如果說有哪一個賽道本土品牌可以最快實現彎道超車，趕超國際大牌？香氛肯定是最多提及的品類。

和其他很多快消品的邏輯不同，香氛和香水行業屬于非功能性的品類，它既代表了一種生活方式，同時也是一個比拼創意、審美和文化深度的行業。

其產品形態與傳統美妝護膚類所說的功效實用一點都不沾邊，所以可以繞過科學證據而從人文精神著力進行追趕和彎道超車。而中華文明作為古代四大文明中唯一沒有中斷的文明，無疑是我們的寶貴的文化遺產之一。

因此，不少品牌從傳統的東方故事中尋找靈感，通過不斷的探索與嘗試，最終共創出與這個時代的集體情緒同頻共振的“東方香味”。

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留白與寫意的東方香

正如一位行業人士所言，“東方香和西方香最大的不同的在于強調意境，它并不太需要強烈而張揚的表達，而是和水墨畫一樣始終有一種含蓄感，使用場景也不局限于皮膚表面，而是營造一個氛圍空間，那份禪意是東方獨有的，這就足以給國產香氛品牌一個生存和百花齊放的空間。”

2017年，氣味圖書館也用一壺涼白開沖開了90后記憶里盛夏操場旁的蟬鳴和薄荷味的白糖棒冰；

2019年，觀夏讓我們了解了中國古人「爐煮焚香」的用香方式，從「千山隔書信慢，今日月明花香，予你共賞」、「風過松濤、心耳彌靜」、「迎面風雨舊相識，遙知故園暮夏深」中，我們了解了古代文人雅士的用香之道。

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牡丹亭如何用香氣表達

在今年年初，新銳香氛品牌香氣游園會用一曲《牡丹亭》走進行業視線。

香氣游園會牡丹亭芍夢系列是以湯顯祖的《牡丹亭》為靈感、用香氣歌頌至真至純的愛情。

用香氣還原古代中國特有的書生和大小姐的愛情故事，沉浸式描繪十六歲千金杜麗娘和書生柳夢梅“生可以死、死可以生”的浪漫愛情故事。將杜麗娘家后花園的味道通過香薰展現給當代的我們，用味道帶我們回到那個浪漫開始的花園。

據創始人介紹，在針對創作麗娘的花園這款香氣時，一方面為了符合劇情“姹紫嫣紅”的氛圍，一方面我們是刻意把香氣的結構做的很澎湃馥郁，用香氣的飽滿和層次的豐富來讓人心情明媚。

在她看來，嗅覺其實無處不在，人可以不看不聽，但卻沒辦法左右自己的鼻子。所以，更應該利用好嗅覺對于人們情緒調節的天然優勢，從創香的第一步開始就將美學、氣味的力量、使用場景等規劃進入生活里。

有行業人士在收到麗娘的花園產品后有過這樣的評價：“把牡丹做成香薰產品其實特別有挑戰，一個是工藝味道，目前牡丹味道的提取存在工藝難點，第二是中國人對牡丹只有視覺的記憶，并沒有味覺的記憶，不像桂花在大腦認知中已經有深刻記憶。”

在行業人士看來，創始人從前沒有做過這些事情，但是第一次就能夠把產品、內容、設計打磨的如此，實在是讓人驚喜。

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85后的香氣冒險

香氣游園會創始人雅君是85后，大學畢業進入華為，“板凳要坐十年冷、燒不死的鳥是鳳凰”的價值觀和奮斗觀深入骨髓，之后其轉型進入移動互聯網行業。

據她自己坦言：“前面十幾年一直崇尚的是偏西化的、國際化的生活方式，可是隨著人的成長、經歷的復雜，我覺得過去有些崇洋的生活方式不能再“服務”于自己，遇到心靈困惑的時候、甚至心理醫生的疏導覺得幫助也有限的時候，最后是《道德經》、《莊子》、《六祖壇經》這些傳統典籍幫助了我，滋養了我，讓我回歸到中正平和的心靈狀態。”

所以雅君一方面很感恩，一方面也覺得時下大部分人可能會有這種尋求靈魂解脫、滋潤生命情感的精神需求，所以就開始了自己的“香氣冒險”。

2019年雅君注冊了“香氣游園會”這個商標。她選取了“園林”這個經典元素，作為整個品牌宇宙的基石，取意為：園林之于我國古代文人而言，既是回歸自然、天人合一的理想寄托，又是用“情趣”二字給自己造的現實之夢幻虛境、療傷慰懷之所。從而梳理出香氣游園會：“以香為媒，為現代東方都市男女打造香氣中滋養心力的超然游心之境”的美好愿景。后因在市場上找不到與其香氣故事完美匹配的香精，品牌花了3年的時間來完成自主創香，目前已經擁有十幾個原創香水香精配方。

雅君堅持“一方人方懂一方氣味“原則，從一開始就走了一條很重的自主研發的道路。成熟的供應鏈完備之后，目前香氣的開發可以隨時跟上團隊的創意靈感。

物料也是東方美學的另一重要載體，香氣游園會的香薰瓶器是自主開模的鼻煙壺專利造型，為了精益求精，瓶子塞子都分別開了兩次私模。

手拎袋是致敬古代食盒，包裝涉及到的所有的紙張用料都堅定的用FSC環保紙，及大部分都采用了防氯漂的生產方式。

雖然成本會大大提高，但是就雅君看來這是堅決踐行”天地人和“的品牌理念的堅持，也是其對傳統文化里“知行合一”的理解的踐行。

瓶身容量特意遵循了陰陽文化，只做了奇數容量，據團隊介紹，基數代表陽，帶動身體的氣機向上。所以容量基數也帶著“香氣流轉間，陽氣周流不息”的美好祝愿。

最近其自主開模的鼻煙壺專利造型及“琴弦描”手繪包裝獲得了紅點獎，也是行業對其原創設計的最大肯定。

造美東方新刊組——

香水是一個精神文化屬性的表達，就和文學和藝術一樣，它是非常立體的、而且形而上的一個呈現。而品牌如何呈現，創始人又是一大重要IP。品牌如人，品牌背后的創始團隊的人生經歷和三觀很大程度上決定了品牌的底色。

我們眼中的東方香，它是關于東方的故事、文學和藝術。

香氣游園會的東方香不會只停留在香氣的表面上，更多會植根于東方文化，從東方的人文、藝術、歷史中去尋找「香味」相關的故事進行創作和表達。愛馬仕、歐瓏、蘆丹氏等也都出一些關于東方香的產品，但是卻沒有很好地把香味和東方文化結合在一起去做文章。

這幾年電商快速的發展給了這些新銳香氛品牌快速成長的機會，讓他們可以用比較低的成本從0到1做品牌的冷啟動。但是從渠道來看，電商的短板是只有視覺體驗，沒有嗅覺體驗，從消費者感官體驗上來看，電商只能通過文字和圖片來呈現商品，而香水最重要的嗅覺體驗、觸覺體驗電商渠道都無法提供。

線下實體零售渠道的運營成本也成為新銳香氛品牌需要面對的硬挑戰，所以如何結合線上、線下的優勢把”五感營銷“做到最大化，這是當下想要進入這個賽道的品牌需要思考的問題之一。

在之前，香水香氛行業被國際大牌聯手占據了80%的市場，國人整體的香氛消費習慣還處于基礎需求階段，市場的空白既給了新品牌巨大的挑戰，但也帶來了新的想象空間。

期待在這個品類中，出現越來越多的中國品牌的聲音和表達。