如果時間倒推91年，那時的東方女性追逐的時尚元素是什么？絲巾、旗袍、默片電影？

彼時，顧植民在十里洋場創作出百雀羚香脂，奠定一代美學時尚，自此，百雀羚開始遇見91年來它呵護過的每一個東方女性。

如果顧植民可以預見，他很樂見91年后的百雀羚成為東方美的傳承者，在歷史與現代的碰撞中，將當時的時尚融匯成此刻的經典。

觀當下新消費背景，Z世代粉墨登場。他們把“中國”驕傲地穿在胸口，并從內心中對源自“中國”一脈的文化符號感到認同和驕傲。

除此之外，消費者對研發創新與產品安全有效性的追求逐漸強烈，功效護膚成為消費主流。國家政策也鼓勵民族品牌發展與產品創新，監管及標準的升級倒逼中國化妝品行業勢必回歸產品本質和自我升華。

百雀羚預見了行業變遷的趨勢，科技領銜，東方草本植物為魂，在文化和科研雙向賦能的“中國紅利”下，不斷煥發出自己獨有的生機。

01.弘揚東方

構建品牌價值方法論

“東方情愫一直根植于百雀羚的品牌基因之中。”

百雀羚相關負責人告訴記者，百雀羚善用師承東方的護膚理念進行成分配方打造，以蘊含東方文化的美學設計定制產品包裝，從而弘揚東方之美，這是百雀羚馳名九十余載的品牌印記，也是與消費者建立起情感共鳴的原點。

以淡紋幀顏系列的包裝視覺為例，百雀羚在設計中充分融合東方美學，以翡翠寶石綠為主調，凝山河之色、意山河之形，將草本圖形點綴其上，賦予其濃烈的東方韻味，也讓其兼具時尚質感。

品牌通過產品包裝設計來塑造“東方大美”的產品形象是相對簡單的，只要不跳脫出千百年積累而成的中式審美邏輯，都可以稱之為“中國風”品牌，但想要實現從“形”到“芯”的跨越，是需要將文化符號化，在接受美的體驗的同時感知東方文化，并讓消費者感受到文化背后的價值。

一方面是真正撬動消費認知。做產品和做營銷，都要回歸消費者，品牌要積極進行數字化布局，擁抱新媒體，擁抱新生態，打造滿足消費者預期的產品、用消費者喜愛的形式進行溝通。

另一方面是塑造品牌高度。百雀羚在與東方美學強關聯的基礎上保持傳播主線，以“東方草本護膚”為紐帶將東方文化與產品結合在一起，構建價值統一性。

在此基礎上，百雀羚無論是通過聯名故宮等方式宣揚東方文化，還是為連續兩屆獲得IFSCC青年科學家大獎而推出的“科學大事只為日常小事”主題短片，塑造產品科技高度，都能夠互相影響，多維度提升品牌價值。

在東耳文傳看來，這是百雀羚將營銷體系化、破圈常態化，屢屢成為化妝品行業營銷案例的關鍵要點。

百雀羚打破了傳統營銷活動興趣導向、產品銷售導向的桎梏，能夠將過去未來的活動串聯到一起，以長期的品牌價值認同推動銷售穩步增長，對于國產化妝品行業的發展路線而言，是里程碑式的突破，也為更多品牌未來的發展提供了切實有效的方法論指引。

02.科技詮釋腳本

幀顏賦美女性

采訪時，百雀羚負責人表示：“我們始終希望，能帶給消費者切實的護膚功效和體驗，通過專屬定制的成分配方，形成東方護膚自有的創新理念，在對東方草本護膚理念的堅守中，打造出高端東方品牌。”

2020年，百雀羚開始進行品牌升級，提出了“科技新草本”的全新戰略。

圍繞“科技新草本”概念，百雀羚的戰略升級主要有兩個方面——

在外，百雀羚與全球生物科技巨頭德國默克展開深度合作，以科技賦能天然草本，撬開民族品牌向高端市場躍進的通路。

在內，百雀羚不斷提升自我科研實力，以科技力打造硬核品質，不斷以科現代化妝品科學技術加持東方草本的護膚功效，通過結合前端生物技術及科學的測試手段，為消費者帶來精準、高效、安全的東方草本養膚體驗。

