什么是美？不同時代有不同詮釋，與時代特征有關，與文化背景有關，隨時光洪流不斷變化內核卻不曾更改。

近年來，漢服唐妝興起，其根源在于審美偏好已深植在國人文化認同之中，千年積累下的文化底蘊塑造出相似的審美根骨，無論形式如何演變，我們都能為之悸動。

由此來說，中國化妝品市場的國妝回潮之勢確為應有之義。

在中國市場發展初期，大量國際巨頭入局分食美妝市場份額，無論在品牌認知層面還是在產品層面，都對當時的部分國妝品牌造成了降維打擊，且由于國際品牌本身具有的資源優勢，國際巨頭甚至能夠包攬低中高檔所有價位品牌，以長期的研發投入持續保證自身優勢，按市場正常發展路徑來看，國際品牌似乎當拿下所有份額。

但事實并非如此。從宏觀角度來看，國內外美妝的競爭，實際可看作引領審美的競爭，可看作意識形態的競爭，越來越深的文化認同讓國妝這個概念熠熠生輝，依托文化認同臥薪嘗膽積累實力，國妝逐漸追趕且屢次超越國際標準，通過東方美學/東方智造等核心力量，助國貨潮起。

本期東耳文傳造美東方欄目，我們把目光落在福建片仔癀化妝品有限公司旗下皇后品牌，皇后品牌作為國妝代表，40余年續美不止，傳承草本養膚經典，匯先進科技，推出一款款專為東方女性肌膚研制的智慧產品，可謂真正將“造美東方”落在了實處。

1/ 知距離，科研奮起

“當下，民族企業不斷加強研發、營銷領域的投入，民族品牌快速發展，市場份額不斷提高，產品逐漸走向高端化，可以預見未來民族品牌依然有良好的發展前景。但不得不承認，當前民族品牌與國際品牌還有較大的差距。”

皇后品牌相關負責人告訴記者，從長遠來看，民族品牌必將有機會與國際品牌分庭抗禮，但民族品牌首先要保持清醒，目前與之仍有一定差距，而其中關鍵便在于研發領域。

以皇后品牌所屬福建片仔癀化妝品有限公司為例：

一方面，福建片仔癀化妝品有限公司引入先進科研設備支持基礎研究，包括入AEVA-HE皮膚快速光學成像系統、C-cube 多功能皮膚成像儀、CK 多探頭皮膚測試儀、VISIA-CR面部圖像分析儀、皮膚表面紋理測試系統VisioScan VC20plus等多款功效測試儀器，可分析皮膚的基本特征，對護膚產品不同功效進行評價。

另一方面，福建片仔癀化妝品有限公司與多所院校、科研機構開展合作，公司與上海食品藥品檢驗所、南京野生植物研究院、上海市皮膚病醫院等知名機構開展原料及化妝品安全、功效等方面聯合研究；

與中國藥科大學共同建立“片仔癀化妝品中國藥科大學共建實驗平臺”，在基礎技術研究、高新技術應用研究、人才培養三個層面進行廣泛的合作，增強企業核心競爭力。

據了解，福建片仔癀化妝品有限公司近年已參與制定14項行業標準，于2020年12月入選國家高新技術企業，2021年8月公司檢測中心獲得了國家CNAS實驗室認可，同時，公司已在產品安全性和功效檢測方面投入數千萬元，預計今年年底將完成旗下大部分產品的功效評價測試。

“雖然中國化妝品行業發展起步晚，在基礎研發領域薄弱，但在未來，這一現象將會得到有效的解決。”皇后品牌負責人表示，國家新規的出臺與規范鼓勵著企業加強研發領域投入，解決眾多民族化妝品企業的基礎研發痛點將只是時間上的問題。

2/ 揚長處，妝融古今

如前文所言，民族品牌短期內在研發領域與國際大牌還有一點差距，但從長遠來看，民族品牌也確有一些獨特的優勢。

一方面，中華民族積累五千年的文化底蘊本身便是挖掘不盡的寶庫，僅取其中一縷，與化妝品淵源最深的中華草本文化就已成為諸多民族品牌安身立命的根本，源遠流長的經驗累積便是數不盡的化妝品配方雛形，將東方養膚美學與現代先進技術相融合，能夠為未來的研發指引方向，而這，是國際品牌僅靠簡單的本土化戰略無法媲美的優勢。

