國際舞臺。”

2. 歐萊雅在華25年

迎來首家投資公司

就在幾天前，另一巨頭歐萊雅也宣布在華成立首家投資公司。5月8日，歐萊雅正式宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區東方美谷核心區內的臨港南橋科技城，致力于投資創新美妝科技，推動中國開放式創新高質量發展。

此次投資將由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持，這一舉措進一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位。

這一重要投資不僅是歐萊雅中國發展歷程中的又一里程碑，對于歐萊雅集團也有舉足輕重的意義。

歐萊雅集團首席財務官白樸樂表示：“BOLD是歐萊雅集團美妝科技轉型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數字、研發、數據、供應鏈、包裝等領域具有高增長潛力的科技創新公司，從財務層面支持初創企業的發展并為他們提供融入歐萊雅全球生態系統的途徑。”

3. 德系巨頭拜爾斯道夫

加入“搶人大戰”

除了這兩大巨頭之外，去年有一德系巨頭拜爾斯道夫推出了一項針對本土新銳品牌的定制化加速服務——NX China。

拜爾斯道夫集團一直風格低調，但是如果提起旗下的品牌，妮維雅、優色林、萊鉑妮、確美同等品牌，相信消費者都耳熟能詳，作為德國百年護膚企業，雖然集團成立時間已經接近140年，但依然保持創新DNA。

而在兩年的打磨和探索之后，其定制化加速服務已經跑出了一套成功可借鑒的實操模式，所以拜爾斯道夫決定將此次加速服務帶到最富有活力、最令人期待的中國市場。

2020年中國本土新銳群星般崛起，它們往往借助于全新的創始人、用心的產品和精彩的審美、新組織、社交媒體的投放技術、直面消費者的品牌溝通手段等展現出了基于內容的全新品牌邏輯。

而拜爾斯道夫也希望從這些與中國消費者走得最近的新銳品牌中尋找到志同道合的初創企業，提供全方位支持和共贏機會探索。

東耳觀點：之前就有人預測，跨國公司將會在細分小眾品牌的黃金時代走過自己繁榮的頂點。但是跨國公司之所有能夠發展成為行業巨頭，肯定早就預判到了這種趨勢，近幾年他們正在全球范圍通過企業風險投資(CVC)加速布局下一代品牌，通過孵化與加速計劃儲備下一代人才。

新一輪品牌競爭拉開序幕，“搶人大戰”一觸即發。