據法國《費加羅報》消息，歐萊雅集團即將完成對瑞典香水時尚品牌Byredo的收購，以進一步擴大高端香水品牌矩陣。

該交易由Diptyque和Malin+Goetz的所有者英國基金Manzanita Capital提供支持，具體金額暫未披露，此前Byredo的估值約為10億歐元。截至目前，歐萊雅集團拒絕對該消息作出回應。

據悉去年中下旬，Byredo已聘請美國高盛銀行為其尋求潛在交易對象，自2013年起就持有該品牌股份的Manzanita Capital對此持開放態度。

Byredo是由Ben Gorham于2006年在瑞典創立，核心產品為香水，2013年在Manzanita Capital的支持下逐漸延伸至手袋皮具和彩妝，Chanel前彩妝總監Lucia Pica 2020年3月接管Byredo的彩妝產品線。

目前Byredo的零售板塊已擴張到全球四十余個國家的中心商區，在全球40多個市場有售，主要通過電商平臺和百貨公司發售，在巴黎、瑞典、倫敦和中國設有精品店，門店數量超過50家，整體銷售額逾1億美元。

據穎通集團發布的《2021中國香水行業研究白皮書》的調研數據，中國的“Z世代”約2億人，在 2025 年時他們將占據中國整體消費力的50%以上，年輕的消費群體和消費行為的變遷將給香水市場帶來巨大機會。

2019年，Ben Gorham就嗅到了日益強勁的中國市場，這一年，Byredo正式發力中國市場，并于次年加速拓展中國零售網絡。在2020年第二季度，先后在上海連卡佛開設了香氛空間，在北京三里屯太古里和深圳萬象天地設立了精品店。

當時，Byredo在內地市場的門店數量為5間。而目前，Byredo在內地市場的門店數量已經增至11家，新增門店有上海IFC國金中心店，以及杭州和南京分別新開了一間門店。再加上Byredo位于香港特區的四間門店，Byredo在大中華區共有15家直營門店。

此外，Byredo還在天貓開設了官方旗艦店，擁有18.9萬粉絲，小紅書上關于Byredo的筆記達到3萬+。

最近幾年，歐萊雅集團在香水業務“大動作”不斷——不僅先后拿下Valentino和Prada的美妝香水代理權，也從嬌韻詩手中收購了設計師香水品牌Mugler和Azzaro。其集團高管曾在并購公告中表態，“香水顯然正成為歐萊雅集團下一步布局的重心。”

可除了“招兵買馬”，品牌梳理也在進行過程中。2020年2月，市場傳出歐萊雅準備出售法國香氛個護品牌香邂格蕾的消息。同年6月，該品牌關閉中國線上店鋪。如今時隔不到兩年，歐瓏又或離開北美市場。

但香水業務依然是歐萊雅集團一個增長引擎。據集團2022年Q1財報顯示，得益于高端護膚品的成功以及香水（該地區的新興品類）的卓越表現，高檔化妝品部贏得了較多的市場份額。

根據天貓國際數據，2020上半年，天貓國際的進口香水銷售額同比增長70%，其中小眾品牌香水比大牌增長更猛，同比呈3位數增長。天貓國際成為許多小眾香品牌試水中國市場的第一步。

縱觀中國香水市場，70%以上的市場份額都被國際品牌占據。在四五年前，幾乎沒有人在討論香水時會想起國產品牌。一是因為國內的香氛產業起步晚，香水從文化、審美到工業標準都由歐美人制定；二是中國人這幾十年里也沒有普遍用香水的習慣。

但目前國產香水開始出現在天貓“雙十一”榜單和各個“種草”平臺上。浮香堂、五朵里、RE調香室、觀夏、DOCUMENTS聞獻、氣味圖書館、冰希黎、Aromag等新晉香水品牌相繼涌現，頗有后浪之勢。

東耳觀點：歐萊雅集團最顯著的特點就是持續不間斷的品牌并購，通過不斷收購加固品牌優勢，讓產品矩陣更加完整，這樣的模式幫助歐萊雅在成長的階段不斷滲透來自各個圈層的消費者，完善品牌范圍。到今日，靠著不斷收購，其已形成品牌規模優勢與競爭力。