傳承，是長期主義的根源，亦是結果。

而創新，則讓經典永續。

上世紀80年代，皇后品牌明星產品“小瓷瓶珍珠膏”一經面市就廣受消費者喜愛，并被福建省旅游局評為“93福建省選定優秀旅游商品”，被中國商務部評為“全國大商場推薦市場名優商品”，被中國質量檢驗協會推薦為“國產精品”，成為一代經典國民面霜，也是連接幾代人的情懷記憶。

2013年，“小瓷瓶珍珠膏”迎來配方升級，“皇后”推出了白金級珍珠膏，其以多能面霜為定位，具備保濕滋潤、彈潤淡紋等功效，致力于給消費者肌膚皇后般的寵愛，受到廣大消費者的一致好評，成為皇后新一代口碑產品；

2020年，皇后牌美白祛斑膏上市，憑借精準的祛斑美白定位，深受年輕人追捧和喜愛；

2021年，皇后品牌官宣2大明星代言+3大品牌大使加持品牌力。

積淀40余年，每一次突破都是皇后品牌的一次蛻變，賦予萬千女性美的底氣與力量。

在堅持傳承經典的過程中，皇后品牌堅守匠心品質，不斷煥新消費者的需求及喜好，極致詮釋何謂經典品牌、經典產品。

01. 延續經典

“小瓷瓶”里程碑式升級

2022年，皇后品牌又邁出里程碑式的一步，白金級珍珠膏迎來功效、包裝再升級，迭代為皇后片仔癀御容臻致珍珠膏。

據介紹，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏擁有抗皺、緊致、修護、舒緩、補水、保濕6大功效，主打百搭面霜，用心甄選了神經酰胺、植物甾醇、膽甾醇、牛油果樹果脂、白池花籽油、水解珍珠、Lipochroman-6*、透明質酸鈉等硬核成分，組成8大奢華臻享美膚能量。

產品不僅能夠修護肌膚屏障，減輕外界環境對肌膚的刺激，保濕滋潤的同時淡紋緊致肌膚，給予肌膚美的底氣與力量，充分詮釋了皇后品牌“以美的底氣，執掌未來”slogan。

對此，皇后品牌相關負責人表示“為保障產品功效性和安全性，公司在研發和產品的安全性檢測這方面一直是重金投入，目前已投入數千萬元進行功效性和安全性檢測，預計今年年底前可完成公司大多數產品的功效評價。”

產品創新始終是品牌的核心驅動力。從去年開始，片仔癀化妝品和皇后化妝品旗下產品均已陸續開展第三方功效評價，新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏更被重視。

為了驗證產品的功效，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏按新規要求經由第三方專業機構進行消費者試用評價及人體功效測試，實證其所具有的6大強韌功效，產品實力可見一斑。

02. 穩守中高端

沉淀出底氣

消費迭代，市場嬗變，“小瓷瓶珍珠膏”升級具有品牌戰略意義。

回顧往昔，經典款“小瓷瓶珍珠膏”和明星爆品“皇后白金級珍珠膏”分別創下年銷超250萬瓶、近50萬瓶的佳績，早已積淀起強有力的口碑與消費者影響力，并成為品牌標簽濃縮于皇后品牌當中。

此番升級后，皇后片仔癀御容臻致珍珠膏將繼續承擔起皇后品牌“大單品”重任，承續經典，繼續發光發熱。

在十四五規劃綱要明確指出推動我國高端化妝品發展，消費者對高端護膚需求不斷走高，中國化妝品中高端市場的潛力巨大且發展迅速。

皇后品牌敏銳的預見市場變化，2013年推出零售價398元的皇后白金級珍珠膏，2020年又上市零售價598元的皇后牌美白祛斑膏，兩款產品的成功證明，只要品質卓越，國貨一樣能進入輕奢護膚的領域。

