6月16日消息，長沙茶悅你我餐飲管理有限公司（以下簡稱“長沙茶悅”）新增對外投資，投資對象為2天前成立的衡陽市梳霖飲品有限公司，由長沙茶悅100%持股。

據了解，衡陽市梳霖飲品有限公司經營范圍包含其他飲料及冷飲服務、餐飲服務（不產生油煙、異味、廢氣）、食品互聯網銷售、食品銷售、酒類經營、化妝品零售等，注冊資本為500萬元，法定代表人與長沙茶悅相同，均為孫翠英，系長沙茶悅100%持股母公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司（以下簡稱“茶悅文化”）董事兼實際受益人。

換言之，茶悅文化于近日再度成立全資子公司，且經營范圍包含化妝品零售。

飲品集團成立飲品子公司，似乎并不值得化妝品行業投入過多關注，但需注意的是，茶悅文化系茶飲一線品牌茶顏悅色的母公司，且屢次傳出向美妝領域拓展的意向。

茶顏悅色成立于2015年3月，售賣產品以茶飲與甜品為主，以其出立體復合型餐飲業態塑造出與傳統飲品店區隔化的運營價值體系，成功推動品牌迅速增長成為行業內的頂尖IP，并在此后圍繞IP推出更多相關周邊產品，將奶茶店的經營主體向文創類產品拓展。

2019年，茶顏悅色初次涉獵美妝賽道，攜手御泥坊合作推出聯名彩妝與護膚用品，以“茶”為核心元素展現國風之美，產品設計與兩品牌的風格調性相契合，在當時受到了諸多消費者的熱烈追捧。

2021年10月14日，茶悅文化發生工商變更，經營范圍新增多個領域，其中便包括化妝品零售，當時就已有業內人士猜測，茶顏悅色或不滿足于簡單的產品聯名，有可能親自下場做美妝，或將化妝品產品納入奶茶店內文創周邊的商品當中。

目前，茶顏悅色方面對此類傳聞并未作出正面回應，且由于疫情對實體的影響，以及網紅光環的逐漸褪去，茶顏悅色已經歷四波集中閉店，茶飲行業嚴重的同質化競爭及多次曝出的不理想的現金流，讓茶顏悅色即使有向美妝賽道拓展意向也有心無力。

但記者發現，不僅于新成立的衡陽市梳霖飲品有限公司，自茶悅文化工商變更以來，長沙市扶疏飲品有限公司、長沙市新汐飲品有限公司、重慶市白靈飲品有限公司等旗下公司，也在逐步將化妝品零售納入到經營范圍當中。

不難推測，雖然目前茶顏悅色尚未真正入局化妝品行業，但已經為未來的產業拓展做好了準備。

東耳觀點：茶飲行業與化妝品行業具有極高的重合度：受眾群體均為以女性為主的年輕消費者，善用社交媒體利用KOL引領潮流，多方面的內容及視覺輸出強化品牌力，以品牌價值感與消費者建立共鳴，即使在場景塑造上，茶飲店店面設計的底層內核與化妝品行業新誕生業態的彩妝集合店也并無不同……

這一切，給予了茶飲品牌向美妝賽道延伸的無盡可能，也能夠為美妝品牌的內在塑造提供更多靈感，當產品同質化后，品牌競爭的關鍵將落在品牌價值之上，想要讓受眾擁有更深刻的體會與認知，形成認同感，愿意接受溢價，跨界的產品延伸將會成為不錯的選擇，但需謹記，此舉目的不在銷售，而在品牌塑造。