中國人對于中草藥的使用記錄，可以追溯到三千多年前。

古人在嘗遍百草時，歷經“寒熱溫涼”的療效和作用，而以中華草本致以養膚的記載，早在秦漢魏晉時期便大量涌現，其中無數中醫藥美容藥物和方劑在歷史長河中，化作了中華民族的智慧瑰寶。

轉眼當下，這些古方智慧再次受到人們的關注，天然有效地草本植物和中國古方再次成為了護膚養膚的研發根基之一，在產品中同時注入現代科技之力，古今碰撞，美而更新。

如要尋找具有“中草藥X科研”特質的專業品牌，佰草集必然在列。

作為中國首個定位中高端的現代中草藥化妝品品牌，佰草集代表中國走向世界，推動國妝實現中高端市場的拓展，根本優勢就在于其成功將自身樹立為，以現代中草藥專業理論為基礎的前沿中草藥科研級護膚專家。

不僅如此，佰草集從創立之初就堅持扎根中醫中草藥文化，以先進的現代科技煥活千年古方之功效，實現了真正的東方「造美之力」。

01.越是中國的，

越是世界的

從創立之初佰草集就以中草藥個人護理品牌定位，切入高端市場。

當時寶潔、歐萊雅、聯合利華等巨頭紛紛進入中國市場，本土品牌開始面對激烈的市場競爭，到了90年代中后期，基本就形成了中高端市場外資林立，低端市場混戰一片的局面。

1995年12月，佰草集正式立項，經過對國外化妝品市場和神農架等中草藥產地的考察，佰草集項目組對產品定位、開發和營銷做了一個長達三年的可行性報告。最終決定“堅持扎根中醫中草藥”，以中草藥個人護理品牌切入高端市場。

當下中國人對于健康，對中醫的信任逐漸在回溫；中醫作為中國文明智慧的結晶，和西醫一樣都是具有科學背書的。從大環境來說，佰草集品牌引來了新的市場機遇。擁有東方底蘊的中醫中草藥始終是佰草集品牌獨有的資產。

在新消費背景下，這種獨有的文化遺產在全能科技的賦能下越發顯得“熠熠生輝”。在邁向下一個20周年的歷程中，佰草集也開始了中草藥護膚新的使命。以“前沿中醫護膚權威”的形象全新呈現，以“中醫中草藥x科技革新”為全新護膚理念，以科技加持、賦能，激活更強大的即刻功效，使中草藥護膚突破“見效慢”的局限。

可以說，從創立初期至今，佰草集專注專研現代中國女性膚質和肌因，從根源上徹底解決問題，以標本兼治，提升肌膚自護力，實現“高效&根源&持久” 的功效突破。

02.融匯古今

深入品牌觸達 

護膚賽道與很多的快消品賽道不同，既有功能性上的需求，同時也是一個比拼創意、審美和文化深度的行業，產品或品牌是否有自己的獨特表達很多程度上決定了品牌的底色，佰草集想要在中草藥護膚領域實現突破，圍繞產品拓展差異化新意是應有之義。

美妝行業所說的中草藥文化不是單純意義上的中草藥成分，它是以成分為基礎，衍生出關于中草藥的故事、文學和藝術。佰草集在其推出的每一款產品，從內料、產品形態、內外包裝、各類飾紋與設計上，都不厭其煩地在各個觸點上埋設了與中草藥文化相關的故事，而且考慮到了各觸點內容與設計的一致性。

值得注意的是，佰草集在講述中草藥文化故事的過程中并不會一味“尊古”，而是選擇融古匯今。

24年來，佰草集傳承并革新中草藥護膚理念，專研中國女性膚質，探索更安心更卓效的中草藥活性成分，在此基礎上，佰草集舉現代科技之力，匯全球專家之智，成就安心高效之兼容，實現“高效&根源&持久” 的功效突破。

以佰草集高端產品太極系列為例，該系列產品主成分源于古籍《太平惠民和劑局方》牡丹散之靈感，以清熱涼血之白牡丹為“陰”配伍辛溫之烏藥為“陽”，共為君臣之藥以芳香馥郁桂花為佐使，行氣助陽調和，陰陽互動，內源煥能修護，無懼日夜顛倒。

