WWD消息，Givenchy Parfums（紀梵希）在元宇宙游戲Roblox中推出Givenchy Beauty House，虛擬空間將在6月13日開放。

01. 牽手元宇宙平臺

觸達新消費群體

據悉，Givenchy Beauty House在游戲空間中建立了自己的城堡，房屋建筑致敬了品牌已故創始人Hubert de Givenchy的豪宅，此外還有地鐵站和游泳池，用戶可以自己制作頭像，并參與虛擬時尚競賽。

Givenchy Beauty House的核心是“不可抗拒”舞池，“不可抗拒”是紀梵希最暢銷的香水之一，舞池上方飄散的粉末則來自紀梵希標志性的Prisme Libre散粉。

此外，虛擬人物們還可以進入L'Interdit地鐵站，其名稱來自紀梵希標志性的香水。在地鐵站附近的自動售賣機旁，用戶還可以贏得一個虛擬的Le Rouge（小羊皮）口紅斜跨包，且限量發售。

除此之外，用戶還可以通過虛擬人物參加化妝比賽，比賽會有特定的主題，參與的人們可以在T臺上游行，觀眾們可以票選出最受歡迎的妝容。

02. 各大品牌涌入

敲開新世界大門

此外，Givenchy美妝宣布推出系列NFT藝術品，成為首個推出NFT項目的美妝品牌，系列由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者Amar Singh，以及關注藝術世界不平等問題的數字藝術團體Rewind Collective的藝術家共同合作完成；

德國品牌Look Labs推出全球首款數字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助區塊鏈技術的力量，引領香水行業發展，除了發布實物香水，運用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數據的形式在NFT藝術作品中表現出來。

首個在元宇宙舉行的大型虛擬Decentraland時裝周，其合作伙伴雅詩蘭黛在此期間向用戶推出首個元宇宙產品——NFT小棕瓶。用戶進入“小棕瓶”的瓶身內，獲得可穿戴的NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”。

今年3月，CLINIQUE倩碧官宣演員高圓圓為全球代言人并首創發布代言人虛擬形象，為消費者帶來“元宇宙”體驗。繼2021推出 NFT數字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧實驗室」科研護膚概念布局“META元宇宙”數字化虛擬世界。

今年2月，MAC在天貓超級品牌日打造了可以開啟元宇宙time的快閃店，攜手MAC光幻妝效數字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妝，探索元宇宙虛擬妝容。

歐萊雅集團在2021年12月啟動以口紅為切入點的NFT項目，邀請5位女性藝術家以其新款口紅“Reds of Worth”之名為主題創作NFT作品，于2021年12月13日至15日在OpenSea平臺上拍賣。

今年4月底，LVMH集團的旗艦美妝品牌嬌蘭Guerlain將在NFT市場Objkt.com上出售1828件“ Cryptobees”NFT作品。這些蜜蜂NFT每只都與Vallée de la Millière自然保護區內的1828塊土地相關聯，并有其贊助部分的精確地理坐標。

Nars在2021年1月推出與熱門游戲《動物森友會》的聯名，之后又與Zepeto 合作開發一個應用程序讓用戶可以以虛擬化身的方式進入Nars虛擬商店試用新出的彩妝產品。

03. 元宇宙會成為

下一個營銷風口嗎

根據WIPO網站數據顯示，僅在2022年，歐萊雅集團申請了17個關于NFT 和元宇宙類別的商標，涉及旗下科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅詩蘭黛集團與Decentraland元宇宙時裝周建立合作關系。

過去的兩年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars與Guerlain在內的許多美妝品牌陸續開始嘗試與元宇宙與web 3.0“發生關系”, 并為其陸續設置虛擬頭像、虛擬店面、體驗和游戲創作產品。

美妝行業向來積極擁抱數字科技，比如增強現實技術的虛擬試妝，而美妝消費者早已習慣于接受美妝品牌的創新。在“元宇宙”氛圍下，線上用戶通過數字化的虛擬世界中得到沉浸式體驗，此前，一份報告曾顯示超過60%的Z世代和千禧一代消費者認為，比起在現實世界中的形象，他們更在意品牌在線上的形象。

元宇宙的發展與開發都還處于早期階段，但等待意味著錯過與用戶建立關系的機會。品牌不應該僅僅因為這是一個有趣的前景而進入元宇宙，而是因為該領域的潛在消費者存在，品牌在元宇宙空間內不能只做一個現實世界產品的數字版本。

另一邊，元宇宙的未來仍然充滿不確定性，本質上，NFT是一種不受監管的虛擬資產，全球尚未出臺NFT法律規范存在不穩定因素，不少美妝企業在推出NFT產品后就沒了“下文”。

東耳觀點：有史以來，美妝行業向來積極擁抱數字科技，比如增強現實技術的虛擬試妝，而美妝消費者早已習慣于接受美妝品牌的創新。在實現實和虛擬的交叉重合之下，美妝產業借勢作浪。

元宇宙不是一個空無之地，這背后或是一個擁有完整價值觀的新大陸。“實現終極形態的元宇宙可能需要幾十年乃至更久時間。”開源證券在一份元宇宙的分析報告里指出。

報告還提及，形成元宇宙要經歷三個階段：即從“沉浸式體驗形成雛形”到“虛擬/現實逐漸模糊”再到“在虛擬世界中形成新的文明”。

參考來源：WWD、鳳凰網時尚