7月，距離李佳琦6月3日停播已經過了一個月，李佳琦還是沒出現。

自6月3日直播后，李佳琦直播間一直處于停播狀態，李佳琦公眾號的預告文章也停留在6月4日，暫未更新。

簡單回顧，6月3日晚上，李佳琦“零食節”直播間突然停播，觀眾無法進入。隨后，李佳琦在微博回應，李佳琦很快發博稱，“后臺技術故障，團隊緊急處理中，大家稍等”。

兩個多小時后，當晚11點38分，李佳琦再次發文稱，“因為內部設備故障無法繼續直播，尚未上播的產品，會在之后的直播中陸續帶給大家”，而這場“之后的直播”至今沒有下文。

自突然中斷直播之后，李佳琦及美ONE方面一直安靜又低調。直至6月20日，奈娃家族官方微博更新，先后推出了手機壁紙、表情包、頭像等IP相關設計圖，并于6月25日預告上新了奈娃家族周邊商品“小奈包”。

奈娃家族官博恢復更新，意味著已經停擺半個多月的美ONE開始試圖從電商業務逐漸重回正軌。

實際上，李佳琦不在的日子，其他頭部主播和直播間確實迎來了短暫的“春天”。

李佳琦斷播后，和李佳琦關系不緊密的食品、服裝等快消類目品牌流向了蜜蜂驚喜社、香菇來了、李靜、葉一茜、胡可、金星、考拉二小姐等頭部主播或明星主播的直播間。而和李佳琦關系緊密的美妝護膚品品牌，則沒有另尋頭部主播帶貨，只找了少量腰部主播做推廣。

去年雙十一預售首日，李佳琦直播間共期間李佳琦上架439類商品，直播間累計交易額高達115億元，預估銷量達3771萬，增粉283萬人。據知瓜數據，在其品牌銷量前十的榜單上，國貨美妝品牌占據了半壁江山。

可見，在美妝品類中，李佳琦有極強的不可替代性，尤其對一些正處于上升期的美妝品牌來說，李佳琦直播間是品牌新增銷售額的主要貢獻渠道。

而在綜合品類中，李佳琦的可替代性較強，其他頭部主播和明星主播均能成為品牌方的備選項。而一眾頭部主播，則分屬于薇婭、雪梨等前頂流主播背后的勢力，或和明星個人利益相關的機構。

例如蜜蜂驚喜社和香菇來了分別是薇婭和雪梨的助播組合直播間。

作為“新人”直播間，“蜜蜂驚喜社”卻充滿了“薇婭”的影子，名字與“薇婭驚喜社”的高度相仿；6位主播中，有5位是薇婭直播間的模特或者助播；辦公地與薇婭老公董海峰旗下公司的注冊地在同一棟樓內。

該直播間2月12日開播數小時，就有近百萬人涌進直播間；開播6天粉絲破100萬，至今淘寶賬號已經積累了448萬粉絲。

雪梨也沒閑著，她的助播們在雪梨下線后，出現在“光光來了”直播間，開播首日單場超77萬人觀看。后來這個直播間由雪梨丈夫接手，改名“香菇來了”，至今也有286.7萬粉絲。

距離李佳琦上一次直播已經過去一個月了，李佳琦是否會復播，第一次遭遇斷播危機的美ONE是否會籌劃推出新主播仍尚未有官方回復和動作，粉絲和品牌商們仍在等一個結果。

而在整體畸形的生態下，主播落馬的情況屢禁不止，光2022年上半年，就有三位主播“落馬”。前不久，主播徐國豪偷稅漏稅被處罰款并追繳1.08億元，再早幾天，網絡主播帝師偷逃稅款被追繳并罰1171.45萬元。今年2月，快手主播平榮偷逃稅款并被追繳6200萬元。

對于直播行業，國家一直是強監管、嚴打壓，從早期秀場直播開始，整頓就沒有停止過。而最新出臺的《網絡主播行為規范》里，足足有31條新規，要求主播持證上崗，劣跡主播不得復出，幾乎扼殺了所有違規的可能性。

東耳觀點：李佳琦停播到現在，各種傳言隨之而來，有小道消息稱李佳琦本人不會再復播，會效仿薇婭和雪梨，推出助理復播。關于李佳琦會否會復播，其助播是否會出來單干尚未可知。

但從李佳琦直播事故可知，對品牌而言，將雞蛋放在同一個籃子里是存在風險的，而對美ONE來說，僅靠李佳琦一個人，輸出的內容仍十分有限，此次風波后，美ONE會否將主播團獨立，也仍是未知數。