此外，該系列產品還采用前沿的“生物鐘”校準科技通過控制肌膚內部的生物鐘基因表達，恢復肌膚正常的晝夜節奏，以現代科技賦予產品更加大的競爭實力，讓消費者能夠從產品本身感受到品牌乃至中草藥文化背后的價值。

在包材層面，佰草集也嘗試通過藝術手法和國際視覺相結合的形式，賦予產品更強烈的品牌印記，進一步深化中國印記，助力國妝擺脫“國際大牌模仿者”的固有印象。

同以佰草集太極系列為例，該系列順承了中國古代日晷設計，日晷表盤上光影的移動代表了時間的輪轉，太極霜頂視瓶蓋溢發的光彩，抽象成日月的弧光從右向左旋開頂蓋仿若逆轉時光風格，簡約與奢華的工藝，展現了科技與中草藥的完美結合，也將現代設計理念與中國傳統美學融合出新，賦予佰草集太極系列更富年輕感、科技感的產品外觀，進一步夯實了品牌高端護膚的品牌形象認知。

03.新時代東方美

與Z世代同頻共振 

中國美學離不開源遠流長的優秀傳統文化，尤其伴隨著90后、00后作為新生消費力量的崛起，現已全面開啟了新國潮3.0時代，對新時代美的詮釋離不開Z世代圈層注入的年輕活力，也需要品牌與Z世代聯動破圈，同頻共振。

不同于傳統的營銷模式，佰草集作為寶藏國貨品牌始終以年輕姿態融入Z世代，在營銷之路上不斷用年輕人喜歡的方式，打動年輕人，并聯動多KOL、平臺、熱門IP持續輸出品牌核心價值。

佰草集圍繞廣東夫婦、溫精靈、西門大嫂此3大圈層代表性KOL來進行流量的裂變，用素材創作出吸睛、亮眼的核心物料，并針對不同媒體平臺進行投放，從而能更有效的引起消費者共鳴，達到有力的銷售輔助。

并與官方平臺展開系列破圈情感營銷，聯合抖音、新華網、ELLE打造新國潮品牌價值和形象；與玉澤，美加凈三大品牌聯合快手推出《她力量》主題IP活動，借助女性自信的意識崛起，強化了品牌傳遞新時代美的信念。

從過去到現在，國內化妝品市場的營銷發生了翻天覆地的變化，相較傳統營銷，新時代下的營銷更能觸達消費者，佰草集在營銷上的探索與嘗試，不僅在潛移默化中將中國美、時代美傳遞給大眾，也是在向外界輸出國潮文化、新時代文化。

東耳觀點：十三屆全國人大會議上提到，十四五期間，國家將提升自主品牌影響力和競爭力，并率先在化妝品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌。這意味著，未來將是中國化妝品行業高速發展的一年，勢必將在大時代的背景下迎來快速發展。因此，佰草集的發展是培育屬于我國高端品牌的戰略要求所在。

民族品牌的發展規劃應與國家步調保持一致，所以重塑民族品牌是時下刻不容緩的任務。中國高端護膚市場一度被海外品牌占據大量份額，故打造具有中國特色高端護膚品牌的重要性不言而喻。佰草集，是中國美妝護膚中為數不多堅持和秉承中醫文化和中草藥護膚理念的品牌。

回顧過去十年化妝品行業的變化。這一代人充滿了自由，個性，獨立，愛國。同時，現在的年輕人所處的環境，包括生活習慣、工作場景、日常消費、待人處事以及和人交流的方式都發生了翻天覆地的變化，因此消費者的需求也產生了巨大的變化。

不變的是，品牌要不斷的擁抱時代所帶來的變化，堅持做好產品的品質。

自創立以來，佰草集始終致力于將中草藥的智慧與功效融入護膚中，并肩負著將“中醫中草藥與科技革新”相結合現代中醫護膚理論傳遞給消費者，乃至全世界的使命，讓中華文化魅力不斷傳承與發揚。

作為中國第一中草藥護膚品牌，在“造美東方”的使命背景下，佰草集將繼續加速前行。