小耳朵大嘴巴
如今各個品牌都提出“可持續宣言”，“綠色、安全、無添加、不刺激、自然...”這些貼在可持續護膚理念身上的標簽，都是產品研發的關鍵。隨著可持續風潮的流行，很多公司和品牌都基于可持續理念開發或者升級原料。
日前，舊金山可持續護膚品牌 Junoco 宣布獲得由杭州元璟資本領投，峰瑞資本參投的630萬美元，約合人民幣4205萬元A輪融資。
Junoco方表示，希望借用這筆資金使用更多可向上循環的成分，生產更多成分簡單的產品，并實現80%產品包裝可重復使用。
Junoco是由連續創業者Kyle Jiang和Mira Peterson創立于2018年，以“可持續”為核心理念，旨在為消費者帶來簡單、高效且可持續的護膚準則與產品。其在海外市場用爆款美妝蛋打出品牌之后，持續向彩妝、個護品類線延展，其官網中展示產品包括潔面乳、精華、面霜、面膜、美妝蛋等。
該品牌以清潔香膏作為主打產品，推出第一年售出超過50萬份，該款清潔香膏目前官網售價14.95美元。消息稱，今年內，該品牌還將推出一款由升級再造的覆盆子種子制成的身體磨砂膏。
而在國內市場，目前該品牌暫無官方直營店鋪，其淘寶旗艦店標示為品牌授權合作店鋪，產品包含美妝蛋、妝前乳、散粉、眼影盤和化妝刷，售價在36.6~157元不等。
據悉，“可持續”是Junoco每款產品的核心理念。其推出的產品不含微型塑料，盡可能使用可循環成分以減少浪費。Junoco的可循環包材通過FSC認證，確保其原料來自于負責任的管理之下的森林。
隨著環保理念的普及，當代消費者更加關注企業可持續發展和可持續消費，以Z世代為代表的全新消費者的態度與偏好尤為明顯，更愿意為具有社會價值的產品和品牌買單，但過高的產品溢價仍會阻礙對于可持續包裝的選擇。
2021年調查數據顯示，全球13%、中國25%的Z世代消費者特別關注品牌在環保方面所采取的行動；59%的Z世代愿意購買升級產品；73%消費者認為享受生活以損壞環境為代價會讓他們產生罪惡感，且80%消費者認為品牌和公司對環境負有責任。
雅詩蘭黛曾承諾，到2025年實現75-100%包裝可循環利用、可重裝、可重復使用、得到回收利用或可進行回收，此外，公司將在同一年將包裝中的消費后回收材料數量增加50%；YSL曾推出"口紅打印機"，一支可以"打印"超過1000種顏色的"口紅"。
當然市面上，“天然可持續”出現在品牌宣稱中的頻率也越來越高，例如新銳品牌蘭LAN，在其品牌的宣傳中主打可持續的護膚理念，其產品中的成分90%以上成分源自天然植物。
自去年年初《化妝品監督管理條例》的頒布執行，除了包裝創新，護膚精簡在化妝品產業價值鏈上的功能也愈發凸顯。
在國內原料發展的表現上，我們看到，具有可持續發展概念的植物和中藥材提取物、微生態發酵物等原料成為開發的主要方向，并出現在功效性護膚和洗護等產品中。
東耳觀點：在品牌營銷轟炸之下，可持續護膚概念更要細水長流，簡約輕便。排除不必要的步驟，精簡生活方式，培養新型護膚形態，精準護膚。而消費者對于更可持續、更環保的產品的需求正在促進企業和品牌改變其目標，可持續不能僅僅是個口號，企業更應該付諸行動。
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