古言“三十而立”，三十歲后需有所成就的要求，是懸在女性頭頂的“社會時鐘”，時刻提醒自己年齡的束縛，從數字到桎梏，年齡失去了喜悅的意義。

由此所帶來的成長焦慮，也已成為女性最關注的話題。步入三十，惋惜時間走的太快，又遺憾時間太少，當發現生活已留下紋路的痕跡，感嘆時光如果能在此刻凝住該有多好。

或許是看到這一社會現狀，有個品牌再一次溫暖發聲，鼓勵女性接受三十歲的到來。

如果數字無法改變，那一路續寫人生故事的你，笑對時光凝成的禮物，可以更美更勇敢，這個品牌，正是大健康國妝品牌——片仔癀化妝品。

這一次，片仔癀化妝品攜手凝時系列代言人陳都靈，于8月17日推出全新短片《三十而禮》，以一場時間之旅提出積極的主張倡導：“笑對30”，幫助女性以健康的面貌和心態迎接30，建立一份對自我的篤定：“笑對30，沒紋題。”

01. 三十而禮，

讓擺平“紋”題順理成章

“黃小凝，這是你的生日，你收到了三十個禮物。”

在《三十而禮》短片中，片仔癀化妝品將廣大平凡女性映射為一個有血有肉的個體，通過凝時系列代言人陳都靈的演繹，以及成長過程中心態變化的刻畫，展現出年近30的女性群體的心路歷程。

以小見大，最顯功力。在細節刻畫的過程當中，片仔癀化妝品特別提到“你出生了，可惜你的出生沒有登上當時的頭條”，及“十八歲的生日，你已經過了五次”來進行角色塑造，以平凡人物的小心思拉近與觀看者間的距離，彼此建立情感鏈接，產生情感共鳴。

“時間是向所有女孩敞開的禮物，你應該勇敢而驕傲地打開它 。”

在《三十而禮》中陪伴陳都靈拆開時光中每個年齡的禮物后，觀看者也會不由自主地將自身情感投射在短片當中，成為一個又一個“黃小凝”，在此時，片仔癀化妝品再提出“有長出細紋的故事，也有擺平‘紋’題的能力 ”自然變得順理成章，也更能夠實現情感共鳴和產品內涵的雙重認同。

據了解，此次《三十而禮》短片系片仔癀化妝品攜手焦點女性媒體《她刊》聯手打造而成，旨在鼓舞凝時新老用戶“笑對30”，讓內容事件化，助力話題實現更廣的群體覆蓋。

截止目前，《三十而禮》在社交平臺上引發網友熱議，對于經典國貨片仔癀化妝品的再次出圈，開啟了更多消費者的全新認知。

片仔癀化妝品再次以更具創意的營銷方式，改變傳統化妝品廣告臉譜化、程式化、說教式的表達習慣，深入女性價值的理解和個性化的關注，通過情感溫度與女性牽手，深入關注群體內心需求。

02. 契合代言遇見優秀產品

是時光的“靈”感

“三十而禮”的成功，不僅源自于出彩的內容表達，主人公“黃小凝”的選角也尤為重要，

2022年8月10日片仔癀化妝品官宣的凝時系列全新代言人陳都靈便是極為契合的選擇，對于陳都靈而言，時間是考驗，更是禮物，她的心路成長，代表了許多跨越年齡階段的女性。

從校園電影里的文藝少女小耳朵，演繹一代人的青春，到民國才女林杭景，詮釋家國信念，在接觸更多風采各異的女性角色，拓展自身多面性的過程中，陳都靈不斷解鎖自己的更多可能。

如今，陳都靈顏值依舊少女，卻更添時光韻味，實力詮釋了“笑對30，沒‘紋’題”的理念，與片仔癀化妝品凝時系列的產品定位相呼應，憑借優秀的演技將品牌精神價值更好地傳達給消費者。

溫度是能夠感知的，通過陳都靈的演繹，以及極具情感和貼合現代女性心理的短片內容，消費者能夠真誠感受到片仔癀化妝品對于女性的關懷與呵護，建立品牌與女性用戶在精神層面的價值鏈接，在當代消費者抗初老的大勢之下實現流量轉化，有效提高品牌力及銷量的增長速度。

而作為承接消費者情感共鳴的載體，片仔癀化妝品凝時系列同樣以優秀的產品力滿足了消費者“三效抗初老，肌膚緊潤彈”的功效期待。

以片仔癀化妝品旗下的凝時素顏緊致精華為例，該產品憑借自身獨特的勝肽凝時緊致技術，萃取三七和天然菜薊葉精華，成為一眾抗初老女性護膚優選。

從內容營銷到銷售轉化再到口碑裂變，片仔癀化妝品以女性情感議題為切入點，打開了與廣大女性對話的通道，成功構建出理念、產品雙重認同的心智閉環，將公域流量沉淀為高黏性的品牌粉絲，以長尾經濟推動企業穩步發展。

03. 獻禮上市第五年

小彈簧“立圈”后再拓展邊界

事實上，短片《三十而禮》不僅是片仔癀化妝品的女性獻禮之作，同時也是凝時系列出道第五年的紀念作品。

2018年，片仔癀化妝品凝時系列首度面世，同時推出《別叫姐叫小姐姐》短片喊話25+小姐姐無懼初老，喚醒用戶初老意識，“小彈簧”的故事也從這里開始；

2019年，片仔癀化妝品進一步校準凝時系列用戶圈層，以《重啟她力量》見證“小彈簧”躍升成為明星單品；

2020年，片仔癀化妝品發起《向上吧WOMEN》活動，沉淀凝時系列的口碑與UGC，以單品撬動消費者的品牌好感。

2021年，片仔癀化妝品《深夜時堂 年輕不打烊》正式開張，提出“三效抗初老，肌膚緊潤彈”的產品理念，進一步清晰“小彈簧”的產品標簽，鎖定功效和消費場景。

在這五年里，片仔癀化妝品始終專注女性群體需求，陪伴引領女性找回自己，陪伴是最長情的告白，面對片仔癀化妝品的綿綿情意，消費者也以實際行動作出了回應。

據了解，出道第五年，片仔癀化妝品的“小彈簧”已成功實現“立圈”：小紅書正面及中性評價占比高達99.8%，2021年深夜時堂推廣期間曝光超過其他國貨品牌，官號粉絲增長及年輕化趨勢明顯，95后、00后粉絲總計占比已高達54.16%。

基于此，片仔癀化妝品認為，是時候助力“小彈簧”面向更廣大的女性群體。

2022年，片仔癀化妝品將“小彈簧”的發展關鍵詞定為“拓界”。一方面，凝時系列需要給老用戶一個新的期待和始終購買的理由，開拓老用戶的新需求，另一方面，片仔癀化妝品也需要借力強勢媒體及意見領袖，向營銷老戰場形成新一輪掘新和圈層，實現品效合一。

片仔癀化妝品資深研發工程師趙玥曾在接受東耳文傳記者采訪時表示，片仔癀化妝品已深入研究草本植物在化妝品中的應用多年，至今已研究了一百多種草本提取物，未來還將挖掘原料背后的民族元素，并結合品牌文化，傳遞民族聲音，打響片仔癀化妝品的國妝特色。

如今看來，《三十而禮》便是片仔癀化妝品在營銷層面作出的探索，未來還將在原有基礎上對凝時系列作出進一步升級，以滿足消費者日益增長的需求。

于女性而言，片仔癀化妝品的陪伴，還將繼續溫暖下去。