皇后品牌寄望憑借此前在輕奢護膚市場的積累，進一步搶占中高端護膚消費的心智，形成品牌標簽。

值得注意的是，皇后品牌謀求“向上破圈”的背后，是“堅守匠心品質，創新發展國貨”的研發底氣。據了解，福建片仔癀化妝品有限公司近年已參與制定14項行業標準，于2020年12月入選國家高新技術企業，2021年8月公司檢測中心獲得了國家CNAS實驗室認可。

同時，片仔癀化妝品還與上海食品藥品檢驗所、南京野生植物研究院、上海市皮膚病醫院等知名機構開展原料及化妝品安全、功效等方面聯合研究，與中國藥科大學共同建立“片仔癀化妝品中國藥科大學共建實驗平臺”，在基礎技術研究、高新技術應用研究、人才培養三個層面進行廣泛的合作。

皇后品牌在其支持下深耕面霜領域40余載，平衡安全與功效，以高于行業的標準嚴苛要求產品，匠心打造輕奢草本護膚品牌。

“這些沉淀是一種底氣，定會帶來一次次煥新升華”，皇后品牌不斷傳承出新的秘訣，就在于此。

03. 協力同行

以產品服務推動渠道增長

眾所周知，當下化妝品行業渠道快速迭代，且近年來囿于疫情影響，線下渠道生存惟艱。增強服務、追求功效成為實體終端的主要訴求。對此，皇后品牌堅定與線下渠道同聲共氣，以產品功效與衍生服務賦能線下渠道。

福建片仔癀化妝品有限公司副總經理兼營銷中心總經理鄭曉瓊曾在2021片仔癀化妝品零售商峰會上表示：終端賦能是片仔癀化妝品2022年的工作重心。就此看來，升級后的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，幾乎是為線下實體門店量身定制。

據介紹，該款新品主要面向線下渠道，旨在圍繞打造出的明星爆品深化渠道產品區隔，實現線下終端的多方位賦能。

一方面，皇后品牌能夠通過全域多維品宣矩陣進行產品種草，通過高曝光匯聚公域流量引流進店，幫助終端部分解決引流問題，并在此基礎上加強線上線下互動，以精品沙龍、皮膚管理方案、美膚微沙龍等體驗服務方式將公域流量沉淀為私域長尾流量，實現長久的銷量轉化；

另一方面，在皇后品牌產品實力過硬的基礎上，通過產品創新、服務賦能，深化線下實體的差異化優勢。

升級后的皇后片仔癀御容臻致珍珠膏還加入了片仔癀化妝品的“耀白淡斑組合”當中，即品牌推出的“片仔癀牌透白淡斑禮盒”，將“耀白淡斑護理項目”升級為“透白淡斑護理項目”，通過搭配口碑淡斑CP“珍珠臻白亮采精華液+珍珠臻白亮采煥膚膏”以及“元氣小藍瓶”御潤悅膚水等，集凈澈保濕、美白淡斑、抗皺緊致、舒緩修護8大功效多方位護理，為消費者帶來更進一步的奢華護膚體驗，方便終端開展產品護理體驗和提高客單價。

未來，皇后品牌還將繼續在面霜品類深挖，計劃推出“千元面霜”產品以傳承和創新致敬經典，這也將進一步豐富終端門店的產品價格構架，幫助其逃離價格戰怪圈，提升門店價值，帶領門店跟隨時代潮流向中高端市場進發。

東耳觀點：圍繞新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏的布局可以看出：唯有堅守，方有創新，可謂傳承。

“皇后”的堅守是什么？是一以貫之的高品質，嚴品控、好口碑！是不計成本地科研、是與合作伙伴攜手前行的品牌理念，是與線下渠道休戚相關砥礪前行的伙伴態度，對消費者權益虔誠的護道。

“皇后”的改變是什么？是擁抱時代線上線下融合觸達，是對品質和功效的精益求精，對服務與公平追求的漫無止境。這將驅動品牌不斷自我更新、迭代、進化，也積淀出面對未來和變化的底蘊。

如此，“皇后”的經典永存。