同時，百雀羚研發團隊通過大量的理論研究和實驗測試，形成了適合東方膚質護齡管理的有效依據，也為開發溫和、有效又安全的產品提供了扎實的基礎。

得益于內外兼修積累的科技優勢，以原初因?ProVTA?為核心成分的百雀羚淡紋幀顏系列一經推出，就憑借優秀的淡紋效果和親膚體驗深受消費者青睞，口碑銷量雙豐收。

在過去，由于國產品牌專精的草本護膚在功效性的表達上相對抽象，僅能夠憑借古籍佐證及口口相傳的經驗來向消費者傳達其在實際應用中的效果。

消費者對于草本護膚品牌的功效感觸更多來源于“故事”，在說服力上難以與國際大牌媲美，但百雀羚卻立足“科技新草本”給出了功效實證為之正名，通過現代科技對草本的提煉和研究將功效具象化，讓產品實力更具有說服力。

這無疑對整個國產護膚行業的未來發展提供了強有力的激勵作用。

在監管趨嚴的當下，國產品牌對進口成分的依賴問題日益嚴重，在此情況下，百雀羚以實際行動證明，草本護膚之路是可以走通的，且競爭力不俗，不僅拓寬了國產品牌解決成分、原料“卡脖子”問題的視野，也為更多品牌轉型提供了方向——實證功效，并持續深挖。

03.國妝名片

代表民族走向世界

及時抓取消費者護膚痛點和轉變的核心，轉戰高功效護膚領域潛心研發，在配方技術端研究中不斷突破，并成功將技術應用在產品之中。百雀羚在致力成為高科技美妝中國代表的道路上越走越遠，也向世界展現出了中國美妝的品牌力量。

早在實施“科技新草本”戰略升級之前，百雀羚就已憑借自身科研實力，于2017年受邀成為中國首個“亞洲榮譽金牌會員企業”，加盟IFSCC。

截至今日，百雀羚已在IFSCC會議上完成了36次論文投遞和發表，三度榮獲IFSCC國際大獎，兩年上榜十佳海報，展現出自身在科技研發層面的硬實力，讓中國品牌為世界矚目。

同樣值得關注的是，自2019年開始，百雀羚已四度登上全球最有價值化妝品品牌50強榜單，自2021年開始，連續兩年成為排行榜TOP15中唯一上榜的中國品牌，且排名始終維持上升趨勢，引領行業發展。

東耳文傳創始人陳敏曾對此表示：百雀羚的受邀加入是世界開始正式和認可中國品牌影響力的開始，這種承認是對中國化妝品民族產業科研和品質的肯定，是中國化妝品正式開始世界化奠基的里程碑事件。

東耳觀點：品牌價值觀是品牌堅實的內核，在不斷更迭洗牌式的市場競爭中，讓品牌爆發出強大的生命力。

作為東方草本護膚的集大成者，百雀羚的文化傳承體現在兩方面，一是視覺感官上的文化觸達，通過內料、產品形態、內外包裝、各類飾紋與設計上傳達“國風韻味”，另一方面是對草本文化的傳承與創新，立足“科技新草本”這一新的戰略點，通過現代科技對草本的提煉和研究，讓消費者更清楚具象地看到草本究竟怎樣發揮真正的護膚作用。

以消費者為核心，站在消費者角度來思考，是百雀羚一貫的堅持。在傳播，營銷，產品等方面都會充分考慮消費者需求，針對新的環境，在傳播的方式和話術上采用更接近年輕消費者的語言進行相應的升級和優化，以能保持百雀羚品牌和消費者的同頻共振。

2020年中國人均 GDP 首次突破 10000 美元。10000 美元定律正在成為現實。在一個國家的人均 GDP 到達10000 美元的時候，大概率會誕生日后有深遠影響的新民族企業，一批有希望成為「中國創造」的民族品牌正在誕生。這不是碰巧，是歷史行進的大勢所趨。

當下文化自信空前，年輕一代對于本土品牌深度認同，行業產業鏈更加全面和完善，自主研發成為品牌共識，中國品牌迎來了最好的發展時代。以百雀羚為代表的中國美妝品牌們將繼續立足于傳承與突破，持續沉淀品牌價值。

造美東方，自此不再僅講述東方故事，百雀羚從“造”之中生發出更多力量，讓東方之美生根世界。