6月1日，資生堂集團專為亞洲女性研發的全新科技口服美容品牌流之律INRYU正式入駐天貓海外旗艦店，同步日本推出三款產品，價格為448元/盒。

三款產品按照外包裝顏色不同分為紫御守、青御守、粉御守，分別對應緊致淡紋、平衡維穩、淡化暗沉三方面功效。據官方報道，流之律品牌采用資生堂歷時20余年潛心研發的“肌底律動科技”（Nutri-Vessel Network Technology?）。

資生堂中國事業創新投資室高級副總裁周濤聲表示：“隨著后疫情時代來臨，健康自然的保養方式被越來越多消費者推崇。中國口服美容市場正步入高速發展期，市場潛力巨大。

為了全方位幫助中國消費者由內而外實現自然美肌，流之律從產品研發、功效驗證到戰略推廣，都特別針對中國消費者開展測試。同時，流之律品牌在去年進博會上全球首秀，也為品牌今年在中國跨境上市帶來了巨大的溢出效應，幫助更多消費者了解并信賴這個品牌。”

01. Inner Beauty盛行

資生堂率先入局

為了確認從皮膚內外兩方面調理的有效性，資生堂積極推進開發和研究。

3月發現，通過含有特定成分的口服劑與涂抹劑并用，比單獨使用時，皮膚更透明、更亮。資生堂力爭通過保健品與化妝品的結合，在“Inner Beauty”業務上引領世界。

今年5月旗下美白護理品牌“HAKU”推出首款口服保健品。這是從2005年以來品牌首次推出保健品，設想與美白美容液等配合使用。90粒裝的含稅售價為5400日元（約合人民幣270元）。

現在，口服美容的熱度越來越高。據智研咨詢數據顯示，中國口服美容市場2022年有望突破238億元。雖然目前整個市場還存在監管標準、功效不顯著、生產成本和研發投入低等問題，但是最近幾年，以外資品牌經過明星、紅人的種草推薦，一些口服美容品牌還是收獲到了比較高的熱度。

在新消費背景下，口服美容產品，在產品形態、功效上更加細分化。出現了主打膠原蛋白、透明質酸等成分的各種飲品、軟糖、果凍等等。

在國內，華熙生物率先推出的玻尿酸食品品牌“黑零”和首款玻尿酸水“水肌泉”，漢口二廠和代餐品牌Wonderlab推出的玻尿酸氣泡水和玻尿酸軟糖，還有樂純和光明乳業推出的玻尿酸酸奶，樂樂茶推出的玻尿酸“粉椰水光凍”等。

雖然目前口服美容已經出現了星星之火的態勢，但是也可以看到目前這一領域的研究仍然不夠成熟。從原料生產過渡到配方技術，最終反饋到美容功效上，還需要克服不少應用難點。

02. 練推三個品牌

資生堂意欲為何

就在6月1日，資生堂集團推出的專為亞洲Z世代男士打造的新奢復合護膚品牌侍刻SIDEKICK，天貓旗艦店已開始試運營，全系列產品與日本同步。品牌在東京體驗型集合店Shiseido Beauty Square內首度亮相，并將于7月1日正式登陸中國主流電商平臺。

侍刻聚焦亞洲Z世代年輕男士，其核心理念是在兩種不同元素的碰撞與融合中創造出全新價值。侍刻將以潛力巨大的中國男士護膚市場為重點、以展現出更強美妝消費活躍度的Z世代年輕人為核心消費群體。

作為一個源于日本的高品質復合男士護膚品牌，侍刻著眼于解決Z世代特有的肌膚煩惱，支持Z世代年輕人追求實現自我的生活方式。

除了在中國布局男士美容之外，資生堂在法國也推出全新的護膚品牌Ulé。據介紹，這個品牌專注于“意識之美”（Conscious Beauty），旨在通過天然成分和美容方法，內外兼修實現健康的美麗。

在Ulé的產品介紹中提到，品牌將推出8種產品，包括護膚品和口服美容產品，價格范圍為30元-119歐元（折合人民幣約207元-821元），消費者可在該品牌的電商網站和巴黎的品牌精品店購買。

除此之外，在三月份資生堂還投資了一家中國臺灣美妝技術公司，加碼AI+AR虛擬化妝。對于本次投資，資生堂方面表示，此次收購是對公司中長期業務戰略“WIN 2023 and Beyond”的助力，是“建立數字驅動的業務模式和組織”和“通過外部合作加速創新”戰略的一部分，目的是推動公司數字化能力的建設，以增強對消費者的服務并推動進一步的創新。

東耳觀點：資生堂之前表示：集團將聚焦以美膚領域為核心的新業務架構，不斷擴充以護膚為中心的美膚品牌，致力于到2030年成為全球第一大美膚公司。

所以在這幾年中圍繞著長期經營戰略“WIN 2023 and Beyond”開始了大刀闊斧的改革。首先成立獨立運營公司菲婷絲接收資生堂個人護理業務，完成集團非核心品牌的剝離。

其次在純凈美容、男士護膚、口服美容、數字化方面，資生堂都通過精準洞察率先布局，進一步強化了品牌矩陣、加速開拓潛在市場。資生堂今年已經150歲，但是從今年一系列的舉措來看，在他身上依然閃爍著強大的集團“野心”和驚人的新銳“創造力”。