“我們堅持傳統草本成分的應用不能只是概念上的應用，而是要切實將功效落到實處，真正發揮出中國傳統草本成分的魅力，與行業同仁一起，助力中國特色草本成分的發展。”

皇后品牌負責人表示，福建片仔癀化妝品有限公司旗下上海研發公司多年來開展了超過100種傳統草本成分的功效研究，已取得了良好的成果，目前已有不少應用于產品之中。

另一方面，亞太人群和歐美人群在肌膚特點和護膚習慣上確實有著明顯區別。

皇后品牌認為，民族品牌應當發揮好自身的地緣優勢，充分研究本土消費者的皮膚特點、生活習慣以及護膚訴求，打造更加適合國人的護膚方案和產品，用科學、有效、安全、高品質的護膚產品贏得本土消費者的信賴，如此，才能打造與國際品牌同臺競爭的實力，推動民族企業的發展壯大。

3/ 樹國潮，續美無限

造美有方，須讓消費者感知得到。

在圍繞草本護膚理念和中華文化底蘊打造出優秀產品之后，真正觸達消費者，展示東方美背后的秘密，喚醒國人的美學底氣，構建從文化鏈接，到產品認可，再到情感共鳴的營銷閉環，就成為品牌的工作重點，也成為民族品牌實現彎道超車的重要突破口。

“與國際品牌對比，民族品牌近年來在營銷層面其實有著較大的優勢，民族品牌能夠更快地融入互聯網發展紅利，借助新興互聯網媒介品牌開展產品種草和整合營銷。”

2021年以來，皇后品牌全面擁抱新媒體建立內容輸出矩陣，官宣2大明星代言+3大品牌大使詮釋東方女性的美而不同，在西安大明宮發起“復刻彼時經典，邂逅東方美顏”活動，攜手中國國家博物館博衍藝打造“東方百美園”……

動作頻頻，皇后品牌始終致力于東方美的傳承與創新，致力于弘揚東方文化，在不斷挖掘華夏文化內涵，展現新時代東方美的過程中，皇后品牌也在不斷提升消費者對品牌理念與高度的認知，基于品牌精神與高質量產品兩相呼應，實現共同發展。

例如2022年7月12日片仔癀化妝品攜手安徽石榴樹開展的“逐本溯源 書寫芳華”文化行活動，合作商在參觀片仔癀博物館、參加精品沙龍的過程中，能夠溯源傳承五百年的東方美膚文化的歷史之美，讓與會者真切感受到品牌文化的獨特魅力，進一步夯實品牌信任度與好感度。

皇后品牌相關負責人表示，中國特有的美學表達，其實就是傳承數千年的國風文化以及它所代表的文化藝術呈現，隨著國家經濟的崛起，民族文化自信，代表中國精神、中國文化的“國潮風”受到越來越多國人的喜愛和歡迎，這是文化的自信，也是傳統文化的魅力所在。

在此過程中，借助年輕一代文化自信引發的“國潮”之風，會成為國貨品牌歷久彌新，傳承經典的破局力量，讓東方之美生生不息，恒久延續。

造美東方新刊組——

民族化妝品的發展正在駛往快車道。

從行業來看，國家化妝品新規陸續出臺，化妝品行業的監管力度加大，行業發展逐漸規范化，化妝品行業進入“功效性時代”，加速了本土品牌從渠道驅動向研發、渠道共同驅動的發展模式轉型；

從品牌發展角度來看，中國化妝品用戶更注重產品成分與功效，消費者也更加理性，這也將推動企業更加重視研發方面的投入；

從社會風向來看，隨著我國經濟的發展，民族文化自信，以及傳統草本成分的進一步挖掘，未來含有自然草本成分、國潮風的化妝品也將迎來發展紅利。

但民族品牌不能僅依賴“國潮”風口尋求發展，需清醒，民族品牌未來在打造研發競爭力、拓展高端護膚市場仍有很長的一段路要走，如“皇后”一般持續加強研發投入，打造自身核心競爭力，才能夠“以美的底氣，執掌未來”。